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Google va se passer des cookies pour vous traquer

Google a annoncé qu’il utiliserait bientôt Machine Learning pour gérer la fréquence des annonces en cas d’absence de cookies tiers. Ce changement s’appliquera d’abord dans les prochaines semaines à Display & Video 360, bien que Google envisage d’intégrer cette fonctionnalité à ses offres d’affichage dans les annonces Google. Google déploie ce changement dans le cadre d’un effort plus vaste visant à améliorer la confidentialité des utilisateurs tout en permettant de diffuser des annonces d’une manière efficace pour les éditeurs et les spécialistes du marketing. Habituellement, lorsque les cookies tiers sont bloqués ou limités, les annonceurs ne sont plus en mesure de limiter le nombre de fois où une personne voit une annonce. Cela signifie que les personnes qui bloquent les cookies risquent de voir la même annonce encore et encore. « En utilisant des modèles de trafic lorsqu’un cookie tiers est disponible et en les analysant à un niveau global parmi les éditeurs Google Ad Manager, nous pouvons créer des modèles pour prédire les modèles de trafic lorsqu’un cookie tiers n’est pas présent. Cela nous permet d’estimer la probabilité pour les utilisateurs de visiter différents éditeurs qui diffusent les mêmes annonces via Google Gestionnaire de publicités. Ensuite, en l’absence de cookie tiers, conseil seo nous pouvons optimiser la fréquence de diffusion de ces annonces auprès des utilisateurs.  » Étant donné que toutes les données utilisateur sont agrégées avant que Google n’applique ses modèles d’apprentissage automatique, aucune information de niveau utilisateur n’est partagée entre les sites Web. Cette fonctionnalité s’appuie uniquement sur les données de premier niveau de l’éditeur pour informer la fréquence des annonces pour les visiteurs de son propre site. Selon Google, cette solution offre aux utilisateurs plus de confidentialité que d’autres solutions, telles que les empreintes digitales, qui reposent sur des signaux au niveau de l’utilisateur, tels que l’adresse IP.