La Longue Traine — Agence SEO – Marketing Digital

Le blog

Qu’est-ce que le référencement?

L’optimisation / optimisation des moteurs de recherche (SEO) est l’un de ces termes dont la plupart des personnes qui dirigent un site Web de grande entreprise auront entendu parler à un moment ou à un autre.
Que fait le SEO pour nous? L’optimisation des moteurs de recherche garantit que le site Web sur lequel nous avons dépensé des milliers de livres est visible pour tous les principaux moteurs de recherche. Deuxièmement et peut-être plus important encore, le référencement permet à nos clients potentiels de nous trouver plus facilement lorsqu’ils naviguent sur le Web.
Comment se développe votre site Web? – Organique vs Pay Per Click
Lorsque vous parcourez un moteur de recherche majeur tel que Google, nous pouvons parfois jeter un coup d’œil à droite de l’écran pour voir la rubrique «Résultats sponsorisés». Ceux-ci sont payés pour les entrées (facturés par clic). De nombreuses entreprises dépensent d’énormes sommes d’argent sur ces annonces sponsorisées.
D’un autre côté, dans la section principale des résultats du moteur de recherche, nous voyons ce que l’on appelle les résultats «organiques». Ces pages apparaissent sans avoir à payer des goûts comme Google, Pangolin Digital Yahoo ou MSN à chaque clic. La différence entre les deux est énorme en termes de trafic qui peut être réalisé grâce aux résultats.
D’une part, la majorité des gens préfèrent cliquer sur les résultats organiques, la plupart pensant que le site doit être important s’il se trouve en haut des pages de résultats.
Deuxièmement, et d’une grande importance, le résultat organique est toujours visible, alors que le résultat sponsorisé ne sera visible que tant que vous pourrez le payer. Une grande entreprise multinationale dans un secteur hautement concurrentiel pourrait bien être en mesure de se permettre d’importantes sommes d’argent (par exemple 40000 £ par mois) pour garantir que son site soit toujours visible. Cependant, pour la majorité, des quantités beaucoup plus faibles sont généralement tout ce qui est disponible.
Le bio est donc toujours préférable. La grande question est: comment obtenir de bons résultats organiques?
C’est noir et blanc – n’est-ce pas?
Le référencement est une entreprise en constante évolution et a souvent été décrite comme un peu une forme d’art en raison de sa complexité. Une bonne entreprise de référencement doit se tenir au courant de la nature en constante évolution et des subtilités inhérentes à Internet.
Il existe de nombreux stratagèmes utilisés par les opérateurs de référencement qui sont classés par les moteurs de recherche comme «Black Hat».
À la clinique SEO, nous nous efforçons toujours d’utiliser les protocoles «  White Hat  », car certaines des techniques les plus discutables sont susceptibles de pénaliser votre site en termes de classement, et dans certains cas, même totalement interdites dans les résultats des moteurs de recherche.
Méfiez-vous de toute entreprise qui promet des résultats instantanés ou apparemment étonnants. Vous savez le genre de chose: « Obtenez votre site répertorié sur la première page de tous les principaux moteurs de recherche » ou « Nous soumettrons votre site Web à 50 000 moteurs de recherche ».
De telles affirmations sont un signe certain que cette entreprise est heureuse de vous mentir et de B probablement Black Hat.
Combien de temps faut-il pour voir les résultats?
Le vieux proverbe « Toutes les bonnes choses viennent à celui qui attend » est tout à fait approprié dans le monde du SEO. L’amélioration graduelle mesurée du classement sur une période de quelques mois sera bien meilleure à long terme qu’une approche de correction rapide du spam.
Oh oui, vous pourriez être en mesure d’obtenir des résultats rapides en utilisant les méthodes Black Hat, mais il est très peu probable que le résultat dure longtemps, alors qu’une montée progressive dans les rangs conduit souvent à de bons résultats à long terme.
Donc, en conclusion, il est difficile de dire exactement combien de temps il faudra pour obtenir des améliorations massives. Cela dépend du niveau de travail SEO qu’une entreprise choisit. Une amélioration progressive du classement des pages devrait commencer à apparaître au bout d’une semaine ou deux, mais de gros résultats prendront quelques mois, donc il faut de la patience.
Dans l’intervalle, de nombreuses entreprises choisissent d’utiliser des campagnes de paiement par clic afin de maintenir une partie du trafic vers leur site.

Comment les médias sociaux peuvent aider à stimuler le référencement

Si quelqu’un rencontre le contenu de votre site Web et choisit de le partager sur Facebook, Twitter ou une autre plate-forme, l’engagement que le message reçoit fera beaucoup de choses positives. Premièrement, cela vous aidera à établir des liens et à générer des prospects pour votre entreprise. Deuxièmement, cela améliorera votre réputation en ligne. Troisièmement, le contenu qui suscite un engagement élevé peut éventuellement commencer à se classer dans les moteurs de recherche, ce qui améliorera le référencement de votre site Web.
Promouvoir votre contenu
Il est de notoriété publique que les packages SEO incluent la production de contenu. Cependant, les médias sociaux font passer cela au niveau supérieur. Quelle que soit la qualité de votre contenu optimisé par mots clés, il y a encore une chance que peu de gens le voient – mais la promotion de votre contenu basé sur le référencement sur les réseaux sociaux est le moyen le plus simple de changer cela. Cela vous aidera à partager vos articles avec un public plus large et à générer plus de trafic vers votre site, ainsi qu’à influencer positivement votre engagement sur le temps sur le site et votre taux de rebond.
En bref, si vous créez et publiez du bon contenu sur votre site Web, en le promouvant via les médias sociaux et en incitant les gens à cliquer sur le lien et à rester pour le lire, l’engagement indiquera aux moteurs de recherche que la page est précieuse.
Plus de construction de liens
Les packages SEO ont toujours trouvé que la création de liens était une pratique incroyablement utile – et les médias sociaux peuvent vous donner une toute nouvelle façon d’obtenir des liens authentiques de haute qualité à partir de sites Web influents et respectés. Si vous publiez sur divers canaux de médias sociaux, les influenceurs (qui y passent beaucoup de temps) peuvent rencontrer votre message, comme ce qu’ils voient et y lient sur leurs blogs ou sites Web.
Astuce: pour faire en sorte qu’un influenceur récupère votre contenu, assurez-vous que la société de marketing numérique avec laquelle vous choisissez de faire des affaires propose des packages SEO qui créent un contenu faisant autorité et de haute qualité (si vous ne le faites pas, ils n’auront aucune raison de vouloir partager vos pièces avec leurs lecteurs). Il est également utile si vous avez un grand nombre d’adeptes afin que le plus grand nombre possible d’yeux voient vos messages.
Les agences de marketing numérique qui offrent les meilleurs packages de référencement savent que les médias sociaux sont une partie importante du succès d’un site Web moderne. Maintenant que vous savez que l’optimisation des moteurs de recherche et les réseaux sociaux vont facilement de pair pour aider votre entreprise à prospérer, suivez les conseils susmentionnés, créez des profils et commencez à créer votre suite!
Plaque d’auteur
Kit Jones est consultant professionnel chez LeadGeneratorsDigital, une agence de marketing en ligne performante qui se concentre sur une variété de stratégies numériques, netione y compris le marketing de contenu et le référencement. L’agence propose des packages SEO pour les entreprises qui cherchent non seulement à améliorer leur classement Google, mais aussi leurs taux de conversion et la qualité globale de leur site.

Le SEO et la mode

Les marques épuisent de nombreuses manières la promotion de matériel pour renforcer leur présence en ligne. Cependant, l’un des meilleurs moyens d’y parvenir consiste à optimiser le contenu en utilisant les directives du moteur de recherche afin d’obtenir un classement optimisé sur le plan organique. Forrester a publié une étude en 2006, indiquant que 93% du trafic sur le site Web d’une marque provenait de moteurs de recherche. Avec la concurrence des magasins de mode en ligne, l’objectif principal des marques de mode est de pouvoir améliorer leur visibilité sur Google ou d’autres moteurs de recherche. Il est donc suggéré que les marques de mode investissent dans les services Fashion SEO pour obtenir un avantage concurrentiel.

La majorité du trafic sur un site Web provient généralement de recherches organiques. Ce type de trafic utilise les mots-clés que les consommateurs ont mis dans les moteurs de recherche, qui déterminent les sites qui apparaissent. C’est pourquoi la mode SEO joue un rôle important dans la construction d’un retour sur investissement plus élevé. Des nouvelles et des mises à jour sur le contenu de la mode sont recherchées chaque jour. Poser des questions telles que « Quelles couleurs s’agencent le mieux avec un jean gris? », « Quelles sont les couleurs de l’automne 2017? », Et même des critiques sur les styles de la mode pour décider quoi acheter. Les moteurs de recherche répondent à peu près à toutes ces questions et les gens adorent les utiliser comme ressource principale, en particulier en matière de mode.

L’ascension et la chute des tendances de la mode font désormais partie de la culture de certaines personnes. Si un magasin de mode souhaite optimiser son site Web afin de lui donner une présence sur le Web, il devra en éditer le contenu et le coder de manière spécifique, à la fois pour accroître la pertinence de mots clés spécifiques et pour éliminer tout obstacle éventuel aux activités d’indexation de moteurs de recherche. Il est important de considérer les questions pertinentes de la mode pour construire une marque ou une entreprise. Ici aussi, la base est importante, ce qui signifie qu’il faut disposer d’un bon site Web sur la mode. Un excellent site Web pour les téléspectateurs est la meilleure base. De nombreux visiteurs accèdent à votre site Web par le biais de recherches. Cela signifie que vous avez simplement besoin d’un contenu qui renvoie à votre site Web. Plus vous construisez de ponts, mieux c’est. Les liens avec le texte d’ancrage de marque sont importants si vous souhaitez que votre entreprise soit reconnue par les moteurs de recherche en tant que marque. Les annuaires de mode, par exemple, constituent un bon moyen de créer des ponts et des tunnels vers votre site Web.

Cela rend l’optimisation des moteurs de recherche essentielle pour votre site Web mode. Certains magasins de mode en ligne ont tendance à utiliser des mots-clés compliqués ou oubliés. Vous pouvez également trouver des mots-clés génériques tels que ‘floral print cosy’ ajoutés à la page produit. Parfois, ce n’est pas la meilleure tactique à utiliser, car les visiteurs recherchent des éléments par nom de produit lors de la navigation sur votre site. Assurez-vous simplement de garder vos mots-clés simples et d’utiliser des noms de produits réels plutôt que des descriptions génériques. Le meilleur exemple serait lorsque votre méta-titre inclut également le nom du produit. Rendre les méta-titres uniques permet de garantir que vos produits se distinguent des autres dans les résultats de recherche et que les clics que vous recevez sont pertinents pour ce produit et plus susceptibles d’être convertis. N’oubliez pas qu’une fonctionnalité de recherche interne est essentielle sur les sites Web de commerce électronique de mode.

Si votre visiteur recherche un produit en particulier, la fonctionnalité de recherche le rendra beaucoup plus facile et plus pratique pour ses achats. Vous devez également porter une attention particulière à votre contenu sur votre page de catégorie. Les sites de commerce électronique de mode et de petite taille, en particulier, doivent garantir un contenu de qualité sur leur page.

Qui a tué E-Bay ?

Il y a quelques années, eBay était le roi des sites d’enchères.
Ces jours deviennent rapidement un lointain souvenir, eBay perd chaque jour plus de terrain au profit d’autres sites.
Les changements apportés aux politiques d’eBay au cours des dernières années ont rendu eBay de plus en plus hostile aux vendeurs, tout en abaissant le prix des actions à un chiffre.
En plus de rendre presque impossible pour eBay les vendeurs de rester à flot et de réaliser un profit, les changements de politique bizarres et les augmentations fréquentes des frais ont poussé de nombreux vendeurs à chercher des endroits moins chers et plus hospitaliers pour commercialiser leurs produits.
Non seulement les vendeurs quittant eBay en masse, mais également les acheteurs.
Pour une raison quelconque, le leader reconnu des sites de vente aux enchères a décidé de rompre avec sa formule de réussite éprouvée en tant que lieu de recherche d’objets uniques, rares et de collection, et de se modeler sur Amazon; en se concentrant sur les nouveaux articles fabriqués en série de vendeurs tels que
En un mot, eBay a pris Amazon, agence SEO et Amazon a mangé le déjeuner d’eBay.
Selon des études de marché sur Internet, Amazon a enregistré une croissance de ses ventes l’an dernier, tandis qu’eBay a enregistré une baisse de ses ventes et de son trafic par rapport à l’année précédente.
Donc, si vous êtes un vendeur eBay qui tient à peine par vos ongles, prenez courage! Il existe d’autres sites Web qui sont non seulement conviviaux pour les vendeurs, mais beaucoup moins chers que eBay, et vos acheteurs vous suivront.
Amazon est une excellente alternative à eBay pour de nombreux vendeurs! Fondamentalement, cela dépend du type de chose que vous vendez.
Si vous vendez des vêtements et / ou des textiles vintage et de collection, alors Amazon ne vous conviendra pas, car ils n’ont pas de catégorie pour ces types d’articles.
Toutefois, si vous expédiez directement ou revendiez des livres, des appareils électroniques, de la musique ou tout autre produit, vous pouvez quitter eBay et trouver un nouveau chez-vous plus heureux sur Amazon!
Depuis qu’Amazon a enregistré une croissance du trafic et des ventes l’an dernier, alors qu’eBay a diminué, vous aurez plus de trafic et d’acheteurs potentiels sur Amazon que eBay.
De plus, la structure des frais et les règles applicables aux vendeurs sur Amazon vous donneront une bouffée d’air frais! En plus d’être considérablement moins coûteux en frais, ce qui signifie plus rentable pour vous, Amazon est extrêmement convivial pour les vendeurs.
Bonanzle est un autre nouveau venu sur le marché des enchères. Bien que ses débuts n’en soient encore qu’à ses débuts, Bonanzle se développe à pas de géant, les vendeurs eBay étant las d’être gâtés par des frais élevés, une visibilité réduite en raison d’une fonction de recherche qui ne fonctionne pas correctement, une perte de trafic et d’acheteurs, des règles de vente difficiles et plus-ramassent leurs billes sur eBay et les emmener à Bonanzle.
Comme Amazon, Bonanzle est beaucoup plus économique pour les vendeurs et certainement plus convivial que eBay!
Contrairement à Amazon, Bonanzle permet la vente de vêtements et de textiles vintage, de collection et d’occasion. Donc, si cela se trouve être votre créneau, vous serez chez vous à Bonanzle!
Vous voulez voir plus de candidats au trône du commerce électronique? Visitez pour voir une liste géante d’alternatives eBay du fournisseur de gros Chine Chinavasion.

La Chine censure la presse

Google entretient une relation difficile avec la Chine depuis plus de 10 ans. Alors que la société a de nouveau ouvert ses portes au plus grand marché «  inexploité  » d’Internet a toujours été tumultueuse, les récents développements suggèrent que le géant de la technologie pourrait céder à son propre impératif de croissance et se plier à nouveau aux exigences du gouvernement.
Depuis plus d’un an, le débat fait rage sur les accusations selon lesquelles l’armée chinoise capitalise sur les activités de recherche et commerciales de Google en Chine. Le général Joseph Dunford, président du Joint Chiefs of Staff des États-Unis, a déclaré en mars à un comité sénatorial que le travail de Google en Chine profite indirectement à l’armée chinoise, une accusation bientôt reprise par le président Donald Trump.
L’anxiété entourant les affaires internationales et institutionnelles de Google n’a rien de nouveau. L’année dernière, la société a fait face à d’énormes critiques après la révélation de la création d’outils d’intelligence artificielle (IA) pour analyser les images de drones pour le «Projet Maven» du Pentagone. Les dirigeants ont connu un tollé similaire à propos du «  Projet Dragonfly  » en 2018, un effort secret pour développer un moteur de recherche censuré pour le marché chinois. Cela a provoqué le tollé des employés et des politiciens qui ont critiqué Google pour avoir aidé la Chine à cacher des informations à ses citoyens. Le PDG Sundar Pichai a depuis promis de ne pas aller de l’avant avec le produit de recherche censuré – du moins pour le moment.
Google a généralement limité ses opérations sur le marché chinois depuis 2010, date à laquelle il a retiré la majorité de ses produits au milieu d’une bataille pour la censure. Certaines branches d’activité ont été maintenues, la plupart liées à la distribution de logiciels Android et de Google Adverts sur des sites Web tiers. Malgré cette histoire tumultueuse, les derniers mouvements de la société ont été spéculativement caractérisés comme une tentative de regagner les faveurs des autorités chinoises dans le but de prendre pied sur le marché Internet fortement réglementé du pays.
Papier blanc
À la suite d’appels du régulateur chinois du marché des plates-formes Internet pour renforcer la censure et le contrôle des publicités, consultant seo il a récemment été révélé que Google a désormais interdit la distribution de publicités en Chine pour les sites Web qui examinent les logiciels anti-censure – les outils mêmes dont dépendent de nombreux Chinois pour accéder aux services de Google.
Deux sociétés examinant un logiciel de réseau privé virtuel (VPN) – des outils qui permettent aux utilisateurs de contourner la surveillance et la censure – ont signalé que Google refusait de vendre leurs annonces aux utilisateurs chinois après avoir fait cela pendant plus de deux ans.
Des représentants de Google ont publié une réponse indiquant:
Ce n’est pas nouveau. … Actuellement, Google a pour politique d’interdire la promotion de services VPN en Chine en raison des restrictions légales locales… Nous avons des politiques de longue date interdisant les publicités sur notre réseau pour les serveurs privés dans les pays où ces serveurs sont illégaux. Tous les annonceurs doivent se conformer aux lois locales.  »
Bien que le logiciel soit essentiel pour les citoyens chinois pour utiliser le moteur de recherche, les e-mails et les services cloud de Google, les fournisseurs de VPN et les sites Web associés sont désormais empêchés de se promouvoir par le biais d’annonces Google dans le pays, malgré le fait qu’ils ne violent pas explicitement la loi chinoise.
S’adressant au Financial Times, Charlie Smith, d’une organisation de surveillance de la censure, a critiqué l’action brutale de Google à l’égard de ces annonceurs comme étant trop large. Il a dit:
… Il existe des VPN légalement enregistrés opérant en Chine, donc soit Google n’a pas tenu à jour les réglementations locales, soit ils dépassent leurs limites. »
Dans l’état actuel des choses, il n’y a pas d’interdiction explicite et totale sur les fournisseurs VPN ou les sites Web de révision en Chine, bien que les fournisseurs aient besoin d’obtenir une licence pour opérer dans le pays.
Les publicités en question ne violaient pas explicitement la loi chinoise, ce qui suggère que Google pourrait suivre sa propre prérogative plutôt que de respecter une obligation légale. De plus, les annonces en langue non chinoise ne semblent pas être affectées par les restrictions, ce qui suggère que Google a subi des pressions de Pékin pour bloquer les annonces destinées spécifiquement aux citoyens chinois plutôt que celles ciblant les étrangers. Les porte-parole doivent encore répondre si l’interdiction a été mise en place de son propre chef ou en réponse aux demandes des autorités chinoises.
La liberté d’information
Le choix de Google de capituler face à la censure des publicités soulève des questions sur la complicité de l’entreprise dans les restrictions politiques à la liberté d’information. Des contrôles comme ceux en Chine ne favorisent que les informations qui promeuvent les intérêts du gouvernement.
Lorsque Google a fermé son moteur de recherche chinois il y a neuf ans, il a annoncé qu’il n’était plus disposé à censurer les résultats de recherche, dévastant ainsi ses relations avec les responsables du pays. L’année dernière, la position officielle de la société sur la modération du contenu affirmait sa fidélité à la neutralité politique:
Google s’engage pour la liberté d’expression – soutenir la libre circulation des idées est au cœur de notre mission. … Donner la préférence au contenu d’une idéologie politique par rapport à une autre serait fondamentalement contraire à notre objectif de fournir des services qui fonctionnent pour tout le monde. »
Il est clair que l’accès futur au marché chinois nécessite une complicité avec les outils de censure de l’État, et ces développements suggèrent que Google est prêt à se plier aux exigences du gouvernement pour y parvenir. La décision de supprimer les publicités pour les outils de sécurité légitimes prive davantage les utilisateurs chinois de la possibilité de trouver du matériel non censuré et sape la prétention de l’entreprise à la neutralité politique. Cela soulève une question particulière: si Google cherche à étendre l’accès à l’information, pourquoi ne conçoit-il pas son entreprise en ces termes en Chine?
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Un Internet fragmenté
Il y a plus de repos sur les mouvements de Google en Chine que de savoir si cela pourrait mettre les bénéfices au détriment des principes. La relation de l’entreprise avec la deuxième économie du monde raconte une histoire plus large de ce qui se passe dans un monde où Internet est divisé en deux à la fois où nos réalités sont largement motivées par ce que nous lisons sur le Web.
L’escalade des contrôles des médias et des communications en Chine au cours de la dernière décennie a créé une économie de l’Internet et de l’information totalement différente du modèle qui dicte nos vies en Occident. Choisir de soutenir cette distinction ne fait qu’élargir le fossé numérique séparant la Chine et les pays occidentaux, et permet tout sauf la libre circulation des idées. Si la Chine et les États-Unis continuent de vivre dans des cyber-mondes séparés »et absorbent deux réalités distinctes de l’information, comment pouvons-nous nous attendre à ce que les deux entités coopèrent efficacement sur la scène mondiale et négocient des questions politiques en dehors de la gouvernance d’Internet?
Même dans un environnement où les utilisateurs occidentaux demandent des plates-formes pour limiter les libertés des utilisateurs en échange de la sécurité, il ne convient que de reculer à l’idée d’une plate-forme mondiale qui interdirait délibérément le matériel à l’appui d’un régime autoritaire.
Ce que cela signifie pour les spécialistes du marketing de recherche
La Chine possède une économie numérique florissante. Si vous cherchez à développer votre entreprise et que vous n’avez pas encore capitalisé sur ce marché, vous risquez de manquer des dizaines de millions de requêtes pertinentes.
Si vous vous concentrez uniquement sur l’amélioration des performances organiques, les décisions internationales de Google auront peu d’impact. Au lieu de cela, vous devrez vous concentrer sur Baidu. L’une des plus grandes sociétés Internet au monde, le moteur de recherche de Baidu a un index de plus de 750 millions de pages Web et représente bien plus de 70% des requêtes de recherche Internet chinoises. Comme Google, Baidu propose également des services de streaming musical, des cartes, des images, du stockage de données et, surtout pour la croissance de l’entreprise, des publicités au paiement par clic
Si vous ciblez des utilisateurs chinois via Google Ads, les décisions stratégiques de Google seront primordiales. Il est probable que cette interdiction et celles à venir affecteront d’autres services appartenant à Google comme Google Marketing Platform et Google Ad Manager.
L’impact de ces décisions dépendra de la nature de votre site Web, produit ou service, ainsi que de votre public cible. Si vous avez l’intention de cibler des utilisateurs chinois plutôt que des visiteurs étrangers en Chine, ou si votre entreprise fournit un service qui pourrait être jugé incompatible avec l’agenda chinois, même s’il n’est pas techniquement illégal, il pourrait faire face à un sort similaire. Bien que vous ne soyez pas affecté jusqu’à présent, il est essentiel de rester au top des relations de Google avec de grands marchés comme la Chine pour prédire les obstacles potentiels à vos efforts de marketing et formuler une stratégie alternative efficace.
William Chalk est chercheur en cybersécurité et spécialiste de la confidentialité numérique. Il couvre ces questions pour les principales publications technologiques afin de soutenir nos libertés numériques. Il peut être trouvé sur Twitter @_WilliamChalk

La mise à jour de l’algorithme de recherche Google a favorisé la création de rapports d’origine dans la recherche

Hier, Google a annoncé que la mise à jour algorithmique des résultats de recherche effectuée il y a quelques mois faisait mieux pour promouvoir les rapports originaux. Non seulement en faisant la promotion en termes de classement, mais en conservant plus longtemps ces rapports originaux dans la première place des résultats de recherche.
Cela a commencé à se dérouler il y a quelques mois et Google m’a dit que c’était et est toujours quelque chose qu’ils peaufinent tout le temps. Ce n’est pas parfait, alors ils continuent d’essayer de l’améliorer tout le temps. Il s’agit également d’un déploiement mondial, longue traine donc pas seulement aux États-Unis. Danny Sullivan a déclaré que cela n’était pas lié aux principales mises à jour et qu’il n’avait pas de date précise pour nous dire quand cela aurait été déployé.
De plus, cela a été déployé dans la recherche, mais pas encore dans Google Actualités ou Google Discover, qui arrive bientôt, me dit-on.
J’ai couvert cette mise à jour en détail dans Search Engine Land, mais c’est l’essentiel ci-dessus. Il est difficile de dire si l’un de mes messages de mise à jour non confirmés de l’algorithme de Google a couvert cela ou non. Les informations sont plus difficiles à suivre que les changements de pages Web à feuilles persistantes.
Voici le tweet de Danny à ce sujet:
Cela ne fait pas partie de la mise à jour principale. Ce n’est pas seulement une grande chose – comme le dit le message, il y a eu diverses mises à jour du classement. Je n’ai pas de délai précis.
Voici Richard Gingras, vice-président de Google Actualités, qui a fait cette annonce:
Les reportages originaux en journalisme nécessitent du temps et des investissements, mais ils peuvent avoir un impact important sur nos communautés et nos conversations. Voici ce que Google fait pour améliorer davantage la façon dont nous identifions et mettons en évidence les rapports originaux.
J’ai expliqué dans mon article SEL pourquoi Google avait attendu pour nous en parler quelques mois après son lancement. Il était double (1) Google est maintenant satisfait des résultats, mais dit qu’il peut toujours s’améliorer et (2) la mise à jour des lignes directrices sur les évaluateurs de qualité de la recherche contenait des éléments spécifiques pour aider les évaluateurs tiers à juger maintenant de la qualité d’un travail Google fait ici.
Bien sûr, comme je m’y attendais, certains ont estimé que cela signifie que les humains ajustent manuellement les résultats de la recherche. Ils ne sont pas! Google vient d’ajouter dans les lignes directrices des évaluateurs comment ces évaluateurs peuvent dire à Google à quel point les algorithmes fonctionnent bien.
Ce n’est pas exactement correct (ni nouveau ni spécifique aux actualités). Nous construisons des systèmes algorithmiques. Ensuite, nous évaluons l’efficacité de ces systèmes en utilisant des évaluateurs humains. Ces notes nous aident à affiner les algorithmes. Mais les évaluations de sites / pages ne vont PAS directement dans nos systèmes …. / FVxvM0CZDs
Nous avons annoncé aujourd’hui que nos systèmes algorithmiques s’efforcent de mieux faire ressortir le contenu original et que les évaluateurs ont de nouvelles directives pour s’assurer qu’ils évaluent mieux si cela se montre réellement. Ces commentaires nous aident à régler les systèmes / cbAGnLX93v
C’est donc une chose algorithmique, pas une chose humaine …
J’ai également demandé à Google si cela aide les petits éditeurs qui cassent des trucs avant les grands éditeurs mais qui n’obtiennent pas de crédit. Google a dit qu’ils l’espéraient, mais n’a pas vraiment confirmé cela avec moi. Voici comment Danny y a répondu plus tard sur Twitter:
Je ne me souviens pas avoir discuté. Je suis tout à fait d’accord pour que nous récompensions le contenu original faisant autorité, point final – peu importe la taille ou l’âge du point de vente. Je pense que cette mise à jour nous aidera à mieux nous rapprocher de cet objectif.

Google Search Console résout un problème avec Tag Manager

Google informe que les propriétaires de sites utilisant Google Tag Manager peuvent avoir besoin de revérifier la propriété de leur site dans la Search Console.
Un problème a récemment été détecté avec la méthode de vérification de Google Tag Manager dans la Search Console, que Google confirme avoir été corrigée depuis. Apparemment, ce problème a conduit les sites à perdre leur statut vérifié dans la Search Console, mais on ne sait pas exactement pourquoi cela s’est produit.
Google n’a pas fourni de détails autres que de dire que le problème a été résolu, et les sites précédemment vérifiés dans la Search Console peuvent maintenant avoir à revérifier.
Nous avons eu un problème avec la méthode de vérification GTM dans la Search Console, mais cela devrait être résolu maintenant. Vous devrez peut-être revérifier. Plus de détails sur la façon de vérifier à
Comment savoir si votre site a été affecté
Les propriétaires de sites peuvent rapidement déterminer s’ils ont été affectés par ce problème en se connectant à la Search Console.
Pouvoir accéder aux données de votre site dans la Search Console est un signe certain que votre site est toujours vérifié. Si tel est le cas, aucune autre action n’est nécessaire.
Si un site doit être revérifié, Agence SEO Google invite le propriétaire du site à le faire lors de la connexion à la Search Console.
Il existe plusieurs façons de vérifier un site dans la Search Console, à l’aide de Google Tag Manager n’est qu’une option. Vous pouvez vérifier à nouveau votre site à l’aide de Google Tag Manager, ou vous pouvez suivre l’une des autres méthodes disponibles.
Pour plus d’informations sur l’utilisation de Google Tag Manager pour vérifier un site dans la Search Console, consultez le guide d’aide de Google. Consultez également la vidéo ci-dessous.

Préparez votre plan social payant pour le quatrième trimestre

Le quatrième trimestre approche à grands pas et il est impératif de faire quelques démarches dès maintenant pour vous préparer au succès une fois que la saison des fêtes approche.
Les réseaux sociaux payants sont susceptibles d’avoir un impact significatif sur vos efforts globaux – non seulement dans la construction de l’entonnoir, mais également dans la livraison des conversions de fin d’entonnoir.
Alors, comment vous préparez-vous au succès? Voici mes cinq meilleurs conseils pour prendre soin de vous maintenant.
Personas, personas, personas
Faites des recherches d’audience. Parcourez vos données internes et comprenez qui sont vos clients – même si vous pensez le savoir comme le fond de votre main, faites des recherches pour voir si des segments ont changé ou sont apparus.
Papier blanc
Quelles sont leurs caractéristiques, leurs comportements et leurs traits? Pensez à la démographie, au revenu du ménage, aux intérêts et aux goûts. En outre, tirez parti des outils d’analyse de l’audience de Google et de Facebook pour obtenir une idée plus riche et plus détaillée de l’identité de vos clients.
Une fois que vous avez ces informations, vous pouvez créer vos différents personnages – les différents types de publics qui seraient intéressés par votre produit ou service. Vous savez maintenant qui cibler.
Chaînes
Lorsque vous connaissez vraiment vos clients, vous obtenez des informations supplémentaires sur les canaux sur lesquels vous devez faire de la publicité. Facebook, de tous les canaux de médias sociaux, est toujours une donnée en raison de son énormité et de sa capacité à être très granulaire avec son ciblage.
Mais sur quels autres canaux de médias sociaux pourrait-il avoir raison de faire de la publicité? Avez-vous découvert que l’un de vos personnages cibles se compose de gens d’affaires de niveau supérieur? Si tel est le cas, LinkedIn peut valoir la peine d’être essayé.
Si votre public aime consommer des informations, des actualités et des connaissances techniques, Twitter serait un excellent canal pour attirer ces gens dans l’entonnoir.
Cherchez-vous des femmes qui ont tendance à rechercher, à être axées sur la mode et créatives, ou peut-être sont de grandes bricoleuses? Pinterest pourrait vous aider à atteindre l’échelle.
Testez les différents canaux de médias sociaux pertinents, comprenez où se trouve votre public et comprenez où vous pouvez remplir l’entonnoir avec un public engagé et intéressé.
Public
Maintenant que vous connaissez vos personnages et les canaux sur lesquels vous souhaitez les atteindre, vous devrez développer un certain nombre d’audiences et commencer à effectuer des tests rapides pour comprendre quels types de ciblage fonctionnent le mieux pour votre entreprise.
Si vous avez une liste CRM solide, commencez par des audiences similaires – segmentez votre liste de clients en groupes de caractéristiques identifiables, créez une ressemblance à partir de celles-ci et testez-la. Envisagez également de tester les couches sur les centres d’intérêt, les données démographiques, etc., pour évaluer les ajustements que ces sosies peuvent apporter aux performances.
Ensuite, bien sûr, tirez parti des autres styles de ciblage au sein de la plate-forme – utilisez une combinaison d’intérêts, de comportements et de données démographiques pour être vraiment granulaire et aussi proche de vos personnalités que possible.
Comme tous les spécialistes du marketing de la performance le savent, la granularité peut être excellente, mais gardez à l’esprit que vous ne voulez pas que la taille de votre audience soit trop faible. Un volume sain (la recommandation générale de Facebook est d’avoir des audiences d’au moins 200 000) rend le travail d’un algorithme d’enchères automatisé plus facile car il a plus de personnes avec lesquelles travailler, plus de données à circuler et plus de capacité à comprendre ce qui fonctionne et exécuter des tests pour reproduire le succès auprès d’autres publics.
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Créatif
N’oubliez pas votre création: elle joue un rôle extrêmement critique dans les réseaux sociaux rémunérés – c’est ce qui amène les gens à vous remarquer, à cliquer sur votre annonce et à entrer dans l’entonnoir en premier lieu.
Lorsque vous approchez de la créativité, seo n’oubliez pas d’essayer d’être aussi clair et simple que possible lorsque vous discutez de votre entreprise. Idéalement, vous voulez que votre public sache qui vous êtes, ce que vous faites et pourquoi il devrait s’en soucier. Si votre création y parvient, avec de superbes images et copies, vos clients se qualifient en s’engageant.
Si vous êtes dans le commerce électronique, pensez à présenter les produits les plus vendus ou la plupart des produits sur lesquels vous avez cliqué / consulté sur le site. Si vous êtes un fournisseur de services, demandez-vous pourquoi les gens utilisent votre service, quelles sont leurs choses préférées à ce sujet et quelle valeur il peut vraiment apporter à votre vie.
Ensuite: test, test, test. Soyez intelligent à ce sujet, cependant – créez une feuille de route de test dans laquelle vous avez réfléchi à des thèmes de copie uniques et différents, des accessoires de valeur, des images, des produits, des témoignages, etc., afin que vous puissiez analyser ce qui résonne avec votre public.
De plus, n’oubliez pas d’adapter votre création / copie à des segments d’audience spécifiques. Le plus personnalisé que vous pouvez obtenir avec le public que vous ciblez, mieux c’est.
Pages de destination
Tout comme pour les tests créatifs, testez vos pages de destination Déterminez quels types d’audience ou maillage créatif avec quels types de pages de destination vous avez. Encore une fois, il s’agit toujours d’une expérience sur mesure.
Une recommandation que je donne toujours est que, si vous n’avez pas nécessairement les moyens de développer plusieurs pages de destination, utilisez au moins la copie dynamique sur vos pages. C’est ici que vous pouvez passer par un paramètre dans votre lien et que votre page soit mise à jour pour inclure la messagerie qui coule avec ce thème de copie d’annonce.
Si vous ne l’avez pas encore compris, je suis un grand fan des tests – en particulier avant les rushs saisonniers. Testez autant que vous le pouvez avant le quatrième trimestre afin de comprendre qui est le bon public à cibler, la combinaison de canaux de médias sociaux appropriée à utiliser et la combinaison parfaite de création et de page de destination pour frapper un home run en ce qui concerne conversions.

Mise à jour de l’algorithme de recherche Google cette semaine

Il y a tellement de confusion et de signaux mitigés en ce moment, principalement à cause d’un bug de Google Analytics, alors qu’une autre mise à jour de l’algorithme de classement de recherche Google peut avoir lieu. Certains membres de la communauté SEO sont convaincus qu’une mise à jour du classement est en cours, malgré ce qui se passe avec Google Analytics.
Le bavardage du forum à la fois WebmasterWorld et Black Hat World est significatif. Mais une grande partie de ce bavardage concerne les problèmes de Google Analytics. Mais je saisis également certains outils montrant des fluctuations.
Voici le bavardage isolé spécifique à une mise à jour, pas les problèmes de Google Analytics:
Dans mon cas, ce n’est définitivement pas un bug GA, j’ai obtenu la même baisse de trafic dans Adsense et dans le contenu généré par les utilisateurs de mon site Web. En baisse de 40% dans tous ceux-là.
Je pense qu’une énorme mise à jour est en cours.
Semble être le chemin pour moi aussi, mais je vais lui donner quelques jours pour voir ce qui se passe, lire les commentaires ici, etc. Mais ça ne va pas bien de mon côté. Mais en ce moment, l’analyse me dit que j’ai perdu 55% le même jour la semaine dernière.
Ma baisse de trafic n’était pas liée à l’AG … mes données Matomo côte à côte montrent la même anomalie … ainsi que de nombreuses autres. Totalement mort cette semaine … mais cela correspond à la même période l’an dernier. C’est drôle comme c’est répétable si près de jour en jour et d’année en année. On pourrait penser que le trafic serait BEAUCOUP plus aléatoire et naturellement distribué. Ressemble plus à un modèle artificiel d’étranglement qu’à celui d’un comportement naturel.

Etre 1er en référencement

Le référencement naturel implique généralement un peu de déplacement autour des balises, la création prudente d’autoroutes pour que les robots d’exploration trouvent vos pages et la liaison méticuleuse de sites Web faisant autorité pour grimper lentement dans le classement.
S’il est vrai que si vous le créez, ils viendront »l’approche du contenu Web ne génère pas réellement de trafic – car un bon contenu ne fait pas toujours surface – il est également vrai que les limites de votre contenu sont les limites de votre classement.
Considérez votre contenu comme le plafond potentiel pour votre classement de page et vos stratégies de référencement comme la progression réelle vers ce classement de page.
Même avec des pages parfaitement optimisées, le contenu de grade B n’atteindra probablement pas le classement Google n ° 1.
En revanche, le contenu de grade A + sans référencement peut commencer à devenir obsolète et à acquérir des moisissures sur la deuxième page de Google.
Mettez de côté vos feuilles Excel, vos recherches de mots clés et vos guides d’optimisation pendant une minute.
Parlons des noix et des boulons de contenu convivial pour le référencement qui a le potentiel de se classer n ° 1.
1. Ajoutez de la variété à votre contenu
Il n’y a pas deux chercheurs identiques.
Certaines personnes veulent des morceaux de texte dense, tandis que d’autres exigent des explications lâches et colorées.
Certaines personnes veulent des vidéos, des images et des fichiers audio, tandis que d’autres sont distraits et rebondissent à la vue de ces gadgets.
Selon la page et le public cible, il peut être approprié d’avoir des vidéos ou des images en plus du texte.
Ne ralentissez pas votre page avec des fichiers inutiles, mais n’oubliez pas qu’une plus grande variété de contenu vous permettra de satisfaire l’intention d’un plus grand nombre de chercheurs.
Cela signifie avoir du texte et de la vidéo sur la même page – offrant des options à la personnalité du chercheur.
Une plus grande variété de contenu, combinée à une écriture soignée et une profondeur de contenu saine, vous aidera à augmenter votre temps moyen sur la page.
Un temps moyen plus long sur la page est un bon indicateur que vous créez du contenu engageant et une bonne expérience utilisateur.
Garder les gens sur votre site plus longtemps est une bonne chose – et quelque chose que nous pouvons obtenir en ajoutant des types de contenu utiles par page.
2. Assurez-vous que votre écriture est polie
Les gens lisent environ 20% des mots sur un site Web. Puisqu’il n’y a vraiment aucun moyen de dire quels mots ils liront, vous ne pouvez pas simplement avoir quelques phrases conçues pour agir en tant que gagnants. Ils doivent tous être gagnants.
Tout le monde ne peut pas saigner 70 WPM de prose limpide. Même si vous le faites, vous n’aurez peut-être pas le temps de faire toute la rédaction de votre site Web.
Que vous vous précipitiez pour supprimer un article de blog avant de vous précipiter vers votre prochain événement ou recevoir des articles d’un tiers, un peu de bonne édition vous aidera à créer du contenu optimisé pour le référencement.
Les programmes d’édition, comme Hemingway Editor ou Grammarly, sont au cœur de simples problèmes grammaticaux et de lisibilité. Vous n’aurez pas besoin de lire la pièce avec un peigne à dents fines, corrigez simplement les zones problématiques que les éditeurs mettent en évidence.
Vous pouvez ensuite aller plus loin et exécuter la pièce via un outil comme le modèle de contenu SEO de SEMrush pour des recommandations SEO spécifiques.
Remarque: l’écriture polie »ne représente pas une seule forme. Les blogs d’entreprise, les sites Web de comédie et les articles de presse nécessitent tous des tons, des niveaux et des styles d’écriture différents pour être considérés comme raffinés dans leurs domaines respectifs.
Si vous essayez de pénétrer dans un espace bondé, repoussez les limites du contenu acceptable.
Ajoutez de l’humour, du bord, de l’intelligence, de la confiance, du sarcasme ou du charisme. Relâchez l’écriture et laissez les métaphores chanter.
Ajoutez des extraits sonores entre les textes pour un contenu interactif.
Raccourcissez les paragraphes et utilisez des puces.
Utilisez une prose lâche et colorée.
Trouvez une voix unique et engageante qui imite le jargon démographique.
3. Utiliser un contenu long et court
Au tout début du Web, le contenu abrégé vous a aidé à gagner des parts de marché à une centaine de mots.
Vous pourriez produire beaucoup d’articles, avec peu de mots, et le faire rapidement, pour générer beaucoup de trafic.
Avec des espaces Web de plus en plus encombrés et des chercheurs exigeants, les algorithmes de Google ont commencé à privilégier un contenu de plus en plus long. Sorte de.
Si votre objectif est de satisfaire la requête du chercheur et que vous choisissez entre un article de 250 mots et un article de 3000 mots, il y a généralement plus de chances que l’article de 3000 mots contienne quelque chose qui satisfasse l’intention du chercheur.
Pourtant, parfois, cet article de 250 mots fournit la réponse sous forme de puce dans un bel extrait en vedette, et ces 2750 autres mots ne sont plus nécessaires et ne sont certainement pas lus.
Selon une agrégation de recherches, la longueur idéale du contenu pour les pages de haut rang devrait être d’environ 2000 mots.C’est un bon point de départ et un excellent endroit pour évaluer votre nombre de mots, mais ce n’est pas le Saint Graal.
Vous devez effectuer un test A / B avec vos visiteurs spécifiques pour voir quel type de contenu ils préfèrent – court ou long.
Je suggère toujours de faire un mélange, car si l’utilisateur préfère un court jour, l’algorithme peut préférer long le lendemain.
Je suggère également d’exécuter un audit de contenu pour voir historiquement quelle longueur de nombre de mots a été la plus avantageuse dans le passé.
4. Connaître la différence entre autorité et originalité
Si vous distribuez du contenu adapté au référencement depuis un certain temps, vous avez peut-être remarqué un paradoxe fondamental à la fois dans les conseils que vous avez reçus sur le référencement et dans la manière dont Google souhaite classer les pages.
D’une part, on vous a dit de valoriser les sources de citation, les liens faisant autorité, les conseils d’experts et les revendications qui sont sauvegardées.
D’autre part, on vous a également dit de valoriser la recherche originale et le contenu qui ajoute de la valeur par le biais de nouvelles allégations. Fondamentalement, vous devez éviter de supprimer le contenu et d’éviter les revendications non vérifiées.
Allez-y et appuyez-vous sur les experts, mais dépassez-les. N’écrasez jamais vos liens et vos recherches, mais ajoutez quelque chose de nouveau et d’original, quelque chose que votre public spécifique voudrait.
Vous avez besoin des sources pour sauvegarder votre contenu, mais vous devez aller au-delà des sources pour raconter une histoire nouvelle et convaincante et pas seulement une autre. Comment faire X en utilisant Y et Z ”.
Quelques liens créatifs et une histoire captivante aideront votre contenu à faire la distinction entre autorité et originalité.
5. Pensez à l’optimisation mobile (mais n’oubliez pas le bureau)
Aux États-Unis en 2018, le trafic téléphonique a dépassé le trafic de bureau d’environ 60% à 40% .Mais, le temps Web global a été interrompu, les ordinateurs de bureau dépassant les téléphones de 60% à 40%.
Le trafic mobile est une grande entreprise, mais gardez à l’esprit que les recherches mobiles sont généralement plus spécifiques et ciblées que les recherches sur ordinateur.
Beaucoup de ces recherches sur mobile porteront sur des pizzas à San Diego », une étiquette liée à un article d’actualité ou à une simple question de cuisine lors de la cuisson de muffins.
Les recherches par téléphone sont généralement plus intégrées dans les modes de vie et les choses que les gens font déjà.
Si vous avez du contenu auquel les gens accéderont principalement à partir d’un bureau, concentrez-vous sur ces éléments longs et conservez les réponses informatives les plus courtes pour les utilisateurs mobiles.
La clé ici est de satisfaire les deux parties et de ne pas sauter dans le train du tout mobile.
6. Faites correspondre le formulaire au contenu
Il n’y a pas de formation gagnante unique pour la mise en page Web.
Lorsque nous parlons de forme, nous parlons de:
Nombre de mots.
Balises de titre et de méta.
Si vous comprenez ce que le contenu cherche à communiquer et quel type de recherche le contenu satisfait, vous pouvez développer la forme de la page autour du contenu.
S’il s’agit d’un article technique sur la plomberie ou les transactions boursières, allez droit au but dans le premier paragraphe. Si vous avez une liste de comédie, votre public sera un peu plus indulgent envers les démarrages lents.
Le conseil de Google pour créer des pages pour les utilisateurs, pas pour les moteurs de recherche « est toujours l’un des meilleurs conseils que vous puissiez obtenir.
La création d’un bon plan pour votre contenu avant de commencer à insérer des mots dans une page garantira l’intégrité de l’article.
Les meilleurs articles ne se lisent pas seulement comme un bel essai, ils ressemblent à une peinture nette, avec des étiquettes, des titres, une police et des titres qui créent une pièce unifiée.
Davantage de ressources: