Depuis sa sortie en 2003, WordPress n’a cessé de croître.

En fait, il alimente désormais 34% du Web.

WordPress 5.3 (sorti le 12 novembre 2019) a déjà eu 8 088 611 téléchargements!

Alors, quelles sont les raisons de la popularité de WordPress?

Il y a beaucoup de. Mais pour vous en tant que spécialiste du marketing, il y en a un qui se démarque:

WordPress est le meilleur CMS pour le référencement.

Voici 10 raisons.

1. WordPress se concentre sur l’expérience utilisateur
Les thèmes et plugins de WordPress fonctionnent ensemble pour rendre les sites Web professionnels, conviviaux et attrayants.

Le résultat?

Les visiteurs apprécient l’expérience qu’ils acquièrent sur un site WordPress.

Ils restent plus longtemps, ce qui diminue le taux de rebond global de votre site.

Si vous cherchez à améliorer le classement SEO de votre site, formation SEO c’est une excellente nouvelle pour vous. Google souhaite récompenser les sites Web qui offrent une expérience utilisateur exceptionnelle.

2. WordPress vous permet de créer des permaliens attrayants
Sur WordPress, il est super facile de modifier le permalien de votre site Web.

Au lieu d’avoir une URL pleine de caractères laids, vous obtenez quelque chose comme ça:

La beauté de pouvoir modifier le permalien de votre article est que vous pouvez brancher votre mot-clé dans l’URL.

Cela signifie que votre permalien n’est pas seulement joli et informatif, il peut également vous aider dans votre classement de recherche.

3. WordPress facilite la gestion des métadonnées
Les titres et métadonnées SEO améliorent la façon dont les moteurs de recherche interprètent la pertinence de votre site.

Les métadonnées indiquent que les robots des moteurs de recherche aident à comprendre en quoi consistent vos pages Web.

Lorsque vous ajoutez des mots clés pertinents à vos métadonnées, votre site devient plus susceptible de se classer pour ces mots clés.

Alors, comment WordPress vous aide-t-il avec les métadonnées?

Lorsque vous utilisez WordPress, vous pouvez obtenir un plugin tel que Yoast SEO. Ce plugin vous permet d’ajouter des métadonnées à tous vos messages en quelques minutes.

4. Optimiser les images pour le référencement est simple sur WordPress
Les images sont essentielles à vos articles de blog. Un ou deux d’entre eux, utilisés en temps opportun, décomposent votre blog en sections intéressantes et lisibles.

Mais les images ne conduisent pas seulement les lecteurs cœur de votre texte.

Ce sont également des outils puissants pour le référencement, en particulier lorsque vous utilisez WordPress.

Voici trois façons dont WordPress peut optimiser vos images pour un meilleur classement SEO:

WordPress vous permet de «créer un texte alternatif» pour chaque image que vous utilisez. Cela signifie que vous pouvez insérer vos mots clés en tant que descriptions d’images qui seront remarquées par les robots des moteurs de recherche.
Avec WordPress, vous pouvez utiliser un plugin qui crée automatiquement du texte alternatif pour vos images.
Vous pouvez redimensionner vos images afin qu’elles ne ralentissent pas la vitesse de chargement de votre page.
5. Les sites WordPress ne frustrent pas les utilisateurs avec un temps de chargement lent
La vitesse des pages est un facteur de classement Google dans la recherche mobile. Donc, si votre site est lent, non seulement il frustrera les utilisateurs, mais vous poussera plus bas sur les SERPs de Google.

La bonne nouvelle est que WordPress a des plugins incroyables qui aident à la vitesse du site.

Par exemple, il existe ShortPixel Image Optimizer. Ce plugin compresse vos documents PDF et vos anciennes images pour accélérer le temps de chargement de votre site.

Un autre plugin incroyable pour la vitesse du site l’optimisation est WPOptimize. Ce plugin met en cache votre site, efface votre base de données et compresse vos images pour un chargement plus rapide.

6. WordPress est optimisé pour les utilisateurs mobiles
L’utilisation du mobile a augmenté rapidement au cours des dernières années. Jetez un œil à ce tableau de BroadbandSearch.

Comme vous pouvez le constater, le trafic mobile a augmenté de 222% en cinq ans!

Si vous êtes un spécialiste du marketing qui essaie de gagner du terrain en ligne, cela signifie que votre site Web doit être optimisé pour une utilisation mobile.

La bonne nouvelle est que si vous utilisez déjà WordPress pour alimenter votre site, vous n’avez rien d’autre à faire pour rendre votre site Web accessible sur les appareils mobiles.

Pourquoi? La plupart des thèmes WordPress sont déjà optimisés pour les utilisateurs mobiles.

7. WordPress vous aide à intégrer votre campagne aux médias sociaux
Les médias sociaux sont gigantesques aujourd’hui et c’est l’une des meilleures plateformes pour commercialiser votre marque.

De plus, le succès de votre campagne sur les réseaux sociaux améliorera indirectement votre classement SEO.

En tant que responsable marketing, cela signifie que vous devez utiliser les médias sociaux pour accompagner votre campagne de marketing en ligne.

Et WordPress est là pour vous aider.

Sur WordPress, vous pouvez créer des boutons de médias sociaux personnalisés pour votre blog afin qu’il soit plus facile pour les lecteurs de partager votre contenu.

Vous pouvez ajouter un flux de médias sociaux à votre site.

Vous pouvez même automatiser vos campagnes sur les réseaux sociaux!

8. WordPress a des plugins impressionnants spécialement conçus pour le référencement
Lorsque vous utilisez WordPress, l’optimisation pour un classement plus élevé devient simple. Tout ce dont vous avez besoin est d’installer les bons plugins.

Voici trois des meilleurs plugins SEO pour WordPress.

Yoast SEO

Yoast SEO a eu des millions de téléchargements dans le monde entier car il rend l’optimisation de site Web simple, même pour la personne la moins technophile de la planète.

Alors, comment Yoast SEO peut-il vous aider?

Il vous aide à optimiser le contenu que vous écrivez avec votre mot clé focus.
Il vous aide à créer du contenu lisible à la fois pour les humains et les araignées des moteurs de recherche.
Il fournit le référencement titre et méta-description des modèles.
Yoast SEO offre également aux utilisateurs Premium un support complet chaque fois que nécessaire.

Plans du site XML de Google

Avec ce plugin, SEO Lille la création de plans de site XML complexes devient simple. Ces cartes facilitent la compréhension de la structure de votre site pour les robots des moteurs de recherche.

De plus, à chaque fois que vous publiez un article, ce plugin «informe» les moteurs de recherche de votre nouveau contenu.

Google Analytics par Monster Insights

Le plugin Google Analytics de WordPress est décrit à la fois comme «facile» et «puissant».

Voici trois raisons pour lesquelles ce plugin se démarque:

Vous n’avez pas besoin de quitter votre tableau de bord WordPress pour voir vos rapports Google Analytics.
Vous pouvez étudier quelles pages se démarquent sur votre site avec des statistiques détaillées.
Vous pouvez voir combien de clics vos bannières publicitaires, liens d’affiliation et liens sortants obtiennent.
La belle chose à propos des plugins SEO pour WordPress? Vous n’avez jamais à toucher même une ligne de code.

9. WordPress est facile à intégrer avec d’autres outils logiciels
Vous savez déjà combien il est facile d’intégrer WordPress avec Google Analytics et Yoast.

Mais ce ne sont pas les seuls outils logiciels que vous pouvez utiliser de manière transparente avec WordPress.

En voici d’autres:

ConvertKit (pour les campagnes par e-mail, les pages de destination et les formulaires).
Sucuri (l’un des meilleurs logiciels de sécurité).
G Suite (pour vos documents, feuilles de calcul et e-mails).
Avec ces outils logiciels qui fonctionnent bien avec votre site, vous pouvez augmenter l’engagement, ce qui améliorera encore votre classement SEO.

10. WordPress propose des thèmes optimisés pour le référencement
Les mots clés et les métadonnées ne sont pas les seuls composants que les robots des moteurs de recherche examinent pour déterminer leur pertinence.

Une autre chose extrêmement importante qu’ils recherchent est une bonne conception de pages Web.

Lorsque vous utilisez WordPress, vous n’avez jamais à vous soucier d’optimiser la conception de votre site pour le référencement vous-même.

Choisissez simplement un thème optimisé pour le référencement et vous êtes sur le point d’attirer ces araignées sur votre site!

Dominez les SERPs avec WordPress
Il n’est pas difficile de trouver le meilleur CMS pour le référencement.

Avec WordPress, vous disposez d’une plate-forme qui regorge de thèmes, plugins, et des outils.

Quelle stratégie de marketing de page Web est plus efficace dans la génération de leads
Si vous souhaitez augmenter les ventes de votre entreprise grâce aux résultats de recherche, vous avez le choix entre deux options: SEO et PPC.
SEO signifie Optimisation pour les moteurs de recherche et PPC signifie Pay-Per-Click. Chaque technique a ses avantages et ses inconvénients. Alors, que devez-vous choisir entre les deux?
Êtes-vous confus entre SEO et PPC? Sur quoi faut-il s’appuyer pour gagner sa place dans la page Web des résultats de recherche? Êtes-vous d’humeur à travailler pendant une longue période pour gagner organiquement la première place? Nous pouvons vous encadrer et vous aider à sortir de ce dilemme.
Nous avons fait des recherches approfondies avec une grande entreprise de référencement et avons longuement parlé du référencement et du PPC. Nous sommes donc suffisamment qualifiés pour vous dire quel outil fonctionne le mieux dans quelles circonstances et lorsque l’utilisation des deux outils est la meilleure idée.
Alors, perdant encore plus de temps, commençons.
Quel outil génère plus de ventes: SEO ou PPC?
Raisons – pourquoi le référencement est largement préféré au PPC.
Le référencement est un outil efficace pour stimuler les ventes de l’entreprise. Les prospects proviennent du pipeline organique. Si une entreprise peut publier un bon contenu et optimiser quotidiennement le contenu du site Web, personne ne peut empêcher votre entreprise d’évoluer.
Le référencement est sans aucun doute une approche à long terme et une tactique efficace par rapport au PPC. Dans PPC, vous devez payer un certain montant pour afficher votre entreprise à une position spécifique sur une page Web de résultats de recherche. Si vous vous retirez de PPC, votre entreprise disparaît des résultats.
Vous pouvez supposer que le PPC est comme un robinet et le SEO est comme une rivière à ciel ouvert. Le SEO peut générer plus de ventes que le PPC en raison de sa durabilité sur une longue période.
Le référencement génère des leads de qualité
Le SEO est une approche organique, il y a donc moins de taux de rebond par rapport au PPC. Un site Web trouvé à travers des résultats organiques a un meilleur CTR, un temps d’arrêt sur une page Web, ce qui conduit à de meilleurs résultats de génération de leads.
SEO y parvient en classant le mot clé exact qui est recherché sur un moteur de recherche.
La complexité du référencement rend la tâche difficile de renforcer l’autorité d’un site Web. Mais, les pratiques organiques sont le meilleur moyen d’improviser le classement des sites Web pour les mots clés à fort trafic, et les prospects commencent à arriver.
Le référencement est rentable car il génère des ventes à faible coût pour l’entreprise.
La plupart du temps, les utilisateurs ont tendance à ignorer les annonces répertoriées dans les résultats de recherche. Les entreprises utilisant des pratiques de référencement se classent plus haut et les prospects font davantage confiance à une telle entreprise qu’à celle avec des annonces.
Bien qu’il y ait 30% de répondants, le PPC est meilleur que le SEO. Voici pourquoi.
PPC cible un public spécifique
PPC a une approche axée sur le laser qui aide à augmenter les ventes grâce à des clients potentiels qui visitent facilement le site Web.
PPC cible en fonction de l’âge, de l’emplacement, du type d’entreprise, etc. Il s’agit d’un moyen stratégique de répondre à votre public.
Pour les nouvelles entreprises avec leurs produits, elles ne peuvent pas rechercher une approche à long terme (SEO). S’ils veulent créer un impact immédiat sur leur public, le PPC est un outil adéquat.
PPC vous permet d’itérer plus rapidement
La compréhension des données est un aspect crucial de l’exécution d’une campagne payante. En comparant et en analysant des mots clés, des copies d’annonces qui ont procuré un bénéfice substantiel à votre entreprise, les résultats peuvent être plus avantageux.
Après la mise en œuvre des modifications stratégiques de la campagne payante, attendez au moins quelques semaines pour obtenir des résultats favorables.
Comprenez que votre objectif est d’obtenir plus de prospects et de ventes. Ne vous concentrez pas sur l’optimisation des campagnes publicitaires pour les clics, car les clics ne vous permettent pas de générer de prospects ou de générer des ventes pour votre entreprise.
Il est essentiel d’expérimenter avec des copies d’annonces, des mots clés et diverses pages de destination pour découvrir la bonne stratégie pour obtenir des ventes.
Il existe différents paramètres essentiels pour affiner votre stratégie. Par exemple, l’emplacement qui ne fait pas partie de la campagne doit être supprimé. Quel est le principal appareil de vos clients – ordinateur de bureau ou mobile?
PPC aide à l’image de marque et la visibilité
Comme votre marque est toujours en haut des résultats de recherche, elle attire la notoriété maximale de la marque. Les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) montrent votre marque en haut avec des mots clés pertinents.
En outre, les enchères sur les mots clés de l’industrie utilisés par vos concurrents contribuent à améliorer la notoriété de la marque.
Mais comment?
Supposons qu’un utilisateur recherche les noms de marque de ses concurrents, et la requête de recherche montrera également votre nom de marque, suggérant à un utilisateur une option crédible à envisager pour le même service.
SEO ou PPC – QUEL EST LE VERDICT?
Le SEO et le PPC sont deux outils de marketing distincts. Il est plus facile de comparer quel outil est plus efficace pour une entreprise particulière dans une certaine situation.
Le meilleur outil pour votre marque dépend de ce que vous vendez sur le marché. Si quelque chose est hautement transactionnel et à faible coût, il se vendra comme un gâteau chaud. Ainsi, PPC est votre outil pour la campagne Google Shopping.
Si votre marque a des mots clés comme loi, assurance, immobilier, immobilier, etc., le référencement est le meilleur outil pour vos prospects. Pour sûr, la stratégie va prendre environ six mois pour afficher les conversions.
Ainsi, sans dépenser un sou pour le PPC, votre entreprise peut bénéficier de clics organiques.
Emballer
Cela dit, nous vous suggérons d’adopter une approche en couches.
Il est impossible de compter uniquement sur un seul outil distinct. Les deux techniques vont de pair. De plus, l’utilisation rationnelle des deux outils est une stratégie gagnante. Ne mettez pas tous vos œufs dans le même panier.
Aucun outil n’est une solution unique. Comprenez quand et où votre entreprise a besoin d’une vente rapide et où votre entreprise doit s’imposer organiquement en tant que marque auprès de votre clientèle.
Ne dépendez jamais excessivement d’un seul outil, car la dynamique externe peut / fait du tort à votre entreprise de manière subtile ou apparente.

Embaucher un expert en référencement Gardez 3 choses à l’esprit
# 1 Comprendre ce qu’est le SEO
Cela aidera beaucoup à avoir une compréhension de base de ce qu’est le référencement. Identifier les mots clés qui répondent aux besoins de votre site Web est l’une des premières choses que vous devez savoir sur le référencement. Si vous souhaitez un modèle de comportement particulier de la part des clients, une recherche par mot clé est nécessaire. Vous devez également comprendre que le référencement n’est pas déterminé uniquement par des mots clés. Il existe plusieurs autres facteurs qui jouent un rôle crucial – tels que l’algorithme de Google, l’âge de votre site, le contenu que vous avez utilisé, etc.
# 2 Tout sur la campagne de référencement
Il y a principalement deux composants qui forment la campagne de référencement – l’optimisation sur site et l’optimisation hors site. L’optimisation sur site consiste à apporter des modifications internes à votre site Web de manière à attirer les robots des moteurs de recherche. D’un autre côté, l’optimisation hors site est chaque activité qui est effectuée ailleurs pour générer du trafic vers le site Web. Le marketing des médias sociaux, la création de liens, la publication de blogs, les blogs d’invités et les soumissions d’articles sont quelques-unes des méthodes d’optimisation hors site bien connues.
# 3 Tout savoir sur les experts SEO
Aujourd’hui, n’importe qui peut prétendre être un expert, mais vous devez garder à l’esprit que tout le monde n’est pas un expert. Donc, si vous recherchez des experts SEO, vous devez savoir quelques choses.
Rechercher des références – L’une des meilleures façons de découvrir une société de référencement est de demander à vos pairs de l’industrie. Si quelqu’un que vous connaissez a travaillé avec la société de référencement, demandez-lui. Lorsque les pairs de l’industrie ont quelque chose à dire sur une entreprise de référencement, vous pouvez faire confiance à leur jugement.
Vérifiez leur travail passé – Une entreprise de référencement doit avoir un portefeuille impressionnant à vous montrer. Un aperçu de leur travail passé vous permettra de comprendre sur quoi ils ont travaillé. Vous devez vérifier si l’entreprise a une expérience antérieure dans votre créneau.
Dites non au référencement Black Hat – Vous ne voudriez pas risquer que Google boycotte votre site Web parce que vos experts en référencement ont foiré leur travail. C’est la raison pour laquelle vous devez explicitement dire non au référencement noir, c’est-à-dire recourir au spam, utiliser du texte masqué et un lien de texte d’ancrage excessif.

Les pages de fans Facebook, les comptes MySpace, les flux Twitter, les blogs, les chaînes YouTube, les soumissions Digg, les comptes Flickr, les Wikis, même les sites de notation et de révision sont toutes des tactiques de marketing sur les médias sociaux que vous voyez couramment vantées comme les efforts que les entreprises devraient faire. »Avez-vous déjà arrêté pour même demander pourquoi?
Pourquoi votre entreprise devrait-elle avoir une page fan sur Facebook? Est-ce parce que tout le monde le fait? Peut-être que vos concurrents le font?
Ce vieil adage, si vos amis sautaient d’un pont, le feriez-vous aussi? »Est tout aussi vrai dans les médias sociaux. Bien qu’il puisse sembler cool et branché de pouvoir dire que vous avez tous ces différents comptes de médias sociaux, est-ce les tactiques de marketing dont vous avez besoin pour réussir dans les médias sociaux?
Papier blanc
Tactiques de marketing sans stratégie, c’est comme ne rien faire du tout
C’est une pratique courante de lancer un compte MySpace ou une page de fan Facebook car c’est gratuit, facile et tout le monde le fait. Alors que les entreprises doivent sécuriser les comptes sur les sites de médias sociaux pour leur entreprise ou leur nom de marque, n’intervenez pas automatiquement et ne consacrez pas énormément de temps à une tactique de marketing des médias sociaux en particulier pour les trois raisons ci-dessus.
La mise en œuvre de tactiques de marketing sur les réseaux sociaux pour une raison quelconque sans stratégie saine en place conduira finalement à la confusion, puis à la déception dans vos efforts dans l’espace des réseaux sociaux. C’est un peu comme lancer des fléchettes à l’aveugle. Vous les lancez sans savoir ni où se trouve l’oeil de boeuf. De temps en temps, vous pourriez frapper le jeu de fléchettes, et ce serait un miracle si vous frappiez l’oeil de boeuf.
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Toute agence de publicité, société de relations publiques ou société de marketing de recherche qui vient à vous et vous dit que vous avez besoin d’une page fan Facebook « sans autre raison que si elle est nouvelle et que vous en avez besoin et nous savons comment la mettre en place pour vous », vous pourriez vous voulez vous arrêter et vous demander pourquoi vous utilisez cette agence en particulier.
La stratégie des médias sociaux implique bien plus qu’une liste de tactiques de marketing
Votre agence pourrait vous proposer une liste de tactiques de médias sociaux qu’elle vous conseille d’utiliser comme stratégie. »Malheureusement, ce n’est pas une stratégie. Ce n’est qu’une liste de tactiques de marketing dans lesquelles ils connaissent bien et veulent être payés pour le déploiement pour vous.
Encore une fois, cela revient à répondre à la question Pourquoi? »Pourquoi devrions-nous faire cela?
Les stratégies de médias sociaux impliquent bien plus que de simplement rassembler les comptes et envoyer un communiqué de presse disant: Hé, nous sommes maintenant sur le site de médias sociaux XYZ. »Les membres de ces communautés de médias sociaux ne se soucient pas que vous annonciez votre présence. Ce qui les intéresse, c’est de leur fournir un contenu précieux et de qualité
Alors, qu’est-ce qu’une stratégie de médias sociaux implique? Que devez-vous rechercher? Comment éviter l’échec? Ce ne sont que quelques éléments que vous devez considérer avant de déployer sauvagement des tactiques de marketing sur les réseaux sociaux.
Répondre au pourquoi? »: Votre stratégie de médias sociaux devrait répondre pleinement aux raisons pour lesquelles vous utilisez une tactique particulière. Est-ce parce que votre public est déjà là et interagit déjà? Est-ce parce que le potentiel de marque et d’exposition est là? Faites la recherche.
Comment déployer: Comment gagnez-vous le respect dans les médias sociaux? Allez-vous dans des fusils flamboyants, ou vous asseyez-vous et obtenez-vous une idée de ce que vous êtes sur le point d’embarquer? S’agit-il d’abord de poser des questions puis de donner des conseils? Voulez-vous demander des soumissions au public ou commencer par rédiger un contenu précieux? Votre stratégie doit répondre pleinement à ces questions avant de commencer.
Définir vos objectifs et mesurer: Comment savez-vous que vos efforts ont été couronnés de succès? À quoi votre entreprise s’attend-elle en retour de votre temps et de vos ressources consacrées à vos efforts de marketing dans les médias sociaux? S’il n’y a pas un ensemble clair d’objectifs à mesurer pour vos efforts, comment pouvez-vous justifier votre tactique? Avez-vous un retour sur investissement clair pour vos efforts sur les réseaux sociaux?
Quand réévaluer?: Les entreprises oublient de définir quand elles doivent réévaluer leurs efforts. Ils entrent dans le mode de ce que nous faisons et nous allons continuer à le faire parce que nous avons le budget. »Et si quelque chose ne fonctionne pas et que vous n’atteignez pas vos objectifs? Et si autre chose fonctionnait vraiment bien? Fixez des points dans votre stratégie de réévaluation. N’oubliez pas que rien n’est jamais gravé dans le marbre en matière de marketing sur les réseaux sociaux.
Rencontrez Liana Evans au SES Chicago du 7 au 11 décembre 2009. Maintenant dans sa 11e année, la seule grande conférence et exposition sur le marketing de recherche dans le Midwest comprendra plus de 70 sessions couvrant la gestion des PPC, la recherche de mots clés, l’optimisation des moteurs de recherche (SEO) ), les médias sociaux, le local, le mobile, la création de liens, le contenu en double, l’optimisation et l’utilisabilité de la vidéo, tout en proposant une stratégie de haut niveau, des discours, un salon d’exposition, des événements de réseautage et plus encore.
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Que ce soit dans un environnement d’agence ou au sein d’une entreprise, votre équipe SEO est affectée par sa position au sein de l’organisation.
Mais d’abord, une mise en garde: il n’y a pas de réponse correcte à la façon dont chaque entreprise ou agence doit faire les choses. Cela dit, comprendre les influences en jeu avec certains placements organisationnels peut vous aider à prendre des décisions plus judicieuses lorsque vous examinez la logistique de la catégorisation d’une équipe de référencement.
Alors, quelles sont les options pour localiser votre équipe SEO?
Département SEO séparé
Commençons par la réponse évidente. Laissez le SEO être son propre département. Cela fonctionne pour les équipes moyennes à grandes qui sont capables d’avoir leur propre structure de leadership et des opportunités de croissance.
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Les avantages de faire fonctionner cette équipe de manière indépendante incluent la possibilité de segmenter le département en groupes fonctionnels, tels que le référencement technique, le marketing de contenu, la création de liens, etc.
Un autre avantage est que les processus de référencement ne sont pas biaisés par l’orientation d’un autre service. Lorsque les recommandations proviennent du service SEO, les objectifs derrière elles sont clairs et spécifiques.
Département de stratégie
Le département de stratégie, lorsqu’il est présent dans une entreprise ou une agence, est responsable de la conduite du développement de la personnalité des clients et de la recherche d’informations commerciales, puis de transformer ces points de données en initiatives exploitables qui feront avancer l’entreprise.
Avoir l’équipe SEO sous ce département peut être une relation symbiotique. Étant donné que le département de stratégie est souvent à la pointe des initiatives, le référencement dans le département peut garantir que le référencement est pris en compte dès le début. Le département stratégie bénéficie également des informations issues des audits de recherche organique et de l’analyse concurrentielle.
Département technique / développeurs
Il s’agit de l’équipe responsable de la configuration des domaines, du codage du ou des sites Web, de la maintenance des pages Web, etc.
Faire partie de ce département permet à l’équipe SEO d’aider à orienter les optimisations et d’avoir une meilleure visibilité sur le contenu du site avant son lancement. Cela a également l’avantage d’intégrer le référencement au processus de maintenance en cours.
L’équipe SEO gagne également en visibilité sur le backlog technologique et une solide compréhension du temps de mise en œuvre disponible pour les tests et l’optimisation.
Marketing / publicité numérique
Le département d’achat et de marketing des médias numériques a des composants qui s’alignent directement avec le référencement – en particulier, les campagnes de paiement par clic (PPC) ou de marketing par moteur de recherche (SEM).
La coordination continue entre PPC et SEO permet de renforcer la visibilité de la page de résultats des moteurs de recherche et de comprendre où les efforts PPC et SEO doivent être améliorés pour maximiser les opportunités de conversion. Veiller à ce que les emplacements de haut de page pour les termes pertinents soient atteints par les meilleures méthodes possibles peut augmenter les revenus et réduire les coûts publicitaires.
Créateurs / rédacteurs
Les changements d’algorithme de Google concernant le classement des sites Web en fonction du contenu et des facteurs de conception ont accru le besoin de collaboration dans l’exécution des processus de création et de référencement d’une organisation.
La coordination entre le copywriting et le SEO a été très bien documentée et continue d’être requise pour des résultats optimaux. Cependant, une opportunité moins connue est disponible dans les collaborations impliquant la conception de sites et le référencement. Le traitement visuel du contenu est désormais un facteur clé compte tenu de l’algorithme de classement mis à jour de Google.
Avec ce nouveau facteur en jeu, l’hébergement du référencement dans le département créatif peut créer une collaboration transparente entre le référencement, la copie et la conception, ce qui améliorera finalement le classement des moteurs de recherche.
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Analytique
Le département analytique détient les clés de l’entrepôt de données et permet à l’organisation de comprendre comment les clients interagissent avec le site lorsqu’ils arrivent via les résultats de la recherche organique.
Les points de données sont à la base d’une excellente optimisation pour les moteurs de recherche. Sans analyser les données avant et après le processus d’optimisation, l’équipe SEO patauge dans des eaux troubles et inconnues. Même lors du lancement d’un tout nouveau site, l’équipe SEO doit travailler directement avec le département d’analyse pour s’assurer que les données dont elles ont besoin sont là quand elles en ont besoin une fois le site lancé.
Avoir cette interaction étroite et constante permet d’augmenter les opportunités d’apporter des changements intelligents qui génèrent des conversions.
Placer un expert pertinent dans chaque département clé
Compte tenu des besoins de spécificité dans la mise en œuvre du SEO mentionnés ci-dessus, une autre option consiste à intégrer un expert SEO pertinent dans chacun des départements où ils devraient avoir une influence.
Parce que le SEO touche à tant de spécialités, la distribution de l’expertise à travers l’organisation peut offrir une multitude d’avantages. Les experts en logement qui peuvent aider à orienter les optimisations dans les départements concernés augmentent non seulement les implémentations intelligentes, mais peuvent également favoriser une culture de test dans chacun de ces départements, car ils font rebondir leurs idées et leurs discussions tout en travaillant ensemble.
D’autres départements qui ont besoin de l’oreille de l’équipe SEO, et vice-versa
UX
Le département UX (parfois placé au sein des départements créatifs ou technologiques) doit travailler en étroite collaboration avec des experts SEO pour développer la façon dont un utilisateur interagit avec le site et l’expérience utilisateur une fois que les visiteurs arrivent des moteurs de recherche.
Social
Les experts SEO, plus que jamais, doivent comprendre les conversations qui se déroulent entre leurs clients. Que disent-ils de leurs besoins et de leurs problèmes? Comment le contenu peut-il répondre à ces besoins et leur communiquer des solutions?
Les stratèges sociaux peuvent aider l’équipe SEO à comprendre ces dialogues et à connecter le bon contenu avec les bons clients.
Ventes / ressources
Lorsque vous fournissez des services de référencement à l’organisation ou à une tierce partie dans le cas d’une agence, il est essentiel de garantir que les tâches de référencement soient prises en compte dès le début et correctement financées. Confirmer que l’équipe SEO est sur la même longueur d’onde en ce qui concerne les tâches à effectuer et le niveau d’engagement impliqué signifie également prévoir suffisamment de temps pour capitaliser sur les opportunités identifiées.
Dernières pensées
Kevin Gamache est stratège de recherche principal chez Wire Stone, une agence de marketing numérique indépendante pour les marques mondiales Fortune 1000.
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17 oct.2018 • 8:17 am
Croyez-moi, je suis même fatigué de rapporter les mises à jour des algorithmes de recherche Google – nous en avons eu tellement mais il y a de nombreux signes d’une autre mise à jour. Celui qui a atterri hier en fin de matinée, le 16 octobre.
La plupart, pas tous, mais la plupart des outils de suivi automatisés montrent des signes de la mise à jour et il y a des bavardages dans les communautés SEO autour d’une mise à jour. Je vais poser des questions à Google sur cette mise à jour, mais ils feront probablement référence à leur mise à jour sur les mises à jour pour moi.
De nombreux mots clés obtiennent de nouveaux postes. Je suis sûr qu’il se passe quelque chose.
SEMRush affiche 9,4 et Rank Ranger affiche une volatilité élevée …
Oui, mon classement pour certains de mes mots clés à fort volume a encore reculé au cours des deux derniers jours – et je venais juste de les récupérer! Je vois des preuves d’une nouvelle poussée vers des sites d’autorité de grandes marques. Un site de niche à faible autorité et à pertinence élevée a été repoussé sur certaines des recherches à volume élevé en faveur de sites d’entreprise lisses de l’extérieur du créneau.
Voir un grand remaniement dans les SERPs pour notre industrie aujourd’hui. Certains vers le haut, certains vers le bas pour nous personnellement. Encore très tôt aux États-Unis mais le trafic semble être un peu inférieur à la semaine dernière.
Oui – volatile aujourd’hui!
De grands changements de classement aujourd’hui en Europe.
Un peu de mouvement dans notre créneau aussi – rien de TROP dramatique, mais certainement plus que le push’n’shove quotidien auquel on pourrait s’attendre.
Yup Im remarquant beaucoup de volatilité sur mon PBN ces derniers jours
Voici quelques tweets:
@rustybrick Je suppose qu’une #Googleupdate se prépare en ce moment. Voir .. / 8hzcLkGoBA
@rustybrick Je vois beaucoup de changements dans le SERP. @semrush Sensor confirme la même chose. Des signes d’une mise à jour majeure?
Quelqu’un voit-il un flux de classement ce matin? @rustybrick quoi que ce soit? L’outil @SEMrush Sensor voit des turbulences majeures sur le mobile et le bureau américain. Affectant plusieurs industries. Je n’ai pas encore vérifié les sites, mais je dois refaire une boucle! Google ne nous accordera tout simplement pas une pause! #SEO / HGZ6S5Yi7k
Voici ce que les outils de suivi montrent, comme je l’ai dit, beaucoup sont hors des graphiques, certains montrent juste des changements élevés et d’autres rien.
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11 nov.2019 • 8h35
Vendredi matin 8 novembre, j’ai vu une pincée de bavardages dans l’industrie sur une mise à jour de l’algorithme de recherche Google. Certains réclamaient des changements massifs dans le trafic et les classements. Mais pour être honnête, le bavardage était incroyablement limité, c’est-à-dire jusqu’à plusieurs heures plus tard et maintenant le bavardage tout au long du week-end est hors des charts. Par bavardage, je veux dire la communauté qui parle des changements dans les classements et le trafic de la recherche organique de Google. C’est littéralement hors des graphiques et je vais partager une partie de ce bavardage avec vous maintenant.
Les outils de suivi automatisé ne montrent pratiquement aucune mise à jour depuis le vendredi 8 novembre. Ce qui est également étrange et laisse supposer que cela est lié au BERT – ce qui, pour être honnête, n’a aucun sens. Pardon.
Quoi qu’il en soit, cette mise à jour semble toucher toutes les niches, tous les secteurs et toutes les verticales. J’ajouterai que les forums Black Hat sont extrêmement actifs avec le bavardage, mais il en va de même pour les forums plus White Hat. C’est donc partout en ce moment.
Commençons par WebmasterWorld, voici quelques commentaires:
L’industrie du divertissement ici, je vois beaucoup de mouvement de ma part, beaucoup de sites perdent beaucoup de leur classement et quelques heures plus tard, tout revient à leur place. Ce week-end devrait être très intéressant imo clin d’oeil
Je déteste dire cela mais quelque chose ne semble pas correct pour une tendance du vendredi 8 novembre peut-être? Le BERT a été bon pour nous et les choses coïncident avec la prédiction des factures concernant l’éventuel retour en arrière
J’ai également perdu beaucoup de trafic depuis hier soir. J’ai également vu une baisse du classement des mots clés sur mes pages. Je ne sais pas si cela a quelque chose à voir avec mon site non encore sécurisé (https) mais j’ai traversé des années sans que mon site migre vers https et mon classement est bon. @pokwerpok et @browndog sont vos sites déjà https?
Oui, quelque chose se passe, a été touché hier. -16% par rapport à la semaine dernière ….
Oui, ici aussi. Les 2 principaux sites, des niches différentes, des zones géographiques différentes, ont légèrement perdu du trafic au cours des 2 dernières semaines. Mais hier, l’un était en baisse de 25% par rapport au même jour la semaine dernière et les 15% restants. Aujourd’hui, il semble que ça va être pire.
Nous nous en sortions bien lorsque l’algorithme BERT a été déployé, mais nous pouvons heurter quelque chose hier. Perdu 50% de notre trafic pendant la nuit.
Je suis d’accord … la semaine a bien commencé, mais le fond est tombé hier. Voir beaucoup de désabonnement dans les SERPs. Ressemble vraiment à un retour en arrière il y a quelques semaines pour ma niche. C’est le bordel.
Nous avons vu une augmentation de 24% avec G organique hier par rapport à la moyenne des 8 derniers vendredis. Nous verrons si cela tient le week-end et la semaine prochaine.
En baisse de 22% par rapport à la même période la semaine dernière. Je dois trouver un moyen de sortir de mes abonnements et de fermer le site. Ça me brise le cœur, j’adore ça, mais ce n’est plus viable.
Amélioration des positions SERP mais trafic en baisse de 24%.
Il y en a beaucoup plus, mais vous pouvez visiter ces forums pour en voir plus.
Voici deux discussions différentes des forums de Black Hat World – j’inclus des citations sélectionnées, mais il semble qu’il y ait plus d’activité dans ces forums:
oui, mon site Web a chuté, 40% omg je les déteste
J’ai perdu environ 40% de mon trafic. Ça craint!
Perte de 30 à 40% de mon trafic sur mon site de santé avec le SEO White-hat uniquement
Ouais je l’ai. Je danse depuis quelques jours, voyons où ça s’arrête.
-30% sur mon site
En baisse d’environ 30%. De nombreux mots clés à volume élevé ont chuté tandis que les queues longues sont restées largement stables.
jusqu’à 30% hier et aujourd’hui
Le mien a chuté de 25%.
Je connais également une diminution, comme 20-30% ces derniers jours.
Encore une fois, il y a beaucoup plus de bavardages, mais je ne peux pas copier et coller tout cela ici.
Permettez-moi d’inclure également un tas de messages sur Twitter:
GRANDE mise à jour Google inopinée à partir d’hier? J’ai eu PLUSIEURS blogs sur l’alimentation et le style de vie qui ont signalé une baisse de trafic de 30% + lors d’une comparaison d’une semaine à l’autre du 11/8 au 11/1. Exemple ci-dessous. cc: @rustybrick @martinibuster @Marie_Haynes @jenstar – aïe! 1/2 / Xri8JXjLVm
Ouais, un site plus récent que je gère. Whitehat, contenu de style de vie. / 8zDTAqSxR2
‘»Paul Shapiro – SEO Edition (@fighto) 10 novembre 2019
Idem ici pour mon site affilié, énorme baisse de classement pour mes principaux mots clés ciblés. Jamais touché par une mise à jour auparavant. Chapeau tout blanc, contenu long et de très haute qualité! Pour le kw principal, je suis en 1ère position depuis + 1 an, maintenant il est soudainement passé à la page # 4.
‘”Andra 🠳︒ 🌈 (@AndraMarac) 11 novembre 2019
Ma mauvaise c’est 70% de baisse de mon trafic organique du 5 novembre au 10? Est-ce que cela va changer de quelque façon que ce soit dans un avenir proche?
J’ai perdu 25% de matières organiques au cours des deux derniers jours. J’ai vu des impacts positifs de chaque précédente mise à jour d’algo.
même. En baisse de 25% et même si je n’ai pas nécessairement perdu mon classement, j’ai perdu du trafic parce que je ne montre plus dans les carrousels en vedette au-dessus de la première place.
J’ai une augmentation de 17%.
‘»Chef Dennis (@AskChefDennis) 9 novembre 2019
Base de connaissances et répertoire en santé mentale – en hausse de 20%
Réservation de voyages – jusqu’à 14%
Réservation de voyages – jusqu’à 25%
Actualités technologiques – en baisse de 20%
Santé alternative – non affectée
Pour info, basé sur votre tweet plus tôt. Cela pourrait être un changement saisonnier puisque la saison des vacances approche à grands pas … Le comportement des utilisateurs change pour que les SERP puissent suivre. 🙂
Vu une baisse de 30% sur un site, semble être sur toutes les pages. J’ai jeté un coup d’œil à quelques sites touchés, aucun modèle identifiable entre eux.
Quoi que Google ait poussé le 11/7, il semble avoir martelé certains sites dans la niche des téléchargements illégaux. Vache sacrée, découvrez ces gouttes à partir du jeudi 11/7. Le premier avait une tonne de visibilité, le second moins. Mais les deux sont tombés d’une falaise. / OXNoDyyHmZ
Le week-end a été chargé pour tous mes sites Internet (+ 10%), à l’exception du seul domaine (jeu en ligne) qui est sanctionné depuis le 12 octobre / 4JtEezPizY
Oui, j’ai vu une baisse d’impression de près de 40% et les clics sur l’un de mes sites Web (Dog and Cat Health) ont commencé le 8 novembre. Cependant, aucun changement majeur dans mes autres. Quelle est la raison possible? Un indice? #organictraffic / YvcqMimb07
Sur mon site Internet, j’ai vu un bond de 50% vendredi mais s’est normalisé au cours du week-end.
Baisse de 30% pour un site Web en faveur de sites génériques de journaux / médias plus importants. Aucun changement dans un autre site Web moins visible en utilisant les mêmes tactiques. Absolument aucun changement dans le créneau du financement automobile au Royaume-Uni. Ils semblent avoir été agressifs sur les sites Web des petits affiliés
Moi 30% de baisse sur toutes les pages, vraiment étrange
Idem ici: 25% de baisse sur un site 15% sur un autre..😠±
Maintenant, comme je l’ai dit, les outils ne montrent pratiquement rien dans son ensemble:
Une chose de plus … Ce personnage de Bill Lambert le 1er novembre a posté dans les commentaires sur ce site disant « Ils veulent faire un retour en arrière le 8 novembre. » C’était lié au BERT et peut-être comment cela a-t-il eu un impact sur le NY Times? Mais encore une fois, avec la version BERT, je n’ai pas vu autant de bavardage sur une mise à jour – le bavardage était petit, le cas échéant
Que vois-tu? Cette mise à jour semble très étrange et encore une fois, Google ne l’a pas encore confirmée.
Mise à jour: Google l’a quelque peu confirmé en disant avoir fait plusieurs mises à jour:
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> Boostez le travail d’équipe SEO grâce à des collaborations inattendues
Boostez le travail d’équipe SEO grâce à des collaborations inattendues
SEO 16 janv.20 Georgi Todorov
Le référencement naturel joue un rôle dans le succès de la plupart des entreprises en ligne, mais il est conservé dans un silo. Le référencement se concentre sur le trafic organique en ligne, tandis que d’autres stratégies fonctionnent indépendamment autour de lui. Que se passe-t-il lorsque vous brisez les silos et commencez à utiliser le SEO dans d’autres fonctions de l’entreprise?
La «règle de 7» suggère que les gens doivent voir vos messages au moins sept fois avant de commencer à remarquer votre marque. En combinant vos efforts de référencement avec des activités de marketing, de publicité et autres, vous pouvez commencer à accélérer le nombre de fois et les canaux par lesquels les gens voient votre messagerie.
Collaborations SEM
Le SEO et le SEM ne sont en réalité que les deux faces d’une même médaille. Le référencement se concentre spécifiquement sur la surveillance et l’amélioration du trafic organique vers votre site Web, tandis que le SEM met l’accent sur l’amélioration des conversions grâce à des stratégies principalement payantes. De nombreuses entreprises considèrent ces deux activités suffisamment différentes pour les séparer, une stratégie qui a du sens lorsque vous examinez les fonctions individuelles qui diffèrent du SEO et du SEM.
Cependant, lorsque SEO et SEM collaborent, vous pouvez souvent obtenir de meilleurs résultats pour les deux départements. Les deux activités reposent fortement sur le ciblage de mots clés pour attirer plus de personnes. En partageant des données et des informations sur les mots clés, les deux départements peuvent travailler sur le ciblage et l’optimisation des meilleurs mots clés et expressions, créant ainsi une approche plus unifiée qui place le contenu et les annonces devant le même public de manière cohérente.
Papier blanc
Lorsqu’un site Web est bien optimisé, il peut améliorer les résultats des campagnes SEM. Les bonnes pratiques de référencement aident Google et les autres moteurs de recherche à considérer votre site comme une source légitime d’informations. C’est bon pour votre emplacement de recherche organique, mais aussi pour vos emplacements d’annonces, car les moteurs de recherche sont plus susceptibles de promouvoir des sites Web plus crédibles.
SEM est également essentiel au cours des premières étapes d’une campagne de référencement. En utilisant des annonces PPC pendant que vous travaillez sur votre référencement pour un nouveau site Web, vous pouvez commencer à obtenir plus de trafic et de légitimité, ce qui peut accélérer vos résultats de référencement à long terme et vous aider à atteindre vos objectifs plus rapidement.
Collaborations CRM
Si vous utilisez un logiciel CRM (gestion de la relation client), vous pouvez avoir un impact puissant sur votre référencement en utilisant le système pour compléter les activités de référencement en cours. Les trois avantages les plus distincts de cette collaboration sont:
1. Aperçu des autres sociétés que vos clients utilisent
Les systèmes CRM peuvent vous orienter vers d’autres services ou entreprises avec lesquels vos clients interagissent régulièrement. Avec cette connaissance, vous pouvez contacter ces entreprises pour des publications d’invités ou des collaborations de contenu. Vous êtes plus susceptible d’obtenir un oui »si vous pouvez montrer à l’autre entreprise comment vos clients sont liés et la valeur que vous pouvez offrir est complémentaire de ce qu’ils offrent déjà.
Plus vous obtenez de liens pertinents et de haute qualité, meilleurs sont les résultats que vous pouvez attendre de votre stratégie de création de liens.
2. Aperçu des mots clés liés aux expériences client globales
Les analyses SEO sont idéales pour vous montrer d’où les clients peuvent partir et quels mots clés ils ont recherchés pour vous trouver. Mais que se passe-t-il si ce client fait un voyage non conventionnel?
Le logiciel CRM est plus efficace pour suivre l’intégralité du parcours client, vous permettant de mieux comprendre les circonstances qui ont amené une personne sur votre site Web. Vous pourrez voir quand et où ils se sont engagés avec vous, ainsi que des mots clés et des phrases qui peuvent les avoir influencés en cours de route.
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3. Contenu unifié sur toutes les plateformes
Les systèmes CRM vous permettent de voir ce qui se passe tout autour afin que vous puissiez voir à quel point vos messages se mélangent. Que vous organisiez des présentations de webinaires d’experts, que vous publiez une série de blogs sur un sujet pertinent ou que vous publiez de courtes vidéos sur les réseaux sociaux, vous pourrez voir comment ces choses ont un impact positif ou négatif sur vos clients.
Avoir plus de données est nécessaire pour un référencement réussi. Vous devez savoir ce qui fonctionne, où et pourquoi. Le CRM permet à votre équipe SEO de puiser dans des données plus complètes tout en s’assurant que chaque message sortant s’aligne sur votre stratégie SEO en cours.
Collaborations SMM
Si vous ne combinez pas déjà les activités de référencement et de marketing des médias sociaux (SMM), il est temps de rattraper votre retard. Les médias sociaux ne sont pas un bon endroit pour se soucier des mots clés et des stratégies de référencement typiques, mais c’est un service très complémentaire qui peut générer une grande quantité de trafic vers votre site Web directement ou vers le moteur de recherche pour vous rechercher.
La messagerie et la voix de marque affichées sur les réseaux sociaux doivent correspondre à celles des autres plateformes et tout au long de votre marketing de contenu. Les médias sociaux sont une plate-forme unique, plus informelle et confortable pour les personnes souhaitant interagir avec votre entreprise. Bien que SMM n’affecte pas directement votre classement, il présente un énorme avantage indirect et permet de diffuser votre contenu devant plus de personnes, ce qui se traduit par plus de backlinks, plus d’engagement et un trafic plus élevé dans l’ensemble.
Donnez à votre équipe SMM des directives sur la façon de promouvoir efficacement votre contenu optimisé pour le référencement. Les équipes de référencement devraient faciliter incroyablement le partage de contenu sur les réseaux sociaux (images de haute qualité, citations ou extraits faciles et travaux). Ils devraient inclure des fonctionnalités de médias sociaux intégrées dans le site Web lui-même, tandis que les équipes SMM devraient faire le travail pour s’assurer que le contenu SEO est diffusé devant leur public lorsque cela est approprié. De cette façon, les deux équipes peuvent s’entraider pour réussir.
Collaborations marketing
Le marketing traditionnel a très peu de chevauchement avec le référencement. Étant donné que le marketing traditionnel se préoccupe davantage d’un marketing qui a du sens dans le monde réel, plutôt que sur Internet, il s’agit d’un type de marketing complètement différent. Cependant, il existe un point important de chevauchement qui ne doit pas être ignoré. Le marketing et le référencement fonctionnent avec des données clients spécifiques, affinant les messages de votre marque et leur rayonnement en fonction de qui et comment vous touchez le plus de personnes.
Le marketing consiste à en savoir autant sur vos clients ou clients potentiels que possible. Si vous avez un objectif marketing qui ne se limite pas exclusivement au marketing en ligne, il est toujours important de combiner ces deux départements pour leur permettre de partager leurs données dans les deux sens.
L’objectif de collaborer
À la fin de la journée, vous souhaitez présenter une image de marque unifiée qui donne aux gens les bonnes impressions, quelle que soit la façon dont ils accèdent à votre marque. Votre messagerie peut varier d’une plateforme à l’autre, mais la voix de votre marque doit toujours être la même. Toutes vos équipes doivent travailler ensemble pour atteindre les mêmes objectifs et jalons généraux de l’entreprise.
Lorsque vous commencez par le haut et que vous intégrez votre stratégie de référencement dans tous les aspects de votre entreprise, il est plus facile d’atteindre ou même de dépasser vos objectifs.
Georgi Todorov est un spécialiste du marketing numérique chez Green Park Content. Il peut être trouvé sur Twitter @GeorgiTodorovBG
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