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Boostez le travail d’équipe SEO grâce à des collaborations inattendues
SEO 16 janv.20 Georgi Todorov
Le référencement naturel joue un rôle dans le succès de la plupart des entreprises en ligne, mais il est conservé dans un silo. Le référencement se concentre sur le trafic organique en ligne, tandis que d’autres stratégies fonctionnent indépendamment autour de lui. Que se passe-t-il lorsque vous brisez les silos et commencez à utiliser le SEO dans d’autres fonctions de l’entreprise?
La «règle de 7» suggère que les gens doivent voir vos messages au moins sept fois avant de commencer à remarquer votre marque. En combinant vos efforts de référencement avec des activités de marketing, de publicité et autres, vous pouvez commencer à accélérer le nombre de fois et les canaux par lesquels les gens voient votre messagerie.
Collaborations SEM
Le SEO et le SEM ne sont en réalité que les deux faces d’une même médaille. Le référencement se concentre spécifiquement sur la surveillance et l’amélioration du trafic organique vers votre site Web, tandis que le SEM met l’accent sur l’amélioration des conversions grâce à des stratégies principalement payantes. De nombreuses entreprises considèrent ces deux activités suffisamment différentes pour les séparer, une stratégie qui a du sens lorsque vous examinez les fonctions individuelles qui diffèrent du SEO et du SEM.
Cependant, lorsque SEO et SEM collaborent, vous pouvez souvent obtenir de meilleurs résultats pour les deux départements. Les deux activités reposent fortement sur le ciblage de mots clés pour attirer plus de personnes. En partageant des données et des informations sur les mots clés, les deux départements peuvent travailler sur le ciblage et l’optimisation des meilleurs mots clés et expressions, créant ainsi une approche plus unifiée qui place le contenu et les annonces devant le même public de manière cohérente.
Papier blanc
Lorsqu’un site Web est bien optimisé, il peut améliorer les résultats des campagnes SEM. Les bonnes pratiques de référencement aident Google et les autres moteurs de recherche à considérer votre site comme une source légitime d’informations. C’est bon pour votre emplacement de recherche organique, mais aussi pour vos emplacements d’annonces, car les moteurs de recherche sont plus susceptibles de promouvoir des sites Web plus crédibles.
SEM est également essentiel au cours des premières étapes d’une campagne de référencement. En utilisant des annonces PPC pendant que vous travaillez sur votre référencement pour un nouveau site Web, vous pouvez commencer à obtenir plus de trafic et de légitimité, ce qui peut accélérer vos résultats de référencement à long terme et vous aider à atteindre vos objectifs plus rapidement.
Collaborations CRM
Si vous utilisez un logiciel CRM (gestion de la relation client), vous pouvez avoir un impact puissant sur votre référencement en utilisant le système pour compléter les activités de référencement en cours. Les trois avantages les plus distincts de cette collaboration sont:
1. Aperçu des autres sociétés que vos clients utilisent
Les systèmes CRM peuvent vous orienter vers d’autres services ou entreprises avec lesquels vos clients interagissent régulièrement. Avec cette connaissance, vous pouvez contacter ces entreprises pour des publications d’invités ou des collaborations de contenu. Vous êtes plus susceptible d’obtenir un oui »si vous pouvez montrer à l’autre entreprise comment vos clients sont liés et la valeur que vous pouvez offrir est complémentaire de ce qu’ils offrent déjà.
Plus vous obtenez de liens pertinents et de haute qualité, meilleurs sont les résultats que vous pouvez attendre de votre stratégie de création de liens.
2. Aperçu des mots clés liés aux expériences client globales
Les analyses SEO sont idéales pour vous montrer d’où les clients peuvent partir et quels mots clés ils ont recherchés pour vous trouver. Mais que se passe-t-il si ce client fait un voyage non conventionnel?
Le logiciel CRM est plus efficace pour suivre l’intégralité du parcours client, vous permettant de mieux comprendre les circonstances qui ont amené une personne sur votre site Web. Vous pourrez voir quand et où ils se sont engagés avec vous, ainsi que des mots clés et des phrases qui peuvent les avoir influencés en cours de route.
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3. Contenu unifié sur toutes les plateformes
Les systèmes CRM vous permettent de voir ce qui se passe tout autour afin que vous puissiez voir à quel point vos messages se mélangent. Que vous organisiez des présentations de webinaires d’experts, que vous publiez une série de blogs sur un sujet pertinent ou que vous publiez de courtes vidéos sur les réseaux sociaux, vous pourrez voir comment ces choses ont un impact positif ou négatif sur vos clients.
Avoir plus de données est nécessaire pour un référencement réussi. Vous devez savoir ce qui fonctionne, où et pourquoi. Le CRM permet à votre équipe SEO de puiser dans des données plus complètes tout en s’assurant que chaque message sortant s’aligne sur votre stratégie SEO en cours.
Collaborations SMM
Si vous ne combinez pas déjà les activités de référencement et de marketing des médias sociaux (SMM), il est temps de rattraper votre retard. Les médias sociaux ne sont pas un bon endroit pour se soucier des mots clés et des stratégies de référencement typiques, mais c’est un service très complémentaire qui peut générer une grande quantité de trafic vers votre site Web directement ou vers le moteur de recherche pour vous rechercher.
La messagerie et la voix de marque affichées sur les réseaux sociaux doivent correspondre à celles des autres plateformes et tout au long de votre marketing de contenu. Les médias sociaux sont une plate-forme unique, plus informelle et confortable pour les personnes souhaitant interagir avec votre entreprise. Bien que SMM n’affecte pas directement votre classement, il présente un énorme avantage indirect et permet de diffuser votre contenu devant plus de personnes, ce qui se traduit par plus de backlinks, plus d’engagement et un trafic plus élevé dans l’ensemble.
Donnez à votre équipe SMM des directives sur la façon de promouvoir efficacement votre contenu optimisé pour le référencement. Les équipes de référencement devraient faciliter incroyablement le partage de contenu sur les réseaux sociaux (images de haute qualité, citations ou extraits faciles et travaux). Ils devraient inclure des fonctionnalités de médias sociaux intégrées dans le site Web lui-même, tandis que les équipes SMM devraient faire le travail pour s’assurer que le contenu SEO est diffusé devant leur public lorsque cela est approprié. De cette façon, les deux équipes peuvent s’entraider pour réussir.
Collaborations marketing
Le marketing traditionnel a très peu de chevauchement avec le référencement. Étant donné que le marketing traditionnel se préoccupe davantage d’un marketing qui a du sens dans le monde réel, plutôt que sur Internet, il s’agit d’un type de marketing complètement différent. Cependant, il existe un point important de chevauchement qui ne doit pas être ignoré. Le marketing et le référencement fonctionnent avec des données clients spécifiques, affinant les messages de votre marque et leur rayonnement en fonction de qui et comment vous touchez le plus de personnes.
Le marketing consiste à en savoir autant sur vos clients ou clients potentiels que possible. Si vous avez un objectif marketing qui ne se limite pas exclusivement au marketing en ligne, il est toujours important de combiner ces deux départements pour leur permettre de partager leurs données dans les deux sens.
L’objectif de collaborer
À la fin de la journée, vous souhaitez présenter une image de marque unifiée qui donne aux gens les bonnes impressions, quelle que soit la façon dont ils accèdent à votre marque. Votre messagerie peut varier d’une plateforme à l’autre, mais la voix de votre marque doit toujours être la même. Toutes vos équipes doivent travailler ensemble pour atteindre les mêmes objectifs et jalons généraux de l’entreprise.
Lorsque vous commencez par le haut et que vous intégrez votre stratégie de référencement dans tous les aspects de votre entreprise, il est plus facile d’atteindre ou même de dépasser vos objectifs.
Georgi Todorov est un spécialiste du marketing numérique chez Green Park Content. Il peut être trouvé sur Twitter @GeorgiTodorovBG
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