La Longue Traine — Agence SEO – Marketing Digital

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Se former au SEO

Quel est l’intérêt d’un programme d’optimisation des moteurs de recherche (SEO), d’une stratégie de marketing par e-mail finement élaborée et d’une présence active sur les médias sociaux si vos clients ne peuvent pas trouver ce qu’ils veulent lorsqu’ils arrivent sur votre site ? C’est la question que Raj De Datta, PDG de BloomReach, pose à ses quelque 150 clients, qui vont du grand magasin de luxe Neiman Marcus au cybercommerçant branché ModCloth.

« À l’heure actuelle, c’est comme si vous entriez dans Target », déclare M. De Datta à propos de la plupart des sites de commerce électronique. « Je cherche des jouets. Quelqu’un d’autre cherche une veste polaire. Mais nous voyons tous les deux le même magasin, même si nous sommes là pour une raison très différente. »

Depuis une page d’accueil de commerce électronique typique, les consommateurs peuvent soit utiliser la fonction de recherche, soit se frayer un chemin à travers plusieurs niveaux de menus, dans l’espoir de trouver un produit spécifique. Mais avec le logiciel SNAP de BloomReach, les acheteurs arrivent au magasin et ne voient que les produits qu’ils veulent, car le logiciel a déterminé de manière anonyme leurs intentions et leurs préférences en fonction de leurs visites antérieures sur le site, de la langue qu’ils utilisent, des liens sur lesquels ils ont cliqué sur le site, des points communs du contenu qu’ils consomment sur le site, de leur emplacement actuel et du réseau qu’ils utilisent – sans qu’il soit nécessaire de se connecter ou d’utiliser un mot de passe.

En fait, le logiciel de niveau entreprise de BloomReach – qui coûte aux détaillants 7 500 dollars par mois ou plus, en fonction du nombre de visiteurs uniques – s’attaque au dernier kilomètre du marketing du commerce électronique. « Je me suis rendu compte que personne ne s’intéressait au site Web lui-même », explique M. De Datta. « Tout le monde adoptait une approche unique ».

Avec SNAP, l’objectif était d’utiliser le big data pour aider les consommateurs individuellement, en fonction de leur intention actuelle, et non de leurs données démographiques ou de leur historique d’achat. « Nous avons la capacité de reconnaître les visiteurs avec une précision de 99 % », affirme M. De Datta à propos de « l’apprentissage automatique » de son entreprise, qui fonctionne même si le consommateur a précédemment visité un site sur un appareil mobile et utilise maintenant un navigateur Web. Si BloomReach parvient à ses fins, il réduira considérablement le nombre d’étapes entre l’arrivée sur la page d’accueil d’un site de commerce électronique et le clic sur le bouton « ajouter au panier ».

Pour les détaillants en ligne, l’intérêt de SNAP, au-delà de sa capacité à mieux servir les produits précis que les gens recherchent, est qu’ils n’ont pas besoin de reconstruire leurs sites Web à partir de zéro pour l’utiliser. Le service basé sur le cloud indexe automatiquement chaque page – et chaque nouvelle page ajoutée – du site d’un client et génère automatiquement pour les visiteurs le contenu approprié de ces pages. Pour les magasins qui ajoutent et suppriment des centaines de produits par semaine sur leurs sites, cette fonctionnalité signifie qu’ils peuvent l’afficher et l’oublier. Autre avantage : contrairement aux tests A/B, qui peuvent prendre des semaines, l’apprentissage automatique global de BloomReach, tiré des données constamment mises à jour de tous ses clients et de plus de 30 sources de données publiques, réduit le délai entre l’application et les résultats positifs. Pour ModCloth, la technologie de base de SNAP s’est traduite par une augmentation de 40 % des visites sur les pages de produits individuels, signe que les gens trouvaient ce qu’ils cherchaient.

Selon M. De Datta, la technologie de BloomReach est compliquée mais remplit une fonction très simple : C’est la réponse à la cliente qui parcourt un site à la recherche de la robe d’été verte parfaite et qui ne sait rien d’autre de ce qu’elle veut que « je le saurai quand je le verrai ».

Plus d’éclat dans le domaine des voyages et des transports
Lancé par des vétérans de la NASA, Planet Labs exploite la plus grande flotte de satellites d’imagerie de la Terre au monde, qui capturent des données destinées à des applications humanitaires et commerciales telles que la réponse aux catastrophes, la surveillance de la déforestation et l’amélioration des rendements agricoles.

L’application gratuite Making de Nike est une base de données et un outil de comparaison qui documente l’impact environnemental des matériaux utilisés dans la fabrication des vêtements et des articles de maison.

FarmLogs met la puissance du big data entre les mains des agriculteurs avec des applications de bureau et mobiles qui analysent les performances des champs, suivent les précipitations, gèrent les stocks, prévoient les dépenses et trouvent les meilleurs prix locaux pour les cultures.

HedgeChatter rassemble le buzz des médias sociaux sur les marchés financiers, créant des données, des graphiques et des prévisions de cours de bourse sur la base des discussions en ligne.

Platfora : « Big data analytics for the fact-based enterprise », cette plateforme en libre-service aide les entreprises à rationaliser et à analyser directement les données pour comprendre tous les faits de leur activité à travers les événements, les actions, les comportements et le temps.

La plateforme d’analyse Mevoked suit l’activité en ligne, mobile et sociale des enfants et des jeunes adultes, donnant aux parents et aux cliniciens un aperçu des problèmes potentiels de santé mentale.

Bottlenose, un service d’intelligence des tendances en temps réel, s’est associé à la technologie de suivi des émissions télévisées et radiophoniques de Critical Mention pour créer une vue à 360 degrés des médias en direct (social, recherche, télévision et radio) afin de découvrir des synergies et de savoir ce qui est à l’origine des modes.

WhatsBusy exploite le big data pour prévoir les temps d’attente et l’affluence dans des lieux tels que les aéroports (la société travaille également sur les musées et les restaurants), ce qui permet aux consommateurs de gagner du temps et aux entreprises d’optimiser leurs opérations.

Actifio s’attaque aux problèmes de stockage grâce à un système rationalisé qui dissocie les applications et les données.

Les adversaires peuvent donner des preuves dans la procedure anti-trust de Google

L’avocat ou avocat de base du Texas a envoyé à DuckDuckGo, un moteur de recherche Google axé sur la protection de la vie privée, un besoin de documents et de documents, agence web Templeuve ainsi qu’une enquête antitrust à conditions multiples sur le comportement contradictoire de Google. La demande autorisée – un duplicata qui a été reçu par CNN – a été apportée à DuckDuckGo avant ce mois. Il demande à DuckDuckGo de reproduire toutes les informations qu’il inclut qui ont été mises à la disposition de l’équipe de la justice, exposées à la propre enquête antitrust de Google de l’agence fédérale. Cette décision témoigne du travail considérable accompli par les enquêteurs en tant que base de 50 avocats, guidés par le procureur général du Kenas, Ken Paxton, enquête sur les actes répréhensibles commis par Google dans la petite entreprise. Il souligne que les chercheurs sont de plus en plus à la recherche de témoignages d’entreprises concurrentes de Yahoo pour l’industrie. En septembre, Tx a lancé l’inspection en envoyant à Yahoo et à Google sa demande unique en matière d’enquête civile, que CNN a également obtenue. Avec plus de 200 numéros numérotés, il était nécessaire que Yahoo clarifie ses fusions précédentes, ses technologies de publicité et de marketing et ses pratiques de collecte de détails, entre autres. Une demande d’enquête civile, ou CID, porte le poids de la citation à comparaître. DuckDuckGo a reconnu le CID reçu dans une affirmation à CNN mercredi, déclarant qu’il envisage de travailler avec l’enquête de Yahoo. « Nous avons maintenant obtenu une assignation à comparaître (CID) lors de l’examen antitrust de Google et de Yahoo », a déclaré l’organisation. « Bien que la recherche privée ne soit qu’une des méthodes de sécurité que nous fournissons, l’assignation craint que notre rencontre ne soit disputée sur le marché de la navigation, notamment la recherche d’accords de syndication et de bonnes affaires en matière de recherche. » Cette société a notamment déclaré: « Nous entendons utiliser ce type d’enquête au mieux de nos capacités, car une inspection rigoureuse favorise des concurrents sains, un choix plus étendu pour les clients et des méthodes plus fiables en matière de confidentialité. Nos clients doivent être assurés qu’aucune donnée personnelle vont être diffusés car ils ne doivent pas fournir ou détailler ces informations et ces faits, comme indiqué dans la présente politique de confidentialité en ligne.  » DuckDuckGo a récemment vérifié avoir obtenu un CID de l’équipe de justice.

Du blogging à la source d’information

Youtube est certainement un service de microblogging en ligne permettant de diffuser de brèves informations parmi les équipes de destinataires via un ordinateur ou un téléphone portable. Youtube incorpore des éléments de sites Web de réseautage social, comme Myspace et Facebook ou Twitter, avec des systèmes de messagerie immédiate pour créer des réseaux d’utilisateurs qui peuvent se connecter pendant la journée avec des messages courts, ou « tweets ». Un utilisateur tape un tweet via le clavier d’un téléphone portable ou un ordinateur et le transmet au serveur de Twitter, qui le relaie à une liste d’autres utilisateurs (appelés abonnés) qui se sont inscrits pour recevoir les tweets de l’expéditeur par SMS éventuellement pour leurs téléphones portables ou par informations instantanées à leurs ordinateurs personnels. De plus, les utilisateurs peuvent choisir de suivre des sujets particuliers, créant une sorte de conversation et poussant le nombre de fans dans une offre Youtube donnée à des centaines de milliers. Les tweets peuvent porter sur n’importe quel sujet, des blagues aux informations en passant par les programmes de souper, mais ils ne peuvent pas dépasser 140 caractères. Twitter a été construit à l’aide de Ruby on Side rails, un cadre de programme Web spécifique pour le vocabulaire de codage informatique Ruby. Son interface permet une adaptation et une intégration ouvertes avec d’autres services Internet. Le service a été créé en 2006 par Evan Williams et Business Stone, seo qui ont tous bien travaillé dans les moteurs de recherche avant de partir pour produire l’entreprise de podcasting Odeo. Williams, qui avait déjà mis au point l’outil de création Internet populaire Blogger, a commencé à expérimenter en utilisant l’un des projets parallèles d’Odeo – un bref service d’information (messages texte) alors appelé Twttr. Voyant un avenir pour l’article, Williams a racheté Odeo et a lancé Obvious Corp. pour continuer à le construire. Le professionnel Jack Dorsey a rejoint le groupe de gestion et la version complète de Twitter a fait ses débuts lors de la réunion musicale Southern by Southwest à Austin, Texas, en mars 2007. Ces 30 jours, Twitter, Inc., a été créé en tant qu’organisation commerciale, grâce à une infusion de fonds de capital-risque. Depuis sa création, Youtube était avant tout un SMS gratuit avec une composante de médias sociaux. En tant que tel, il lui manquait le flux de revenus limpide que l’on peut trouver sur les sites Web qui extrayaient les revenus des bannières publicitaires ou des frais de compte. Avec le nombre de visiteurs uniques du site ayant augmenté d’environ 1 300 % en 2009, il était évident que Youtube était plus qu’une curiosité de niche. Néanmoins, chaque année où le mastodonte des réseaux sociaux Facebook ou Twitter réalisait des bénéfices pour la première fois seulement, il n’était pas clair si Youtube pouvait atteindre l’indépendance financière de ses commerçants de fonds d’effort. En avril 2010, Twitter a dévoilé les « Tweets sponsorisés », des publicités qui apparaîtraient dans les résultats de recherche, en tant que principale source de revenus prévue. Les origines de Twitter sur les réseaux sociaux étaient évidentes en avril 2009, lorsque l’acteur Ashton Kutcher est devenu le vainqueur d’une course avec CNN pour être le premier Twitterer à rassembler plus d’un millier de followers. Alors que le « e-watching » des célébrités est resté un attrait substantiel pour les services, les entreprises ont rapidement commencé à envoyer des tweets sur les campagnes et les occasions, et les stratégies gouvernementales ont découvert la valeur de Twitter en tant qu’outil de communication. Au sein de la sélection présidentielle américaine de 2008, Barack Obama a dominé son adversaire, John McCain, dans la sphère des médias sociaux, amassant près de quatre fois plus de copains Myspace et plus de 20 fois plus de fans sur Youtube. Cette amélioration a pratiquement assuré que les candidats à long terme incluraient une présence sur les réseaux sociaux dans le cadre de leurs stratégies de médias de masse. L’étape la plus remarquable de l’évolution de Twitter a probablement été son utilisation accrue en tant qu’outil pour les journalistes novices. Twitter s’est transformé de quelque chose qui était considéré comme un passe-temps oisif pour avoir une planète de plus en plus câblée en une source d’information de pointe qui transcende les frontières politiques. Le 15 janvier 2009, un tweet du passager du ferry de banlieue Janis Krums a brisé l’histoire de l’atterrissage réussi du vol US Air 1549 sur le Hudson Stream à New York. Une photo prise à la hâte par téléphone avec appareil photo numérique des passagers débarquant de l’avion à moitié immergé a été téléchargée sur Twitpic.com, un service d’hébergement de photos pour les clients de Youtube ; le site s’est rapidement écrasé alors que des milliers d’utilisateurs de Twitter tentaient de le consulter en même temps.

À la poursuite de la page parfaite

Parfois, je reçois des questions sur les « chiffres ou règles » à suivre pour créer la page parfaite pour chaque moteur de recherche basé sur des robots. En d’autres termes, combien de fois un terme doit-il apparaître sur une page pour qu’il se classe dans les premiers résultats ? À quelle fréquence un terme doit-il être répété dans une balise META pour réussir ? À quelle fréquence un terme peut-il être répété avant qu’une pénalité de spam ne s’ensuive ?
Personne n’a ces chiffres, honnêtement. Ceux qui disent qu’ils font simplement des suppositions éclairées sur l’ingénierie inverse des moteurs de recherche basés sur des robots. Vous verrez toujours des exceptions à leurs formules de page parfaites. De plus, la double augmentation d’une plus grande dépendance à l’égard des critères de classement hors page et des listes compilées par l’homme rend la concentration sur la construction de page parfaite beaucoup moins une activité que par le passé (voir les articles supplémentaires à ce sujet à la fin de cette histoire) . Ceux qui regardent vers l’avenir dans le monde des moteurs de recherche ne se soucient pas de la densité des mots clés. Au lieu de cela, ils créent du contenu, créent des liens et font d’autres activités qui leur seront bénéfiques à l’avenir.
De même, je passe mon temps à me concentrer sur les conseils généraux et les tendances qui, selon moi, vous accompagneront à long terme par rapport aux moteurs de recherche. Je pense que cela est particulièrement important car il existe d’autres outils prêts à fournir des informations de page parfaites à ceux qui souhaitent toujours les rechercher. Cet article examine certaines de ces ressources.
Avant de continuer, permettez-moi de souligner à nouveau – je ne vous encourage pas à sortir et à essayer de créer des pages parfaites avec ces outils. En fait, c’est le contraire. Je veux que vous fassiez tout votre possible pour puiser dans votre trafic naturel plutôt que de passer du temps à le poursuivre de manière très active. Mais si vous avez déjà fait le travail naturel, ou si vous sentez que vous devez être plus actif et créer des pages à partir de zéro, les outils ci-dessous peuvent s’avérer utiles.
Le leader incontesté du jeu de numéros de page parfaits est WebPosition. À la mi-1998, le logiciel de vérification de classement a été mis à niveau pour intégrer des outils de création de pages de porte d’entrée. Il a même garanti les meilleurs emplacements lors de son lancement. Ça a l’air génial – inscris-moi !
En fait, la seule garantie » qu’offre WebPosition est que si vous n’êtes pas satisfait, vous serez remboursé. Il en est de même pour toute personne qui offre une garantie par rapport au positionnement sur les moteurs de recherche. Personne ne peut garantir un classement supérieur. Ils ne peuvent garantir le remboursement de votre argent ou effectuer des travaux supplémentaires que si vous n’êtes pas satisfait de vos résultats.
Néanmoins, de nombreuses personnes qui utilisent WebPosition sont satisfaites. À mon avis, cela a moins à voir avec les pouvoirs magiques que possède WebPosition et plus à voir avec le fait que si vous n’avez jamais fait de travail d’optimisation auparavant, pratiquement tout ce que vous faites augmentera probablement le trafic et vous rendra heureux. Par exemple, des gens m’ont dit que tout ce qu’ils avaient fait était d’ajouter un terme pour lequel ils voulaient être trouvés à leurs balises de titre HTML et soudain, ils ont gagné un troupeau de visiteurs via les moteurs de recherche.
Pour moi, le véritable génie de WebPosition est qu’il vous guide tout au long du processus de création de pages de porte à partir de zéro. Le module Générateur de pages du logiciel vous permet de sélectionner un moteur de recherche à cibler, d’entrer le terme pour lequel vous souhaitez être trouvé, de fournir le nom de votre entreprise ou de votre site Web et d’ajouter du texte dans le corps du texte. Appuyez sur le bouton Générer », et une page de porte sera créée pour ce terme et pour ce moteur de recherche.
Alors maintenant, vous avez des pages de porte – mais sont-elles aussi des pages parfaites, idéalement adaptées à chaque moteur de recherche ? Pas du tout. En fait, les pages produites pour AltaVista et Inktomi sont identiques, et les pages Excite, Lycos et Northern Light omettent simplement la balise meta keyword utilisée sur les pages AltaVista et Inktomi. La page Google omet également la balise de mots-clés mais insère une balise de commentaire. Dans l’ensemble, ces différences sont si minimes que le générateur aurait pu créer une seule page pour tous ces moteurs de recherche.
Afin de vraiment distinguer les pages les unes des autres, le module « Page Critique » doit être utilisé, comme WebPosition lui-même vous y invite. Le critique examinera votre page et la comparera à ce qu’il considère être la moyenne des pages les mieux classées sur des moteurs de recherche particuliers. Par exemple, on vous dira actuellement que votre page devrait avoir un nombre total de mots de 519 à 555 pour Google, tandis que Lycos aime un nombre total de 196 à 279 mots. On vous montre également comment votre page se positionne par rapport à divers critères, afin que vous puissiez apporter des modifications et la rapprocher de la perfection.
Mais comment WebPosition sait-il ce qu’est la perfection ? La société télécharge en permanence les pages les mieux classées pour une variété de termes, et en particulier pour des termes qui ne sont pas particulièrement populaires. C’est essentiel, car plus le terme est populaire, plus il est probable que des critères hors page permettent à la page de bien se classer. De même, pour les termes courants, le masquage de page peut être utilisé par certains webmasters. Il n’y a aucun sens à analyser les pages masquées, car elles ne sont pas ce que le moteur de recherche lui-même a vu.
Tout cela a l’air bien, mais la réalité reste qu’en fin de compte, WebPosition est toujours en train de deviner – et il existe une multitude de facteurs qui peuvent l’amener à mal deviner. Comme le logiciel le conseille lui-même, les chiffres qu’il fournit sont conçus comme un point de départ », plutôt que comme une recette exacte pour se perfectionner.
Gardez également à l’esprit que lorsque WebPosition modifie sa base de connaissances, tout le travail passé à perfectionner vos pages peut être à refaire. Bien sûr, les webmasters intelligents laissent leurs anciennes pages en place, car parfois un changement de classement peut faire en sorte que ces pages obtiennent de bons résultats. Mais ma préoccupation générale est qu’en cherchant continuellement la page parfaite, vous risquez de perdre du temps mieux dépensé en créant un nouveau contenu.
Essayer d’obtenir la page parfaite avec WebPosition est beaucoup de travail. Vous devez constamment affiner votre page de porte de base pour satisfaire ses suggestions de critiques de page. En revanche, PositionWeaver essaie de rendre le processus d’obtention de la page parfaite aussi simple que possible.
Comme avec WebPosition, vous entrez des informations de base, puis PositionWeaver crée des pages de porte pour divers moteurs de recherche, en fonction de ce qu’il pense qu’ils aiment. Contrairement à WebPosition, PositionWeaver ne nécessite aucune seconde étape pour affiner davantage ces pages. Une fois généré, vous disposez d’une série de pages très différentes pour chaque moteur de recherche majeur.
Le problème est que ces pages sont incroyablement moches. Ils sont conçus pour plaire aux moteurs de recherche, pas aux êtres humains. En particulier, le programme génère un corps de texte répétitif et absurde, qui est caché en le poussant vers le bas de la page. J’ai toutes les raisons de croire que tout moteur de recherche qui examinerait de près les pages générées par ce programme considérerait les pages comme du spam, car ils me disent tous qu’ils n’aiment pas les pages qui sont essentiellement du charabia.
C’est une déclaration assez forte, alors j’ai demandé au créateur de PositionWeaver, David Gikandi, s’il avait des plaintes ou des problèmes à cet égard.
Oui, le texte généré a l’air un peu brouillon. Je n’ai reçu aucune plainte d’un moteur de recherche, que ce soit directement ou par l’intermédiaire d’un client, donc à ce stade, je n’ai aucune raison de croire que ces pages seront pénalisées de manière générale », a déclaré Gikandi. En fait, à en juger par l’e-mail que nous recevons des clients détaillant leur succès, je suppose qu’il serait prudent de supposer qu’un utilisateur qui l’utilise légitimement, dans son propre sujet, ira bien, tandis que celui qui l’utilise pour spammer de manière flagrante le les moteurs utilisant des mots-clés non liés seront pénalisés s’ils sont détectés.
Un générateur de page de porte gratuit n’est qu’une partie de l’ensemble d’outils d’optimisation des moteurs de recherche que le consultant Bruce Clay propose via son site Web. Comme les outils précédents que j’ai mentionnés, vous saisissez des termes, sélectionnez des options, puis générez une page destinée à être optimisée pour les moteurs de recherche. Malheureusement, aucune indication ne vous est donnée sur les meilleures options à utiliser pour quels moteurs de recherche ou même en général, comme la fréquence de répétition des termes dans la balise de mots-clés, les distributions de densité de mots-clés considérées comme utiles, etc.
Un autre problème avec cet outil est le texte générique collé au bas de ces pages – il est là pour aider à rendre la page plus normale », mais je soupçonne que certains moteurs de recherche pourraient envisager ce spam. Bien sûr, comme avec PositionWeaver, cela suppose qu’ils repèrent réellement ces pages.
La version payante du générateur de porte offre une option d’enveloppe lisse que j’ai toujours appelée en privé la dissimulation du pauvre. Il crée votre code de page de porte dans une page de cadres. L’utilisateur voit la page principale de votre site Web (ou toute autre page que vous soumettez au générateur de porte), tandis que le moteur de recherche lit le code optimisé dans la zone noframes. Cela vous donne l’un des meilleurs avantages du cloaking, qui est de cacher le texte laid de la page de porte aux visiteurs, sans l’inconvénient d’utiliser un logiciel spécial pour alimenter le code optimisé des araignées. Cependant, il n’offre pas l’autre avantage du cloaking, qui est de cacher votre code aux regards indiscrets des concurrents.
En supposant que vous n’utilisez pas de pages de porte d’entrée, vous souhaiterez peut-être disposer d’un mécanisme pour analyser automatiquement votre contenu existant, pour voir s’il peut être amélioré. Pour répondre à cette demande, un certain nombre de services de vérification de pages ont vu le jour au cours de la dernière année.
Le problème avec tout cela est que, encore une fois, il n’y a pas de règles réelles à suivre. Il est tout à fait possible qu’un vérificateur vous dise que votre page est excellente, tandis qu’un autre signale de graves problèmes. Fondamentalement, chaque contrôleur offre sa propre opinion, et tout comme les humains, les contrôleurs peuvent avoir des opinions différentes sur ce qu’ils pensent être juste.
Par exemple, j’ai commencé à recevoir des messages de lecteurs confus il y a environ un mois après qu’un annonceur a commencé à promouvoir son vérificateur de page sur la page d’accueil de Search Engine Watch. Les gens passaient ma page d’accueil à travers ce vérificateur, seulement pour se demander pourquoi mon « vérificateur signalait des lacunes dans ma propre page.
Bien sûr, ce n’était pas mon vérificateur – c’était celui de l’annonceur – et des modifications ont été apportées depuis pour qu’il soit plus clair qu’il s’agit d’une publicité et non d’un service proposé par Search Engine Watch. Néanmoins, la confusion montre à quel point vous ne pouvez pas compter sur les services de vérificateurs en tant que guide absolu. Regardons de plus près.
Le vérificateur, géré par ProBoost, signale que ma balise de titre a un grave problème », mais il n’offre aucune idée de ce que cela pourrait être. Peut-être qu’il compte les mots et pense qu’il y en a trop. Peut-être qu’il pense que la longueur de 82 caractères est trop longue. Je ne suis pas concerné, car il n’y a pas de limites particulières aux mots ou aux caractères dans une balise de titre que les moteurs de recherche publient. Les conseils que je propose aux gens sont d’écrire un titre d’environ 5 à 13 mots qui utilise certains de vos termes clés, qui semble attrayant pour les humains, incite les gens à visiter votre site et qui ne trompe pas votre contenu. C’est mon opinion; Je trouve que cela fonctionne, et je ne suis donc pas préoccupé par ce que pense ce vérificateur.
Il y a aussi malheur pour ma balise meta description. Un autre problème grave est signalé, mais exactement ce qui n’est pas indiqué. Étant donné que la balise est formatée correctement et que je ne trouve personnellement rien de mal à cela, je ne suis à nouveau pas inquiet des conseils du vérificateur.
Le vérificateur aime ma balise meta keywords, mais pourquoi ? La seule supposition que je puisse faire est qu’il a trouvé que j’ai la balise et qu’elle est correctement formatée. Génial – ce sont à peu près les seules règles fermes qu’un vérificateur peut vraiment rechercher. Il pourrait également essayer de voir s’il pense que je suis trop répétitif, mais tout rapport à ce sujet serait sa propre opinion, pas un fait avéré.
J’aime particulièrement l’analyse de ma copie corporelle. Le vérificateur essaie de deviner pour quels mots j’essaie d’être trouvé en recherchant des phrases entre virgules dans ma balise meta keywords. Le problème est que les virgules ne sont pas nécessaires et peuvent en effet nuire au classement dans les moteurs de recherche. Pourquoi est-ce que je les ai ? Juste pour le plaisir – si quelqu’un regarde mes balises META et veut copier un secret » qu’il s’attend à trouver là-bas, j’ai placé des virgules au hasard juste pour les confondre.
En conséquence, le vérificateur devient confus, pensant par exemple que j’essaie d’être trouvé pour le site Web de surveillance des moteurs de recherche d’annonces. Puisqu’il ne peut pas non plus trouver cette phrase dans mon corps de texte, il signale que je n’ai pas assez de correspondances de mots clés et que je pourrais subir un classement plus bas dans les moteurs de recherche.

Créer un flux RSS

RSS est une méthode de distribution de liens vers le contenu de votre site Web que vous souhaitez que d’autres utilisent. En d’autres termes, c’est un mécanisme pour syndiquer » votre contenu.
Pour comprendre la syndication, considérez la situation du monde réel dans laquelle l’artiste Scott Adams dessine un dessin animé quotidien de Dilbert. Le dessin animé est mis à la disposition de tout journal qui souhaite le diffuser, en échange d’une redevance – et 2 000 journaux dans 65 pays le font.
Contrairement à Scott Adams, il est peu probable que la syndication de contenu Web via RSS vous rende riche. Cependant, cela peut être un moyen facile d’attirer l’attention sur votre matériel, vous apportant du trafic et peut-être un peu de notoriété, selon la qualité de vos informations.
Qu’est-ce que le RSS ?
Comment fonctionne la syndication RSS ? Imaginons que vous publiiez une nouvelle page Web sur un sujet particulier. Vous voulez que les autres intéressés par ce sujet le sachent. En répertoriant la page en tant qu’élément « dans votre fichier RSS, vous pouvez faire en sorte que la page apparaisse devant ceux qui lisent les informations à l’aide de lecteurs RSS ou d’agrégateurs de nouvelles » (plus d’explications dans mon article de la barre latérale, RSS : votre passerelle vers le contenu des actualités et du blog ). RSS permet également aux gens d’ajouter facilement des liens vers votre contenu dans leurs propres pages Web. Les blogueurs sont un public de base énorme qui fait particulièrement cela.
Que signifie RSS ? Il y a une boîte de vers. RSS tel qu’introduit par Netscape en 1999, puis abandonné en 2001, signifiait Rich Site Summary. Une autre version de RSS lancée par UserLand Software signifie Really Simple Syndication. Dans une autre version, RSS signifie RDF Site Summary.
Les passionnés d’histoire pourraient être intéressés par le fait qu’il y ait eu une certaine rivalité sur l’inventeur du RSS. C’est pourquoi nous avons à la fois des noms différents et même des saveurs différentes » ou des versions de RSS. Mark Pilgrim a écrit un excellent article, What Is RSS , qui présente les différentes versions avec des recommandations à utiliser. Je vais également revoir le choix de version que vous devrez faire. Mais d’abord, examinons de plus près certaines bases de ce qui se passe dans n’importe quel fichier RSS.
À quel point RSS est-il facile ?
J’ai exploré RSS parce qu’il était temps que Search Engine Watch propose ses propres histoires de cette manière. J’ai lu plusieurs tutoriels sur la création d’un flux, et ils suggèrent généralement que c’est facile. Ils proposent souvent du code que vous pouvez copier-coller »et un lien vers des spécifications que je ne trouve pas si claires en fait.
Par exemple, la spécification RSS 2.0 a un élément « nuage » qui est facultatif mais qu’un profane peut encore se demander s’il doit l’utiliser. Pendant ce temps, le ciel aide la personne qui tombe sur la spécification RSS 1.0 et sa syntaxe RDF compliquée.
Bien sûr, créer un fichier RSS EST facile pour beaucoup. Si vous comprenez le HTML, vous en comprendrez probablement assez pour faire un copier-coller à partir du fichier RSS de quelqu’un d’autre pour créer votre propre fichier. Vous ne connaissez pas le HTML ? Démarrer un blog, car plusieurs outils de blog génèrent automatiquement des fichiers RSS.
En ce qui concerne les personnes non techniques utilisant des outils de création de pages WYSIWYG ou des systèmes de création de pages d’accueil personnelles, ayez confiance. Même vous pouvez créer un fichier RSS à partir de zéro, à condition de vous passer de certaines fonctionnalités supplémentaires dont vous n’avez probablement pas besoin. Nous verrons comment procéder ci-dessous.
Le fichier RSS
Au cœur d’un fichier RSS se trouvent des éléments. Quelle que soit la version de RSS que vous choisissez, votre fichier devra inclure au moins un élément. Les éléments sont généralement des pages Web vers lesquelles vous souhaitez que les autres créent un lien. Par exemple, disons que vous venez de créer une page Web passant en revue un nouveau téléphone portable en cours de commercialisation. Les informations sur cette page formeraient un élément.
Ressources
Titre
La description
Relier
Le titre et la description de votre article n’ont pas besoin de correspondre exactement à la balise de titre HTML de la page Web à laquelle l’article fait référence, ni à la balise meta description, en supposant que vous les utilisiez (vous ne savez pas ce que c’est ? Voir mon Comment utiliser HTML article sur les balises). Vous pouvez écrire n’importe quel titre et description qui, selon vous, décriront la page. Cependant, l’utilisation du titre et de la balise meta description de votre page facilite certainement le copier-coller pour créer votre flux RSS.
Dans le cas de notre page d’exemple, disons que c’est l’information sur laquelle nous nous appuyons pour la définir en tant qu’élément :
Nokia 3650 combine téléphone et photos
J’ai joué avec le nouveau Nokia 3650. Enfin, quelqu’un a réussi à combiner un téléphone portable avec des capacités d’appareil photo numérique !
Nous devons maintenant entourer ces informations de balises XML. Celles-ci sont similaires aux balises HTML, à l’exception du fait que contrairement à HTML, il n’y a pas de définition définie de balises XML. N’importe qui peut créer une balise XML particulière. Son utilité dépend du programme qui lit le fichier XML résultant. Dans le cas des flux RSS, ils ont leur propre ensemble unique de balises XML qui sont définies. Utilisez-les correctement, et tout ce qui lit RSS comprendra vos informations.
Cela vous a-t-il fait tourner la tête ? Si c’est le cas, ne relisez pas – continuez simplement pour voir à quel point c’est simple. Tout d’abord, ouvrez un éditeur de texte comme le Bloc-notes. Nous allons construire notre fichier RSS en l’utilisant.
Pour votre titre, vous devez le commencer par la balise, puis le suivre avec le texte du titre, puis terminer par la balise. Cela ressemble à ceci :
< title>Nokia 3650 combine téléphone et photos < /title>
Pour votre description, vous faites la même chose, en commençant par le tag d’ouverture, puis en suivant avec la description réelle, puis en fermant » avec le tag. Maintenant vous avez ceci :
< title>Nokia 3650 combine téléphone et photos < /title>
< description>J’ai joué avec le nouveau Nokia 3650. Enfin, quelqu’un a réussi à combiner un téléphone portable avec des capacités d’appareil photo numérique ! < /description>
Ensuite, nous ajoutons les informations sur le lien, en commençant par, en suivant le lien hypertexte réel, puis en fermant avec. Cela nous donne ceci :
< title>Nokia 3650 combine téléphone et photos < /title>
< description>J’ai joué avec le nouveau Nokia 3650. Enfin, quelqu’un a réussi à combiner un téléphone portable avec des capacités d’appareil photo numérique ! < /description>
< lien> < /lien>
Maintenant, il y a une autre chose que nous devons faire. Nous devons en fait définir toutes ces informations comme formant un élément particulier », ce que nous faisons en utilisant une étiquette d’élément spéciale.
Vous placez l’étiquette de l’élément d’ouverture, en haut ou au début de toutes les informations que nous avons répertoriées. Vous placez ensuite la balise de fermeture de l’élément « , en bas ou à la fin » des informations sur l’élément. Le produit fini ressemble à ceci :
< article>
< title>Nokia 3650 combine téléphone et photos < /title>
< description>J’ai joué avec le nouveau Nokia 3650. Enfin, quelqu’un a réussi à combiner un téléphone portable avec des capacités d’appareil photo numérique ! < /description>
< lien> < /lien>
< /item>
Toutes nos félicitations! Vous avez maintenant fait votre premier article. Il reste encore un peu à faire pour terminer notre fichier RSS. Tout d’abord, que se passe-t-il si nous avons d’autres articles que nous voulons syndiquer ? Ensuite, nous ajoutons simplement plus d’éléments d’élément, comme nous l’avons fait ci-dessus. Vous pouvez avoir jusqu’à 15 éléments. Les nouveaux éléments ont tendance à être insérés en haut, les anciens éléments étant retirés du bas, pour faire de la place pour de nouveaux éléments.
Avec notre exemple, voyons à quoi ressemblent les choses si nous ajoutons deux éléments supplémentaires :
< article>
< title>Nokia 3650 combine téléphone et photos < /title>
< description>J’ai joué avec le nouveau Nokia 3650. Enfin, quelqu’un a réussi à combiner un téléphone portable avec des capacités d’appareil photo numérique ! < /description>
< lien> < /lien>
< title>La tablette PC Sanyo surprend ! < /titre>
< description>J’avais des doutes sur les nouveaux Tablet PC, mais j’ai ensuite vu les dernières nouveautés de Sanyo. Wow, c’est cool et ça marche ! < /description>
< lien> < /lien>
< title>Appareil photo numérique Canon MegaTiny trop petit < /title>
< description>OK, il y a une limite à ce qui est trop petit. MetaTiny de Canon, pas plus grand qu’un quart, est tout simplement trop petit pour être utilisé correctement < /description>
< lien> < /lien>
< /item>
Après avoir défini les éléments que nous voulons distribuer, nous devons maintenant définir notre site comme un canal. » Vous utiliserez les mêmes balises qu’avec les éléments : titre, description et lien. Cependant, cette fois, les informations concerneront l’ensemble de votre site, plutôt qu’une page en particulier. Cela signifie que les informations de notre chaîne ressembleraient à ceci :
< title>Tous les gadgets examinés < /title>
< description>S’il s’agit d’un gadget, nous l’examinons. Découvrez quels gadgets sont à la mode et ce qui ne l’est pas ! < /description>
< lien> < /lien>
Maintenant, comment quelque chose qui lit notre fichier RSS sait-il que les informations ci-dessus sont pour notre chaîne » alors qu’elles ressemblent à des informations sur des éléments ? Simple. Tant que nous n’entourons pas ces informations de balises d’ouverture et de fermeture, elles ne seront pas considérées comme des informations d’élément mais plutôt comme des informations de canal. Cela nous donne ceci :
< title>Tous les gadgets examinés < /title>
< description>S’il s’agit d’un gadget, nous l’examinons. Découvrez quels gadgets sont à la mode et ce qui ne l’est pas ! < /description>
< lien> < /lien>
< title>Nokia 3650 combine téléphone et photos < /title>
< description>J’ai joué avec le nouveau Nokia 3650. Enfin, quelqu’un a réussi à combiner un téléphone portable avec des capacités d’appareil photo numérique ! < /description>
< lien> < /lien>
< title>La tablette PC Sanyo surprend ! < /titre>
< description>J’avais des doutes sur les nouveaux Tablet PC, mais j’ai ensuite vu les dernières nouveautés de Sanyo. Wow, c’est cool et ça marche ! < /description>
< lien> < /lien>
< title>Appareil photo numérique Canon MegaTiny trop petit < /title>
< description>OK, il y a une limite à ce qui est trop petit. MetaTiny de Canon, pas plus grand qu’un quart, est tout simplement trop petit pour être utilisé correctement < /description>
< lien> < /lien>
< /item>
Il y a quelques dernières choses que nous devons faire. Tout d’abord, nous devons ajouter une balise tout en haut du fichier indiquant que cela est écrit conformément aux spécifications XML 1.0. Juste en dessous, nous devons également indiquer quelle version RSS nous utilisons.
Jusqu’à présent, tout ce que nous avons fait est compatible avec la version populaire RSS 0.91 de UserLand. Cependant, il correspond également à la dernière version RSS 2.0 de UserLand, nous définirons donc le fichier comme répondant à cette spécification. Cela nous permettra d’ajouter d’autres fonctionnalités intéressantes à l’avenir, si nous le voulons.
Enfin, après la balise RSS, nous devons ajouter une balise « open channel ». Cela nous donne ceci en haut du fichier :
< ?xml version=”1.0″?>

< chaîne>
Au bas du fichier, après tous les éléments que nous voulons syndiquer, nous devons insérer un canal de fermeture et une balise RSS, dans cet ordre. Ceux-ci ressemblent à ceci :
< /canal>
< /rss>
< ?xml version=”1.0″ ?>

< title>Tous les gadgets examinés < /title>
< description>S’il s’agit d’un gadget, nous l’examinons. Découvrez quels gadgets sont à la mode et ce qui ne l’est pas ! < /description>
< lien> < /lien>
< title>Nokia 3650 combine téléphone et photos < /title>
< description>J’ai joué avec le nouveau Nokia 3650. Enfin, quelqu’un a réussi à combiner un téléphone portable avec des capacités d’appareil photo numérique ! < /description>
< lien> < /lien>
< title>La tablette PC Sanyo surprend ! < /titre>
< description>J’avais des doutes sur les nouveaux Tablet PC, mais j’ai ensuite vu les dernières nouveautés de Sanyo. Wow, c’est cool et ça marche ! < /description>
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< title>Appareil photo numérique Canon MegaTiny trop petit < /title>
< description>OK, il y a une limite à ce qui est trop petit. MetaTiny de Canon, pas plus grand qu’un quart, est tout simplement trop petit pour être utilisé correctement < /description>
< lien> < /lien>
Options époustouflantes
Tout ce qui est montré ci-dessus correspond aux bases simples dont vous avez besoin pour créer un fichier et commencer à syndiquer le contenu de votre site Web. Cependant, vous pouvez faire d’autres choses.
Par exemple, plutôt que l’ensemble de votre site Web soit un canal », vous pourriez en fait définir un contenu différent à partir du site Web dans des canaux distincts. C’est quelque chose que je ne vais pas explorer dans cet article, mais certaines des ressources ci-dessous vous guideront à travers cela, lorsque vous vous sentirez plus à l’aise.
Comme indiqué, RSS 2.0 vous permet d’insérer tous types d’informations supplémentaires dans votre flux. Cela peut vous faire tourner la tête de les regarder et de décider quoi utiliser. La réponse facile est, ne vous embêtez pas avec quelque chose que vous ne connaissez pas. Tous les agrégateurs ne prennent pas en charge toutes les options proposées. Tant que vous fournissez les informations minimales suggérées ci-dessus, tout devrait bien se passer.
Ai-je choisi la bonne version RSS ?
Plus tôt, j’avais mentionné qu’il existe différentes versions de RSS. Même si nous avons entré le strict minimum d’informations, il s’est avéré que nous avons pu avoir un fichier qui était facilement considéré comme RSS 2.0, la dernière version promue par UserLand et qui est largement utilisée.
En effet, le site Syndic8 rapporte que le format RSS le plus populaire est de loin RSS 0.91 — et bien que nous ayons utilisé RSS 2.0, notre fichier tel qu’illustré est entièrement compatible avec RSS 0.91. Bref, nous sommes en bonne compagnie.
Qu’en est-il de cette version RSS 1.0 dont j’ai dit qu’elle était compliquée. Bon, c’est compliqué. Cependant, certaines personnes voudront peut-être utiliser certaines des fonctionnalités spéciales qu’il offre. Si cela vous intéresse, consultez les spécifications officielles
Enregistrement du fichier
Maintenant que nous avons terminé d’ajouter au fichier, nous devons l’enregistrer. Mais quel nom lui donnerons-nous ? J’ai regardé et je n’ai vu aucune indication à ce sujet. J’imagine que c’est parce que tant que le fichier est valide (plus ci-dessous), peu importe son nom.
Pour prendre ma propre décision pour Search Engine Watch, j’ai décidé d’imiter ce que j’ai vu chez UserLand, qui promeut le standard RSS 2.0 que nous avons utilisé. L’exemple de UserLand alimente tous les endxml, alors faisons de même. Quant à la première partie, cela peut vraiment être ce que vous voulez. Pour notre exemple, disons que nous l’appelons simplement
Maintenant que notre fichier est enregistré, nous pouvons le placer où nous voulons sur notre serveur Web. Disons que nous le plaçons dans le répertoire racine ou personnel. L’adresse de notre fichier RSS serait alors :
Validation du fichier
Maintenant, notre fichier RSS est terminé, mais l’avons-nous fait correctement ? Pour le savoir, il faut le valider. Utilisez le bien nommé service Feed Validator. Entrez simplement l’adresse dans votre fichier RSS, et on vous dira si tout va bien – ou s’il y a quelque chose qui ne va pas que vous devez corriger.
Que diriez-vous d’un aperçu rapide de l’apparence réelle de votre nouveau flux ? Ensuite, rendez-vous au Wytheville Community College News Center Encore une fois, entrez l’URL de votre flux et vous verrez les titres cliquables et les descriptions d’histoires joliment assemblés dans une boîte.
Le service générera également un code JavaScript que vous pourrez publier sur votre site. Toute personne copiant le JavaScript peut automatiquement syndiquer votre flux dans ses pages – plutôt chouette !
Soyez syndiqué !
Maintenant que votre dossier est validé, vous voulez que le monde le sache ! Pour ce faire, visitez les annuaires RSS et les moteurs de recherche répertoriés dans l’article RSS: Your Gateway To News & Blog Content. Ils proposent généralement des pages de soumission, où vous pouvez les informer de votre flux.
Vous voulez également vous assurer que les personnes qui visitent votre site Web voient que vous fournissez un flux. Il est très courant de publier un lien vers le flux quelque part sur la page d’accueil d’un site Web. Si vous avez une page d’actualités dédiée, vous voudrez peut-être la mettre là aussi.
Vous pouvez créer un lien vers votre flux avec un lien HTML ordinaire. Cependant, de nombreux sites utilisent une petite icône XML orange pour créer un lien vers le flux. J’ai également vu certains sites utiliser l’icône RSS bleue. Je n’ai trouvé aucune norme sur leur utilisation. Donc, pour être sûr, j’ai fait les trois avec Search Engine Watch. Regardez sur la page d’accueil , et vous verrez comment c’est fait (et aidez-vous des icônes, si vous en avez besoin).
Enfin, il est bon d’envoyer un ping à l’un des principaux services qui suivent les modifications des journaux Web et du contenu RSS. En faisant cela, vous vous assurez que les autres sites qui les surveillent savent qu’ils doivent revenir sur votre site pour plus de contenu.
est l’un de ces sites majeurs. Entrez le nom de votre site et l’URL de votre flux dans le formulaire manuel Ping-Site Form , et il saura que vous avez mis à jour votre flux. La page Spécifications explique comment configurer la notification automatique.
est un autre site majeur de suivi des changements. Il est censé recevoir toutes les modifications provenant de , vous ne devriez donc pas avoir besoin de le notifier séparément. Cependant, si vous voulez être du bon côté, c’est facile à faire. Utilisez le formulaire de ping , qui explique également comment configurer le ping automatique.
Tutoriels et ressources
RSS Headline Creator vous permet de sauter le codage et de choisir manuellement le nombre de titres que vous souhaitez inclure dans votre fichier, jusqu’à 15 au maximum autorisé. Ensuite, un formulaire avec des cases que vous remplissez sera créé. Saisissez les bonnes informations, puis appuyez sur le bouton « Créer le code ». Le code de votre fichier RSS sera généré, pour que vous puissiez le copier et le coller dans un éditeur de texte et l’enregistrer.
Comment obtenir la syndication du contenu de votre site Web est un didacticiel de décembre 2002 de Kalena Jordan et Dan Thies dont je me suis inspiré pour créer mon propre flux.
La section Comment faire de Syndic8 répertorie une variété de didacticiels qui expliquent comment créer des fichiers RSS.
Content Syndication with RSS est un livre de Ben Hammersley qui vient de sortir en mars 2003. Je ne l’ai pas lu, mais tout ce que j’ai entendu, c’est qu’il devrait être excellent.
Le répertoire des ressources RSS de UserLand classe les informations utiles liées au RSS, dans différentes catégories.

Texting: un nouveau verbe

Tout le monde l’exécute, et avec plaisir de temps en temps. La messagerie texte, également connue sous le nom de messagerie texte, consiste à fournir de brèves informations avec des téléphones portables, généralement en utilisant le service de messagerie en ligne bref (SMS). Les messages texte ont été développés au Royaume-Uni à la fin des années 1980 et le premier message texte a été envoyé le 3 décembre 1992. Un service commercial SMS a été lancé au Royaume-Uni en 1995. Cependant, les SMS n’ont pas été supprimés jusqu’à ce qu’il devienne facile. d’envoyer des messages entre les quatre principaux systèmes de téléphonie mobile britanniques en 1998. Tout simplement parce que saisir du contenu textuel directement sur un clavier téléphonique était lourd et que le nombre de chiffres dans un message texte était limité, une forme de raccourci a évolué, en particulier chez les jeunes. Cela comprenait des raccourcis tels que UR pour « votre » ou « vous êtes » et BRB pour « revenir ». Parallèlement à l’interaction et au plaisir fondamentaux, d’autres utilisations de la messagerie texte ont été développées, notamment l’annonce par des militants de présentations dans les rues de l’Extrême-Orient, de l’Ukraine et du Koweït et le flirt clandestin dans les communautés où les relations occasionnelles avec les rapports sexuels opposés étaient désapprouvées. . En Afrique du Sud, des conseillers avaient envoyé des informations sur l’utilisation par les patients de médicaments antirétroviraux pour lutter contre le sida/aide par SMS aux chercheurs de l’Université du Cap. Par SMS, les autochtones indiens en politique étaient convoqués par les employés pour voter de nouvelles lois ou constituer un quorum au parlement. Un nouveau système informatique était présenté au Royaume-Uni qui permettrait de transmettre aux témoins des alertes de contenu textuel concernant des audiences illégales. En mai 2005, les alertes d’alerte d’America’s Missing: Transmit Emergency Response (AMBER) concernant les enlèvements d’enfants aux États-Unis ont commencé à être transmises sous forme de contenu textuel aux personnes qui ont choisi de les obtenir et, en 2018, 924 enfants avaient été récupérés. Les SMS sont utilisés à des fins personnelles, familiales, professionnelles et interpersonnelles. Les organisations gouvernementales et peu gouvernementales utilisent les SMS pour communiquer entre collègues. Dans les années 2010, l’envoi de brefs messages informels est devenu un incontournable dans de nombreuses civilisations, comme c’était le cas auparavant avec l’emailing. Cela fait de la messagerie texte un moyen simple et rapide de communiquer avec des amis, la famille et des collègues, comme dans des contextes où un appel serait impoli ou inapproprié (par exemple, appeler très tard dans la soirée ou lorsqu’une personne sait qu’une autre personne est agitée avec sa famille membres ou activités professionnelles). Comme le courrier électronique et la messagerie vocale et contrairement aux appels téléphoniques (dans lesquels l’appelant inconnu s’attend à parler directement en utilisant le destinataire), les SMS n’auront pas besoin que l’appelant et le destinataire soient chacun libres au même moment ; cela permet une interaction même entre des individus occupés. Les messages texte peuvent également être utilisés pour interagir avec des techniques automatisées, par exemple pour acheter des produits ou des services sur des sites Web de commerce électronique, ou pour participer à des concours sur Internet. Les annonceurs et les prestataires de réparation utilisent le marketing de contenu textuel immédiat pour envoyer des messages aux utilisateurs de téléphones mobiles concernant les promotions, les délais de paiement attendus, ainsi que d’autres notifications plutôt que d’utiliser le courrier postal, le courrier électronique ou la messagerie vocale. La quantité d’informations délivrées au Royaume-Uni est passée d’un milliard de dollars en 1999 à quelque 30 milliards en 2005. Aux États-Unis, les SMS sont apparus plus tard mais se sont rapidement développés. De 30 000 informations livrées aux États-Unis en juin 2001, le trafic mensuel est passé à environ 7,3 milliards en 2005 et 14 milliards en 2008. La messagerie SMS a atteint son maximum aux États-Unis avec 2 300 milliards de messages en 2011 et en Royaume-Uni l’année civile suivante avec 162 milliards de messages. En 2012, la quantité d’informations SMS envoyées dans le monde n’a culminé qu’à moins de 7 800 milliards de dollars et elle a diminué depuis lors en raison de la montée en puissance des applications de messagerie texte telles que Facebook ou Twitter Messenger, WeChat et WhatsApp. Les principales sociétés de Wi-Fi sont convaincues que les utilisateurs envoient désormais plus de SMS que de parler sur leur téléphone portable.

L’ADN dans l’ordinateur ou le dna computing

Le calcul de l’ADN est certainement la réalisation de calculs utilisant des substances biologiques, plutôt que des chips de pomme de terre au silicium traditionnelles. L’idée que des substances individuelles (ainsi que des atomes) pourraient être utilisées pour le calcul remonte à 1959, lorsque le physicien américain Richard Feynman a présenté ses idées sur la nanotechnologie. Néanmoins, le traitement de l’ADN n’avait été réellement réalisé qu’en 1994, lorsque l’informaticien américain Leonard Adleman a montré comment les molécules pouvaient être utilisées pour résoudre un problème informatique. Un calcul peut être considéré comme la performance des critères de l’algorithme, qui eux-mêmes peuvent être considérés comme une liste étape par étape de directions bien définies qui prend certaines entrées, les traite et crée un résultat. Dans le calcul de l’ADN, l’information est représentée en utilisant l’alphabet héréditaire à quatre personnalités (A [adénine], G [guanine], C [cytosine] et T [thymine]), plutôt que l’alphabet binaire (1 et ) utilisé par les ordinateurs traditionnels . C’est vraiment possible parce que de brèves molécules d’ADN de la série arbitraire peuvent être synthétisées sur commande. L’entrée d’un algorithme est par conséquent symbolisée (dans le cas le plus simple) par des substances d’ADN avec des séquences particulières, les instructions sont effectuées par des procédures de laboratoire autour des substances (comme les trier selon la durée ou couper des brins qui contiennent une sous-séquence spécifique), ainsi que car le résultat est défini comme un foyer de la dernière série de substances (comme la présence ou l’absence d’une série spécifique). Les essais d’Adleman comprenaient la recherche d’un itinéraire à travers un réseau de « villes » (étiquetées « 1 » à « 7 ») reliées par des « routes » à sens unique. Le problème spécifie que le chemin doit commencer et se terminer dans des communautés spécifiques et vérifier chaque ville une seule fois. (Ceci est connu des mathématiciens sous le nom de problème de cours hamiltonien, un parent du problème beaucoup plus connu des vendeurs en vacances.) Adleman avait profité de la complémentarité Watson-Crick de l’ADN-A et T se collent l’un à l’autre par paires, de même que G et C (donc la séquence AGCT collerait parfaitement à TCGA). Il a conçu de courts brins d’ADN pour signifier les villes et les routes de manière à ce que les brins de route collent les brins de la ville les uns aux autres, formant une série de villes qui symbolisaient les itinéraires (comme la solution réelle, qui s’est avérée être « 1234567 »). La plupart des séries de ce type représentaient des réponses incorrectes au problème (« 12324 » visite une ville plus d’une fois, et « 1234 » tombe à plat pour visiter chaque ville), mais Adleman a utilisé suffisamment d’ADN pour être à peu près certain que la bonne solution sera symbolisé dans son pot initial de brins. Le problème était alors d’extraire cette solution unique. Il a accompli cela en amplifiant considérablement au départ (en utilisant une méthode appelée réaction en chaîne par polymérase [PCR]) uniquement les séries qui commençaient et se terminaient dans les bonnes communautés. Ensuite, il a classé le groupe de brins par longueur (en utilisant une technique connue sous le nom d’électrophorèse sur gel) pour s’assurer qu’il ne retenait que des brins de la bonne longueur. Enfin, il a utilisé à plusieurs reprises une «canne à pêche» moléculaire (filtrage par affinité) pour s’assurer que chaque ville était donc représentée dans les séquences de prospection. Les brins avec lesquels Adleman restait avaient ensuite été séquencés pour révéler la solution au problème. Même si Adleman ne cherchait qu’à créer la faisabilité du calcul avec des molécules, peu de temps après sa publication, ses essais ont été présentés par certains comme le début d’un concours entre les systèmes informatiques basés sur l’ADN ainsi que leurs homologues en silicium. Certaines personnes pensaient que les systèmes informatiques moléculaires pourraient un jour résoudre des problèmes qui entraîneraient des difficultés pour les machines existantes, en raison du parallélisme massif inhérent à la biologie. Parce qu’une petite goutte d’eau peut contenir des milliards de brins d’ADN et que les procédures biologiques agissent sur chacun d’eux – efficacement – en parallèle (par opposition à un par un), il a été affirmé qu’un jour les systèmes informatiques de l’ADN pourraient représenter (et résoudre) des problèmes difficiles qui dépassaient la portée des ordinateurs «normaux». Néanmoins, dans la plupart des problèmes difficiles, le nombre de solutions possibles augmente de façon exponentielle avec les dimensions du problème (par exemple, le nombre d’options peut doubler pour chaque ville ajoutée). Ce qui signifie que même des problèmes relativement petits nécessiteraient des quantités d’ADN ingérables (de l’ordre de grandes baignoires) afin de signifier toutes les solutions possibles. L’expérience d’Adleman était importante car elle effectuait des calculs de faible niveau avec des substances biologiques. Mais surtout, il ouvrait la possibilité de réactions biochimiques directement programmées.

Marketing digital: entendre le vocabulaire des spécialistes

Le marketing et la publicité électroniques sont certainement une partie incroyablement essentielle de la croissance d’une organisation, mais souvent le vocabulaire sera vraiment déroutant. En tant qu’architecte, vous connaissez déjà les tenants et les aboutissants de votre entreprise, mais les termes de publicité et de marketing électroniques tels que CPC et CPA peuvent sembler peu familiers. J’ai rassemblé des conseils sur un vocabulaire de marketing électronique populaire pour vous aider à obtenir autant que la vitesse.Au niveau le plus fondamental, votre «  coût à chaque acquisition  » est combien vous pourriez dépenser en marketing et en publicité pour rejoindre un tout nouveau client. Vous regardez essentiellement votre marketing et votre publicité consacrés et vous les divisez en fonction du volume d’acheteurs qui mènent à des activités individuelles, de sorte que vous puissiez voir combien il en coûte pour obtenir de nouvelles affaires. Vous pouvez également utiliser cette méthode pour déterminer exactement combien vous devez dépenser pour amener un consommateur probable à envisager une motion menant à une vente, par exemple consulter votre site Web ou demander une évaluation totalement gratuite. cliquez simplement dans le secteur de la structure est de 5 $ donc vous voulez que 100 personnes visitent votre site afin que vous puissiez acquérir un nouveau client, alors votre dépense est de 500 $ pour acquérir ce client. Même si vous ne serez pas un spécialiste du marketing Internet numérique, il est essentiel que vous connaissiez déjà votre CPA afin de déterminer votre retour (retour sur investissement). Le «  coût par clic  » peut être la version des prix dans laquelle les entreprises sont facturées par les éditeurs pour chaque simple clic effectué par un individu sur une annonce qui conduit des clients potentiels vers votre page Web. Disons que vous serez un architecte à Bondi, le des phrases clés «architecte à Bondi» seront probablement proposées par des centaines d’autres designers souhaitant promouvoir sur Yahoo. Chaque fois que votre annonce est cliquée, vous payez par clic marketing. L’exigence de ce terme de recherche détermine à quel point ce clic sur les frais. Un mot ou un sujet qui n’a pas beaucoup de désir sera probablement une baisse de prix. Ainsi, dans mon entreprise, nous allons essayer de rechercher des mots-clés de marché de niche auxquels d’autres agences de marketing n’auraient peut-être pas pensé (mais ils sont néanmoins recherchés par les prospects potentiels appropriés), puis nous obtiendrons des clics de souris à moindre coût. Le nombre de clics sur une annonce en fonction du nombre de fois où elle a été diffusée peut être le «clic au moyen du taux». Ainsi, si la publicité pour un exercice d’architecture apparaît sur la page des résultats finaux d’un moteur de recherche 100 périodes, et est également cliquée à 7 reprises, le CTR de l’annonce est de plusieurs pourcentages. C’est pourquoi la rédaction de textes professionnels parviendra à attirer l’intérêt et à convaincre les clients de cliquer sur votre annonce, et dans laquelle vous devez vous assurer que vous disposez d’une organisation de marketing et de publicité numérique consciente des besoins de votre entreprise et de vos clients. les phrases seront la terminologie vraiment importante qui met en valeur ce qu’est votre entreprise. Donc, si vous vous spécialisez dans la conception d’entreprise, dans ce cas, vos mots clés concerneront le design et l’entreprise et les affaires. Il s’agit de comprendre l’intention derrière la recherche d’une personne et d’apprendre à se débarrasser des questions qu’elle se pose sur la sélection d’un concepteur. Ainsi, vous devez savoir ce que votre acheteur potentiel saisira dans un moteur de recherche pour trouver une entreprise comme la vôtre. Une fois que vous avez trouvé des mots-clés, vous pouvez alors utiliser des individus dans vos informations de création de guide, mais pas celui-ci. Et assurez-vous de ne jamais faire appel à un expert en marketing numérique électronique qui le fasse! C’est la pratique d’abuser des expressions de recherche avec votre contenu et d’espérer que cela le rendra beaucoup plus visible pour les moteurs de recherche. La vérité est que vous serez parfois pénalisé par des moteurs de recherche comme Yahoo si vous utilisez ce processus. En devenant un cerveau innovant, vous savez peut-être qu’offrir quelque chose de brillant et de bénéfique devrait vraiment aller très loin. Il est vraiment essentiel de se concentrer sur la création d’un contenu de bonne qualité car c’est exactement ce à quoi les moteurs de recherche comme Yahoo réagissent le mieux.Une page de résultats de moteur de recherche (SERP) est vraiment une liste de résultats donnée par un moteur de recherche Internet juste après qu’une recherche continue d’être fabriqué. Si vous recherchez où votre site Web de structures se classe pour la «meilleure entreprise de structures», le document SERP vous le fera savoir. C’est une excellente méthode pour se rendre compte au cas où votre marketing et votre publicité numériques électroniques fonctionnent ou non. Celui-ci est très littéral – il s’agit essentiellement de l’expert du nom de domaine. Il peut s’agir essentiellement d’une taille que les moteurs de recherche utilisent pour vérifier l’authenticité du site Web de l’entreprise et, plus l’autorité de nom de domaine est grande, plus le nombre de moteurs de recherche vous aiment est grand. Voici les mesures idéales prises avec un visiteur du site Web. Fondamentalement, la conversion consiste à amener un client potentiel à répondre à votre contact en mouvement. Ainsi, par exemple, recevoir des personnes pour assister à votre page de destination et se satisfaire dans un formulaire en ligne est une façon de voir votre processus de conversion. La grande question pour vous est: avez-vous effectué votre changement de contact avec les acheteurs? La plus grande transformation consiste à organiser ce nouveau grand client à l’origine de votre publicité en ligne. Lorsque vous n’obtenez pas 2 $ pour chaque dollar que vous définissez pour votre publicité numérique électronique, une chose ne va pas.

L’internet va t’il tous nous détruire

Quand j’étais à l’université, un professeur m’a présenté un documentaire intitulé Le siècle du moi. Réalisé par le journaliste de la BBC Adam Curtis, il suit l’essor des relations publiques modernes, dont l’inventeur autrichien, Edward Bernays, a exploité l’égocentrisme inné des Américains pour nous vendre de tout, de la psychanalyse aux cigarettes. C’est un travail qui m’ouvre les yeux et que j’avais l’habitude de revoir une ou deux fois par an. La dernière fois que je l’ai fait, j’ai pensé que ce n’était peut-être pas si pertinent. Parce que nous ne vivons plus du tout le siècle du moi, mais le siècle de la foule.

Il serait facile, je suppose, de soutenir que le soi est toujours ascendant puisque les médias sociaux donnent aux gens plus de façons que jamais de penser à eux-mêmes. Mais un hashtag ne peut pas devenir viral avec un seul utilisateur, personne ne se soucie d’une photo Instagram que personne n’aime et existe-t-il même une vidéo YouTube qui n’est pas regardée ? Même si les utilisateurs font le travail égocentrique de mise à jour des profils LinkedIn et de publication sur Twitter et Facebook, ils le font au service de l’appartenance, au fond des esprits, à un public toujours présent dont ils ont besoin de l’attention pour ne pas perdre leurs efforts.

Dans son nouveau livre World Without Mind: The Existential Threat of Big Tech, Franklin Foer soutient que ce passage de la pensée individuelle à la pensée collective n’est nulle part plus évident que dans la façon dont nous créons et consommons des médias sur Internet. Parce que les entreprises technologiques comme Facebook et Google gagnent de l’argent en vendant nos données personnelles aux annonceurs, elles dépendent de l’attention des masses pour survivre. Et parce que leurs algorithmes façonnent une grande partie de ce que nous voyons en ligne, il est dans leur intérêt de nous contraindre à nous considérer non pas comme des individus mais comme des membres de groupes. « Les grandes entreprises technologiques », écrit Foer, « nous poussent à rejoindre la foule – elles nous fournissent les sujets tendances et leurs algorithmes suggèrent que nous lisions les mêmes articles, tweets et publications que le reste du monde. »

Foer a commencé son journalisme carrière à la fin des années 90 en tant qu’écrivain pour Slate alors qu’il appartenait encore à Microsoft. Il a édité The New Republic à deux reprises, de 2006 à 2010 et plus tard, en 2012, après son rachat par le milliardaire millénaire et cofondateur de Facebook Chris Hughes. L’année où Foer a rejoint TNR pour la première fois, seuls les étudiants pouvaient avoir des comptes Facebook, l’iPhone n’était pas encore sorti et Internet représentait toujours une opportunité de démocratisation, où un petit site Web pouvait attirer un groupe de lecteurs auto-sélectionnés simplement en produisant articles bien écrits sur des choses intéressantes.

Aujourd’hui, il y a deux milliards de personnes sur Facebook, qui est aussi l’endroit où la plupart des gens obtiennent leurs nouvelles. Les organisations médiatiques se sont adaptées en conséquence, en donnant la priorité aux histoires qui circuleront largement en ligne. Foer a démissionné de TNR peu de temps après que Hughes a annoncé qu’il voulait diriger le magazine comme une startup. Il utilise la fin controversée de son mandat là-bas pour faire valoir que les organismes de presse désespérés pour le trafic ont cédé aussi facilement aux exigences des grandes technologies, vendant leur lectorat à la recherche de clics et de dollars publicitaires. Le résultat final de ce genre de corruption se trouve actuellement à la Maison Blanche. « Trump », le sujet de milliers de gros titres à sensation, connus principalement pour leur cliquabilité, « a commencé sous le nom de Cecil le Lion, puis a fini par devenir président des États-Unis ».

Foer, bien sûr, écrit sur ce sujet à partir d’une position de privilège relatif. Il a grandi dans son domaine avant que les journalistes ne se reposent sur Twitter pour promouvoir leur travail. Son travail de carrière était dans une publication qui a, plus d’une fois, fait la une des journaux pour avoir favorisé un environnement de racisme et de misogynie et un système d’exclusion qui a peut-être facilité son propre chemin vers le sommet. Fin 2017, la nouvelle de l’inconduite sexuelle de son ami influent, le rédacteur en chef de la culture TNR, Leon Wieseltier, s’est répandue largement et rapidement sur Twitter et Facebook. Peut-être même au moment où il écrivait-il, il n’était peut-être pas en mesure de lancer une critique impartiale, Foer choisit de diriger sa polémique sur les personnes qui gèrent de grandes plateformes en ligne et non sur les plateformes elles-mêmes.

Foer ne veut pas que Facebook cesse d’exister, mais il veut une plus grande réglementation gouvernementale et une meilleure législation antitrust. Il souhaite qu’une autorité de protection des données, comme le Consumer Financial Protection Bureau, gère la vente de nos données personnelles par les grandes technologies. Il souhaite une sensibilisation accrue du public aux monopoles que représentent Facebook, Apple, Amazon et Google. Il veut que tout le monde recommence à lire des romans. Et il souhaite que les agences de presse mettent en œuvre des murs payants pour protéger leur intégrité, plutôt que de dépendre du trafic pour leurs revenus.

Bien que je convienne que la lecture de fiction est l’une des seules façons dont chacun d’entre nous va survivre à cette ère avec nos esprits intacts, mettre en œuvre des frais d’abonnement pour sauver le journalisme ressemble à suggérer à tout le monde de retourner aux calèches pour mettre fin au changement climatique. Foer rejette le dicton « L’information veut être libre » comme « un peu de pabulum des années 90 », mais il a tort ; Si nous bloquons les informations en ligne sous la forme de paywalls, elles trouveront un moyen de les contourner comme une rivière autour d’un barrage mal construit.

Nous n’allons pas revenir à ce qu’étaient les choses avant, et si quoi que ce soit, l’économie de l’information d’Internet va se tailler une part de plus en plus large dans notre cerveau. Les abonnements fonctionnent pour le New Yorker et le New York Times en partie parce qu’ils sont livrés avec des audiences intégrées suffisamment âgées pour se rappeler quand payer pour obtenir des informations était le meilleur moyen de les obtenir. Les gens peuvent payer des frais mensuels pour les abonnements à Stitch Fix et Netflix, mais ce modèle ne se maintiendra pas dans un monde plein de lecteurs qui s’attendent à ce qu’une bonne écriture ne coûte rien.

Foer a également une opinion plus élevée de la volonté humaine face aux efforts massivement bien financés pour la démanteler, la détourner et la réutiliser que moi. Je ne sais pas si les fondateurs de Google et des grandes plateformes de médias sociaux ont toujours su que ce serait possible de transformer leurs bases d’utilisateurs en milliards de nœuds individuels prêts à transmettre des informations – via des tweets, des textes, des messages et des mises à jour de statut – au détriment de tout leur temps libre, mais ils le font maintenant. Nos téléphones et nos cerveaux existent dans une relation symbiotique qui ne fera que s’intensifier avec le temps. Comme le note Foer lui-même, « Nous sommes tous devenus un peu cyborg. »

Plus nous sommes dépendants, plus nous passons de temps en ligne, plus nous donnons de données à vendre aux grandes entreprises technologiques, moins elles sont incitées à changer. Nous ne sommes pas en mesure de nous déconnecter, car c’est en ligne que se trouvent nos familles, nos amis et nos emplois. Les entreprises technologiques ont le pouvoir de lobbying, les moyens financiers et le public captif nécessaires pour s’assurer que les boucles de stimulation-récompense qu’elles offrent ne doivent jamais s’arrêter. Les organisations médiatiques qui tirent parti de ces faiblesses se développeront, tandis que celles qui érigent des murs payants, ajoutant de la friction à l’expérience utilisateur, se faneront et mourront.

En tant qu’écrivain chez Slate et éditeur au New Republic, Foer faisait partie de la génération qui a contribué à mettre en place le cadre d’une industrie médiatique dont il dénonce les défauts. Il est peu probable qu’il soit la personne qui le répare. Et tout comme Foer ne peut pas résoudre les problèmes inhérents à une industrie qu’il a aidé à construire, les grandes entreprises technologiques ne vont pas remédier aux problèmes qu’elles ont provoqués. Non pas parce qu’ils ne le souhaitent pas (mais pourquoi le feraient-ils ?), mais parce que, pour la plupart, les personnes qui dirigent ces entreprises ne peuvent pas voir l’image complète de ce qu’elles ont fait.

Dans une interview avec Mike Allen d’Axios, la directrice financière de Facebook, Sheryl Sandberg, a manifesté peu de remords devant le rôle joué par Facebook dans la facilitation de l’ingérence de la Russie dans l’élection présidentielle de 2016 via de fausses publicités de campagne. « Une grande partie de ce que nous permettons sur Facebook, ce sont les gens qui s’expriment », a déclaré Sandberg. « Quand vous autorisez la libre expression, vous autorisez la libre expression, et cela signifie que vous permettez aux gens de dire des choses que vous n’aimez pas et qui vont à l’encontre de vos croyances fondamentales. Et son pas seulement du contenu, ce sont des publicités. Parce que quand vous pensez au discours politique, les publicités sont vraiment importantes. Dans l’univers où vit Sandberg, nos problèmes – qui incluent un président sur le point de déclencher une guerre pour son ego – ne sont ses problèmes que dans la mesure où ils nuisent à la capacité de son entreprise à accepter de l’argent de qui elle veut.

Fin 2017, Twitter, Facebook et Google ont tous été appelés à témoigner devant la commission sénatoriale du renseignement. Certains membres du Congrès veulent un projet de loi obligeant les grandes entreprises technologiques à divulguer la source de financement des publicités politiques. Facebook et Twitter ont annoncé de nouvelles politiques internes réglementant la transparence. Mais on ne sait pas dans quelle mesure ces réglementations seront appliquées, et, franchement, il est difficile d’imaginer un monde dans lequel des entreprises incroyablement bien capitalisées, ancrées dans l’éthique libertaire de la Silicon Valley, laisseraient les règles entraver «l’innovation».

L’un des meilleurs chapitres de World Without Mind implique la venue de ce que Foer appelle le Big One, « l’inévitable méga-hack qui fera gronder la société jusqu’au cœur. » Foer écrit que le Big One aura le potentiel de faire tomber notre infrastructure financière, de supprimer des fortunes et des 401K en un clin d’œil et de causer le genre de dommages à notre infrastructure matérielle qui pourraient entraîner la mort. Les grandes technologies peuvent voir le Big One venir et s’y préparent, en tirant les leçons de l’exemple donné par les banques lors de l’effondrement économique de 2008. Ils se mobilisent et mobilisent des ressources pour s’assurer qu’ils s’en sortiront. Nous, les utilisateurs dont la fortune aura été perdue, dont les données auront été mal gérées et qui auront potentiellement subi de graves lésions corporelles à la suite de ce méga-piratage, ne nous en sortirons pas aussi bien.

Cette prédiction me rappelle un autre livre récent sur l’état actuel de la technologie, Life in Code: A Personal History of Technology d’Ellen Ullman. Ullman dénonce également le démantèlement du journalisme tel que nous le connaissons par les réseaux sociaux. « Maintenant, écrit-elle, sans en quittant la maison, depuis le confort de votre fauteuil, vous pouvez vous dissocier du consensus sur ce qui constitue la « vérité ». » Ullman, comme Foer, blâme ces plateformes pour l’élection du président Trump, qualifiant Twitter d’agent parfait de désintermédiation, « conçu pour que chaque énoncé puisse être envoyé à tout le monde, passant par-dessus la tête de n’importe qui entre les deux.

Mais elle s’écarte de la déclaration de Foer selon laquelle les entreprises technologiques non réglementées vont être la mort de la culture intellectuelle telle que nous la connaissons. Décrivant San Francisco, où elle vit, elle note l’échec de plus en plus de startups, les difficultés financières de LinkedIn avant sa vente à Microsoft, l’exode massif des investisseurs de Twitter, et les luttes chroniques d’Uber pour atteindre la rentabilité. Life in Code a été écrit avant que Snapchat ne soit rendu public, mais Ullman prédit à juste titre que cela ne se passera pas très bien.

« La génération millénaire privilégiée a parié son avenir sur Internet », écrit Ullman. « Je me demande s’ils connaissent le péril et folie de ce pari. Ullman, un programmeur, a vécu le premier effondrement technologique. Maintenant, écrit-elle, les conditions sont réunies pour une deuxième chute. « Le grand public est resté sur la touche, à regarder les valorisations s’envoler jusqu’à plusieurs milliards de dollars, ses appétits aiguisés : eux aussi veulent entrer dans le jeu. Je crains que lors des introductions en bourse, le public se précipite pour acheter, comme ce fut le cas en 2000. »

Ces deux visions sombres de l’avenir de l’Amérique – l’une dans laquelle la grande technologie entraîne la fin de la société telle que nous la connaissons, et l’autre dans laquelle elle s’effondre sous son propre poids – mènent toutes deux à des résultats similaires : des bunkers souterrains dans le désert tandis que ceux à l’extérieur tiennent le sac. Les deux fins potentielles indiquent également un précipice que nous, en tant que société, approchons à grands pas, le sentiment que le sol est prêt à tomber sous nos pieds à tout moment.

« Il n’y a jamais eu d’époque qui ne se soit pas sentie » moderne «  », écrit Walter Benjamin dans le projet Arcades, « et ne se croyait pas debout directement devant un abîme ». Grâce au changement climatique, aux absurdités perpétuelles de Donald Trump, à la montée des groupes haineux de la suprématie blanche et aux fusillades de masse et aux attaques terroristes qui font la une des journaux chaque jour, il est difficile de ne pas avoir l’impression que nous sommes tous vivants au début d’un apocalypse naissante. Et c’est peut-être parce que nous le sommes. Mais la fin à venir ne sera pas exhaustive. « Le « moderne », a également écrit Benjamin, « est aussi varié dans sa signification que les différents aspects d’un seul et même kaléidoscope ».

Dans son livre Homo Deus: A Brief History of Tomorrow, l’historien Yuval Noah Harari expose l’hypothèse dataiste selon laquelle les êtres humains sont des algorithmes, des éléments d’un système mondial de traitement de données massif, dont la sortie a toujours été destinée à être une donnée meilleure et plus efficace. système de traitement. « Les expériences humaines ne sont pas sacrées et l’Homo Sapiens n’est pas le sommet de la création », écrit Harari. « Les humains ne sont que des outils. » le Selon certains chercheurs, le point final de notre trajectoire évolutive actuelle pourrait ressembler à une série de réseaux non biologiques capables de communiquer, de reconstruire, de réparer et de reproduire de nouvelles versions d’eux-mêmes sans nous. Harari pointe des théories qui suggèrent que nous nous sommes toujours dirigés vers ce point, que cela a toujours été ce qui était censé se produire, que nous ne sommes qu’une étape dans un processus plus long et plus ambitieux que nous ne pouvons l’imaginer. Ce sont ces entrepreneurs entreprenants désireux d’exploiter nos natures intérieures enclin à la connectivité et au traitement des données qui profiteront le plus du moment évolutif actuel de l’humanité.

Dans un article récent à New York sur Facebook, l’ancienne écrivaine fantôme de Mark Zuckerberg, Kate Losse, essayant de se souvenir de la « première déclaration d’intention » de Facebook, se souvient que son patron disait souvent : « Je veux juste créer un flux d’informations ». Là où les responsables des relations publiques de Curtis dans Century of the Self ont exploité notre égoïsme inné pour leur propre profit, le Les Zuckerbergs du monde profitent de notre impulsion incontrôlable à partager des informations. Une impulsion qui, selon Harari, pourrait conduire, même maintenant, au développement d’une entité qui, dans sa quête d’une plus grande capacité de mise en réseau, absorbera la biologie humaine puis la laissera derrière elle. Ça sonne, je sais, comme de la science-fiction. Mais, il y a 15 ans, Snapchat, Facebook et l’iPhone aussi.

En ce moment, le vent semble tourner contre la technologie. L’année dernière, l’écrivain du New York Times Farhad Manjoo a fait la promotion d’une série d’articles sur le pouvoir de monopole de Facebook, Apple, Google, Amazon et Microsoft. The Guardian a publié une histoire sur les employés de Facebook et de Google qui se protègent contre les propriétés addictives des plateformes qu’ils ont aidé à créer. Le regard de Cathy O’Neil sur les algorithmes qui façonnent Internet, Weapons of Math Destruction, a été sélectionné en 2016 pour un National Book Award. Après de près ces rapports, bien sûr, sont venues les inévitables accusations d’alarmisme de la part de les technologues et les gens qui les aiment. Il est difficile de dire où ce discours mènera.

L’une des questions centrales que des auteurs comme Foer, O’Neil, Ullman et Manjoo semblent vouloir soulever est la suivante : quel sera notre héritage ? Serons-nous connus pour avoir mis en place les bases d’une industrie technologique au service du bien-être de ses utilisateurs ? Ou serons-nous un blip, les derniers à avoir cru en un Internet capable de faire naître un nouveau monde courageux, avant que tout ne change ? Benjamin a raison de dire que toutes les générations craignent que la leur soit la dernière à honorer la Terre avant la fin du monde. Mais aucune génération n’a été aussi loin, et la nôtre ne le sera probablement pas non plus. Et donc à cette question, j’en ajouterais une autre : qu’est-ce qui sortira de ce que nous construisons puis laisserons derrière nous ? Parce que pour le meilleur ou pour le pire, quelque chose le fera.

Pointy acheté par Google

Yahoo obtient une petite start-up technologique irlandaise appelée Pointy pour une quantité non divulguée, a confirmé mardi la recherche massive. L’offre devrait se clôturer dans les prochains jours. Pointy a son siège social à Dublin et permet aux gens d’examiner ce que leurs détaillants communautaires ont actuellement en stock. L’entreprise a produit le conteneur Pointy, un peu de matériel qui s’attache au scanner de codes à barres de votre propriétaire et enregistre ce qui est exactement à vendre. Le logiciel de Pointy suit ce qu’un détaillant commercialise et aura une bonne idée de quand il ne pourra pas reporter un article spécifique. Ces informations boursières sont ensuite affichées sur leur profil d’utilisateur d’entreprise Yahoo, de sorte que toute personne essayant de trouver un magasin local qui commercialise, par exemple du ruban adhésif scotch, peut vérifier s’il est accessible à proximité. Google a déclaré dans un article de blog que cette startup était un partenaire clé depuis de nombreuses années, que Pointy avait simplifié pour que les détaillants communautaires affichent leurs offres aux acheteurs naviguant sur Google. L’une des nombreuses difficultés rencontrées par les petits détaillants est d’obtenir en ligne les détails de leurs stocks en magasin d’une manière qui n’est pas difficile à gérer et à jour de manière fiable. Étant donné que l’organisation des détails du monde est au cœur de ce qui se passe, nous avons travaillé pour que les fournisseurs à proximité améliorent plus facilement la présentation de leurs produits et services aux acheteurs curieux sur Yahoo. Pointy a levé environ 19 millions de dollars en capitaux propres et a également été garanti par des investisseurs providentiels comme le créateur de Yahoo Maps Lars Rasmussen, le cofondateur de TransferWise Taavet Hinrikus et le fondateur des blogs WordPress, Matt Mullenweg. En 2018, la start-up comptait environ 50 personnes. Il s’agit en fait de la 2e startup vendue aux moteurs de recherche par le PDG de Pointy et le serial entrepreneur Tag Cummins. Cummins a fait des recherches sur la robotique mobile à l’Université ou au collège d’Oxford et s’est vu refuser une fois le travail chez Google. Il a continué à vendre sa start-up de recherche visuelle Plink vers la recherche et la publicité en 2010. Cummins est venu avec Pointy tout en continuant à opérer sur les moteurs de recherche, et a arrêté l’organisation pour mettre en place la start-up avec le cofondateur Charles Bibby. Lorsque Business Insider a couvert Pointy fin 2018, nous avons supposé que Google pourrait acheter la société. La start-up s’appuie sur Google pour classer ses pages extrêmement, et il est clair que le type d’informations que les services fournissent s’intégrerait bien aux listes d’articles de magasins de détail communautaires sur Google Charts. Dans un article de blog, Bibbin et Cummins ont écrit: « La toute dernière demi-douzaine d’années a été une aventure incroyable, marque maintenant le début d’une toute nouvelle section. » Depuis ses tout petits débuts, nous sommes très fiers de servir les magasins à proximité dans presque chaque région et chaque ville en amérique et à travers l’Irlande. Plusieurs personnes incroyablement qualifiées sont devenues membres de nous, nous avons obtenu le soutien d’un incroyable groupe d’acheteurs et avons créé de merveilleux partenariats. C’est un grand plaisir de travailler sur une chose qui aide les entreprises locales dans les villes partout dans le monde.