La Longue Traine — Agence SEO – Marketing Digital

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Marketing Tactics Vs. Stratégie de médias sociaux

Les pages de fans Facebook, les comptes MySpace, les flux Twitter, les blogs, les chaînes YouTube, les soumissions Digg, les comptes Flickr, les Wikis, même les sites de notation et de révision sont toutes des tactiques de marketing sur les médias sociaux que vous voyez couramment vantées comme les efforts que les entreprises devraient faire. »Avez-vous déjà arrêté pour même demander pourquoi?
Pourquoi votre entreprise devrait-elle avoir une page fan sur Facebook? Est-ce parce que tout le monde le fait? Peut-être que vos concurrents le font?
Ce vieil adage, si vos amis sautaient d’un pont, le feriez-vous aussi? »Est tout aussi vrai dans les médias sociaux. Bien qu’il puisse sembler cool et branché de pouvoir dire que vous avez tous ces différents comptes de médias sociaux, est-ce les tactiques de marketing dont vous avez besoin pour réussir dans les médias sociaux?
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Tactiques de marketing sans stratégie, c’est comme ne rien faire du tout
C’est une pratique courante de lancer un compte MySpace ou une page de fan Facebook car c’est gratuit, facile et tout le monde le fait. Alors que les entreprises doivent sécuriser les comptes sur les sites de médias sociaux pour leur entreprise ou leur nom de marque, n’intervenez pas automatiquement et ne consacrez pas énormément de temps à une tactique de marketing des médias sociaux en particulier pour les trois raisons ci-dessus.
La mise en œuvre de tactiques de marketing sur les réseaux sociaux pour une raison quelconque sans stratégie saine en place conduira finalement à la confusion, puis à la déception dans vos efforts dans l’espace des réseaux sociaux. C’est un peu comme lancer des fléchettes à l’aveugle. Vous les lancez sans savoir ni où se trouve l’oeil de boeuf. De temps en temps, vous pourriez frapper le jeu de fléchettes, et ce serait un miracle si vous frappiez l’oeil de boeuf.
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Toute agence de publicité, société de relations publiques ou société de marketing de recherche qui vient à vous et vous dit que vous avez besoin d’une page fan Facebook « sans autre raison que si elle est nouvelle et que vous en avez besoin et nous savons comment la mettre en place pour vous », vous pourriez vous voulez vous arrêter et vous demander pourquoi vous utilisez cette agence en particulier.
La stratégie des médias sociaux implique bien plus qu’une liste de tactiques de marketing
Votre agence pourrait vous proposer une liste de tactiques de médias sociaux qu’elle vous conseille d’utiliser comme stratégie. »Malheureusement, ce n’est pas une stratégie. Ce n’est qu’une liste de tactiques de marketing dans lesquelles ils connaissent bien et veulent être payés pour le déploiement pour vous.
Encore une fois, cela revient à répondre à la question Pourquoi? »Pourquoi devrions-nous faire cela?
Les stratégies de médias sociaux impliquent bien plus que de simplement rassembler les comptes et envoyer un communiqué de presse disant: Hé, nous sommes maintenant sur le site de médias sociaux XYZ. »Les membres de ces communautés de médias sociaux ne se soucient pas que vous annonciez votre présence. Ce qui les intéresse, c’est de leur fournir un contenu précieux et de qualité
Alors, qu’est-ce qu’une stratégie de médias sociaux implique? Que devez-vous rechercher? Comment éviter l’échec? Ce ne sont que quelques éléments que vous devez considérer avant de déployer sauvagement des tactiques de marketing sur les réseaux sociaux.
Répondre au pourquoi? »: Votre stratégie de médias sociaux devrait répondre pleinement aux raisons pour lesquelles vous utilisez une tactique particulière. Est-ce parce que votre public est déjà là et interagit déjà? Est-ce parce que le potentiel de marque et d’exposition est là? Faites la recherche.
Comment déployer: Comment gagnez-vous le respect dans les médias sociaux? Allez-vous dans des fusils flamboyants, ou vous asseyez-vous et obtenez-vous une idée de ce que vous êtes sur le point d’embarquer? S’agit-il d’abord de poser des questions puis de donner des conseils? Voulez-vous demander des soumissions au public ou commencer par rédiger un contenu précieux? Votre stratégie doit répondre pleinement à ces questions avant de commencer.
Définir vos objectifs et mesurer: Comment savez-vous que vos efforts ont été couronnés de succès? À quoi votre entreprise s’attend-elle en retour de votre temps et de vos ressources consacrées à vos efforts de marketing dans les médias sociaux? S’il n’y a pas un ensemble clair d’objectifs à mesurer pour vos efforts, comment pouvez-vous justifier votre tactique? Avez-vous un retour sur investissement clair pour vos efforts sur les réseaux sociaux?
Quand réévaluer?: Les entreprises oublient de définir quand elles doivent réévaluer leurs efforts. Ils entrent dans le mode de ce que nous faisons et nous allons continuer à le faire parce que nous avons le budget. »Et si quelque chose ne fonctionne pas et que vous n’atteignez pas vos objectifs? Et si autre chose fonctionnait vraiment bien? Fixez des points dans votre stratégie de réévaluation. N’oubliez pas que rien n’est jamais gravé dans le marbre en matière de marketing sur les réseaux sociaux.
Rencontrez Liana Evans au SES Chicago du 7 au 11 décembre 2009. Maintenant dans sa 11e année, la seule grande conférence et exposition sur le marketing de recherche dans le Midwest comprendra plus de 70 sessions couvrant la gestion des PPC, la recherche de mots clés, l’optimisation des moteurs de recherche (SEO) ), les médias sociaux, le local, le mobile, la création de liens, le contenu en double, l’optimisation et l’utilisabilité de la vidéo, tout en proposant une stratégie de haut niveau, des discours, un salon d’exposition, des événements de réseautage et plus encore.
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Est-il important de savoir à quel service appartient votre équipe de référencement?

Que ce soit dans un environnement d’agence ou au sein d’une entreprise, votre équipe SEO est affectée par sa position au sein de l’organisation.
Mais d’abord, une mise en garde: il n’y a pas de réponse correcte à la façon dont chaque entreprise ou agence doit faire les choses. Cela dit, comprendre les influences en jeu avec certains placements organisationnels peut vous aider à prendre des décisions plus judicieuses lorsque vous examinez la logistique de la catégorisation d’une équipe de référencement.
Alors, quelles sont les options pour localiser votre équipe SEO?
Département SEO séparé
Commençons par la réponse évidente. Laissez le SEO être son propre département. Cela fonctionne pour les équipes moyennes à grandes qui sont capables d’avoir leur propre structure de leadership et des opportunités de croissance.
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Les avantages de faire fonctionner cette équipe de manière indépendante incluent la possibilité de segmenter le département en groupes fonctionnels, tels que le référencement technique, le marketing de contenu, la création de liens, etc.
Un autre avantage est que les processus de référencement ne sont pas biaisés par l’orientation d’un autre service. Lorsque les recommandations proviennent du service SEO, les objectifs derrière elles sont clairs et spécifiques.
Département de stratégie
Le département de stratégie, lorsqu’il est présent dans une entreprise ou une agence, est responsable de la conduite du développement de la personnalité des clients et de la recherche d’informations commerciales, puis de transformer ces points de données en initiatives exploitables qui feront avancer l’entreprise.
Avoir l’équipe SEO sous ce département peut être une relation symbiotique. Étant donné que le département de stratégie est souvent à la pointe des initiatives, le référencement dans le département peut garantir que le référencement est pris en compte dès le début. Le département stratégie bénéficie également des informations issues des audits de recherche organique et de l’analyse concurrentielle.
Département technique / développeurs
Il s’agit de l’équipe responsable de la configuration des domaines, du codage du ou des sites Web, de la maintenance des pages Web, etc.
Faire partie de ce département permet à l’équipe SEO d’aider à orienter les optimisations et d’avoir une meilleure visibilité sur le contenu du site avant son lancement. Cela a également l’avantage d’intégrer le référencement au processus de maintenance en cours.
L’équipe SEO gagne également en visibilité sur le backlog technologique et une solide compréhension du temps de mise en œuvre disponible pour les tests et l’optimisation.
Marketing / publicité numérique
Le département d’achat et de marketing des médias numériques a des composants qui s’alignent directement avec le référencement – en particulier, les campagnes de paiement par clic (PPC) ou de marketing par moteur de recherche (SEM).
La coordination continue entre PPC et SEO permet de renforcer la visibilité de la page de résultats des moteurs de recherche et de comprendre où les efforts PPC et SEO doivent être améliorés pour maximiser les opportunités de conversion. Veiller à ce que les emplacements de haut de page pour les termes pertinents soient atteints par les meilleures méthodes possibles peut augmenter les revenus et réduire les coûts publicitaires.
Créateurs / rédacteurs
Les changements d’algorithme de Google concernant le classement des sites Web en fonction du contenu et des facteurs de conception ont accru le besoin de collaboration dans l’exécution des processus de création et de référencement d’une organisation.
La coordination entre le copywriting et le SEO a été très bien documentée et continue d’être requise pour des résultats optimaux. Cependant, une opportunité moins connue est disponible dans les collaborations impliquant la conception de sites et le référencement. Le traitement visuel du contenu est désormais un facteur clé compte tenu de l’algorithme de classement mis à jour de Google.
Avec ce nouveau facteur en jeu, l’hébergement du référencement dans le département créatif peut créer une collaboration transparente entre le référencement, la copie et la conception, ce qui améliorera finalement le classement des moteurs de recherche.
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Analytique
Le département analytique détient les clés de l’entrepôt de données et permet à l’organisation de comprendre comment les clients interagissent avec le site lorsqu’ils arrivent via les résultats de la recherche organique.
Les points de données sont à la base d’une excellente optimisation pour les moteurs de recherche. Sans analyser les données avant et après le processus d’optimisation, l’équipe SEO patauge dans des eaux troubles et inconnues. Même lors du lancement d’un tout nouveau site, l’équipe SEO doit travailler directement avec le département d’analyse pour s’assurer que les données dont elles ont besoin sont là quand elles en ont besoin une fois le site lancé.
Avoir cette interaction étroite et constante permet d’augmenter les opportunités d’apporter des changements intelligents qui génèrent des conversions.
Placer un expert pertinent dans chaque département clé
Compte tenu des besoins de spécificité dans la mise en œuvre du SEO mentionnés ci-dessus, une autre option consiste à intégrer un expert SEO pertinent dans chacun des départements où ils devraient avoir une influence.
Parce que le SEO touche à tant de spécialités, la distribution de l’expertise à travers l’organisation peut offrir une multitude d’avantages. Les experts en logement qui peuvent aider à orienter les optimisations dans les départements concernés augmentent non seulement les implémentations intelligentes, mais peuvent également favoriser une culture de test dans chacun de ces départements, car ils font rebondir leurs idées et leurs discussions tout en travaillant ensemble.
D’autres départements qui ont besoin de l’oreille de l’équipe SEO, et vice-versa
UX
Le département UX (parfois placé au sein des départements créatifs ou technologiques) doit travailler en étroite collaboration avec des experts SEO pour développer la façon dont un utilisateur interagit avec le site et l’expérience utilisateur une fois que les visiteurs arrivent des moteurs de recherche.
Social
Les experts SEO, plus que jamais, doivent comprendre les conversations qui se déroulent entre leurs clients. Que disent-ils de leurs besoins et de leurs problèmes? Comment le contenu peut-il répondre à ces besoins et leur communiquer des solutions?
Les stratèges sociaux peuvent aider l’équipe SEO à comprendre ces dialogues et à connecter le bon contenu avec les bons clients.
Ventes / ressources
Lorsque vous fournissez des services de référencement à l’organisation ou à une tierce partie dans le cas d’une agence, il est essentiel de garantir que les tâches de référencement soient prises en compte dès le début et correctement financées. Confirmer que l’équipe SEO est sur la même longueur d’onde en ce qui concerne les tâches à effectuer et le niveau d’engagement impliqué signifie également prévoir suffisamment de temps pour capitaliser sur les opportunités identifiées.
Dernières pensées
Kevin Gamache est stratège de recherche principal chez Wire Stone, une agence de marketing numérique indépendante pour les marques mondiales Fortune 1000.
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Mise à jour de l’algorithme de recherche Google le 16 octobre?

17 oct.2018 • 8:17 am
Croyez-moi, je suis même fatigué de rapporter les mises à jour des algorithmes de recherche Google – nous en avons eu tellement mais il y a de nombreux signes d’une autre mise à jour. Celui qui a atterri hier en fin de matinée, le 16 octobre.
La plupart, pas tous, mais la plupart des outils de suivi automatisés montrent des signes de la mise à jour et il y a des bavardages dans les communautés SEO autour d’une mise à jour. Je vais poser des questions à Google sur cette mise à jour, mais ils feront probablement référence à leur mise à jour sur les mises à jour pour moi.
De nombreux mots clés obtiennent de nouveaux postes. Je suis sûr qu’il se passe quelque chose.
SEMRush affiche 9,4 et Rank Ranger affiche une volatilité élevée …
Oui, mon classement pour certains de mes mots clés à fort volume a encore reculé au cours des deux derniers jours – et je venais juste de les récupérer! Je vois des preuves d’une nouvelle poussée vers des sites d’autorité de grandes marques. Un site de niche à faible autorité et à pertinence élevée a été repoussé sur certaines des recherches à volume élevé en faveur de sites d’entreprise lisses de l’extérieur du créneau.
Voir un grand remaniement dans les SERPs pour notre industrie aujourd’hui. Certains vers le haut, certains vers le bas pour nous personnellement. Encore très tôt aux États-Unis mais le trafic semble être un peu inférieur à la semaine dernière.
Oui – volatile aujourd’hui!
De grands changements de classement aujourd’hui en Europe.
Un peu de mouvement dans notre créneau aussi – rien de TROP dramatique, mais certainement plus que le push’n’shove quotidien auquel on pourrait s’attendre.
Yup Im remarquant beaucoup de volatilité sur mon PBN ces derniers jours
Voici quelques tweets:
@rustybrick Je suppose qu’une #Googleupdate se prépare en ce moment. Voir .. / 8hzcLkGoBA
@rustybrick Je vois beaucoup de changements dans le SERP. @semrush Sensor confirme la même chose. Des signes d’une mise à jour majeure?
Quelqu’un voit-il un flux de classement ce matin? @rustybrick quoi que ce soit? L’outil @SEMrush Sensor voit des turbulences majeures sur le mobile et le bureau américain. Affectant plusieurs industries. Je n’ai pas encore vérifié les sites, mais je dois refaire une boucle! Google ne nous accordera tout simplement pas une pause! #SEO / HGZ6S5Yi7k
Voici ce que les outils de suivi montrent, comme je l’ai dit, beaucoup sont hors des graphiques, certains montrent juste des changements élevés et d’autres rien.
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Mise à jour du classement de l’algorithme de recherche Google le 8 novembre

11 nov.2019 • 8h35
Vendredi matin 8 novembre, j’ai vu une pincée de bavardages dans l’industrie sur une mise à jour de l’algorithme de recherche Google. Certains réclamaient des changements massifs dans le trafic et les classements. Mais pour être honnête, le bavardage était incroyablement limité, c’est-à-dire jusqu’à plusieurs heures plus tard et maintenant le bavardage tout au long du week-end est hors des charts. Par bavardage, je veux dire la communauté qui parle des changements dans les classements et le trafic de la recherche organique de Google. C’est littéralement hors des graphiques et je vais partager une partie de ce bavardage avec vous maintenant.
Les outils de suivi automatisé ne montrent pratiquement aucune mise à jour depuis le vendredi 8 novembre. Ce qui est également étrange et laisse supposer que cela est lié au BERT – ce qui, pour être honnête, n’a aucun sens. Pardon.
Quoi qu’il en soit, cette mise à jour semble toucher toutes les niches, tous les secteurs et toutes les verticales. J’ajouterai que les forums Black Hat sont extrêmement actifs avec le bavardage, mais il en va de même pour les forums plus White Hat. C’est donc partout en ce moment.
Commençons par WebmasterWorld, voici quelques commentaires:
L’industrie du divertissement ici, je vois beaucoup de mouvement de ma part, beaucoup de sites perdent beaucoup de leur classement et quelques heures plus tard, tout revient à leur place. Ce week-end devrait être très intéressant imo clin d’oeil
Je déteste dire cela mais quelque chose ne semble pas correct pour une tendance du vendredi 8 novembre peut-être? Le BERT a été bon pour nous et les choses coïncident avec la prédiction des factures concernant l’éventuel retour en arrière
J’ai également perdu beaucoup de trafic depuis hier soir. J’ai également vu une baisse du classement des mots clés sur mes pages. Je ne sais pas si cela a quelque chose à voir avec mon site non encore sécurisé (https) mais j’ai traversé des années sans que mon site migre vers https et mon classement est bon. @pokwerpok et @browndog sont vos sites déjà https?
Oui, quelque chose se passe, a été touché hier. -16% par rapport à la semaine dernière ….
Oui, ici aussi. Les 2 principaux sites, des niches différentes, des zones géographiques différentes, ont légèrement perdu du trafic au cours des 2 dernières semaines. Mais hier, l’un était en baisse de 25% par rapport au même jour la semaine dernière et les 15% restants. Aujourd’hui, il semble que ça va être pire.
Nous nous en sortions bien lorsque l’algorithme BERT a été déployé, mais nous pouvons heurter quelque chose hier. Perdu 50% de notre trafic pendant la nuit.
Je suis d’accord … la semaine a bien commencé, mais le fond est tombé hier. Voir beaucoup de désabonnement dans les SERPs. Ressemble vraiment à un retour en arrière il y a quelques semaines pour ma niche. C’est le bordel.
Nous avons vu une augmentation de 24% avec G organique hier par rapport à la moyenne des 8 derniers vendredis. Nous verrons si cela tient le week-end et la semaine prochaine.
En baisse de 22% par rapport à la même période la semaine dernière. Je dois trouver un moyen de sortir de mes abonnements et de fermer le site. Ça me brise le cœur, j’adore ça, mais ce n’est plus viable.
Amélioration des positions SERP mais trafic en baisse de 24%.
Il y en a beaucoup plus, mais vous pouvez visiter ces forums pour en voir plus.
Voici deux discussions différentes des forums de Black Hat World – j’inclus des citations sélectionnées, mais il semble qu’il y ait plus d’activité dans ces forums:
oui, mon site Web a chuté, 40% omg je les déteste
J’ai perdu environ 40% de mon trafic. Ça craint!
Perte de 30 à 40% de mon trafic sur mon site de santé avec le SEO White-hat uniquement
Ouais je l’ai. Je danse depuis quelques jours, voyons où ça s’arrête.
-30% sur mon site
En baisse d’environ 30%. De nombreux mots clés à volume élevé ont chuté tandis que les queues longues sont restées largement stables.
jusqu’à 30% hier et aujourd’hui
Le mien a chuté de 25%.
Je connais également une diminution, comme 20-30% ces derniers jours.
Encore une fois, il y a beaucoup plus de bavardages, mais je ne peux pas copier et coller tout cela ici.
Permettez-moi d’inclure également un tas de messages sur Twitter:
GRANDE mise à jour Google inopinée à partir d’hier? J’ai eu PLUSIEURS blogs sur l’alimentation et le style de vie qui ont signalé une baisse de trafic de 30% + lors d’une comparaison d’une semaine à l’autre du 11/8 au 11/1. Exemple ci-dessous. cc: @rustybrick @martinibuster @Marie_Haynes @jenstar – aïe! 1/2 / Xri8JXjLVm
Ouais, un site plus récent que je gère. Whitehat, contenu de style de vie. / 8zDTAqSxR2
‘»Paul Shapiro – SEO Edition (@fighto) 10 novembre 2019
Idem ici pour mon site affilié, énorme baisse de classement pour mes principaux mots clés ciblés. Jamais touché par une mise à jour auparavant. Chapeau tout blanc, contenu long et de très haute qualité! Pour le kw principal, je suis en 1ère position depuis + 1 an, maintenant il est soudainement passé à la page # 4.
‘”Andra 🠳︒ 🌈 (@AndraMarac) 11 novembre 2019
Ma mauvaise c’est 70% de baisse de mon trafic organique du 5 novembre au 10? Est-ce que cela va changer de quelque façon que ce soit dans un avenir proche?
J’ai perdu 25% de matières organiques au cours des deux derniers jours. J’ai vu des impacts positifs de chaque précédente mise à jour d’algo.
même. En baisse de 25% et même si je n’ai pas nécessairement perdu mon classement, j’ai perdu du trafic parce que je ne montre plus dans les carrousels en vedette au-dessus de la première place.
J’ai une augmentation de 17%.
‘»Chef Dennis (@AskChefDennis) 9 novembre 2019
Base de connaissances et répertoire en santé mentale – en hausse de 20%
Réservation de voyages – jusqu’à 14%
Réservation de voyages – jusqu’à 25%
Actualités technologiques – en baisse de 20%
Santé alternative – non affectée
Pour info, basé sur votre tweet plus tôt. Cela pourrait être un changement saisonnier puisque la saison des vacances approche à grands pas … Le comportement des utilisateurs change pour que les SERP puissent suivre. 🙂
Vu une baisse de 30% sur un site, semble être sur toutes les pages. J’ai jeté un coup d’œil à quelques sites touchés, aucun modèle identifiable entre eux.
Quoi que Google ait poussé le 11/7, il semble avoir martelé certains sites dans la niche des téléchargements illégaux. Vache sacrée, découvrez ces gouttes à partir du jeudi 11/7. Le premier avait une tonne de visibilité, le second moins. Mais les deux sont tombés d’une falaise. / OXNoDyyHmZ
Le week-end a été chargé pour tous mes sites Internet (+ 10%), à l’exception du seul domaine (jeu en ligne) qui est sanctionné depuis le 12 octobre / 4JtEezPizY
Oui, j’ai vu une baisse d’impression de près de 40% et les clics sur l’un de mes sites Web (Dog and Cat Health) ont commencé le 8 novembre. Cependant, aucun changement majeur dans mes autres. Quelle est la raison possible? Un indice? #organictraffic / YvcqMimb07
Sur mon site Internet, j’ai vu un bond de 50% vendredi mais s’est normalisé au cours du week-end.
Baisse de 30% pour un site Web en faveur de sites génériques de journaux / médias plus importants. Aucun changement dans un autre site Web moins visible en utilisant les mêmes tactiques. Absolument aucun changement dans le créneau du financement automobile au Royaume-Uni. Ils semblent avoir été agressifs sur les sites Web des petits affiliés
Moi 30% de baisse sur toutes les pages, vraiment étrange
Idem ici: 25% de baisse sur un site 15% sur un autre..😠±
Maintenant, comme je l’ai dit, les outils ne montrent pratiquement rien dans son ensemble:
Une chose de plus … Ce personnage de Bill Lambert le 1er novembre a posté dans les commentaires sur ce site disant « Ils veulent faire un retour en arrière le 8 novembre. » C’était lié au BERT et peut-être comment cela a-t-il eu un impact sur le NY Times? Mais encore une fois, avec la version BERT, je n’ai pas vu autant de bavardage sur une mise à jour – le bavardage était petit, le cas échéant
Que vois-tu? Cette mise à jour semble très étrange et encore une fois, Google ne l’a pas encore confirmée.
Mise à jour: Google l’a quelque peu confirmé en disant avoir fait plusieurs mises à jour:
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Boostez le travail d’équipe SEO grâce à des collaborations inattendues Watch Engine Search

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Boostez le travail d’équipe SEO grâce à des collaborations inattendues
SEO 16 janv.20 Georgi Todorov
Le référencement naturel joue un rôle dans le succès de la plupart des entreprises en ligne, mais il est conservé dans un silo. Le référencement se concentre sur le trafic organique en ligne, tandis que d’autres stratégies fonctionnent indépendamment autour de lui. Que se passe-t-il lorsque vous brisez les silos et commencez à utiliser le SEO dans d’autres fonctions de l’entreprise?
La «règle de 7» suggère que les gens doivent voir vos messages au moins sept fois avant de commencer à remarquer votre marque. En combinant vos efforts de référencement avec des activités de marketing, de publicité et autres, vous pouvez commencer à accélérer le nombre de fois et les canaux par lesquels les gens voient votre messagerie.
Collaborations SEM
Le SEO et le SEM ne sont en réalité que les deux faces d’une même médaille. Le référencement se concentre spécifiquement sur la surveillance et l’amélioration du trafic organique vers votre site Web, tandis que le SEM met l’accent sur l’amélioration des conversions grâce à des stratégies principalement payantes. De nombreuses entreprises considèrent ces deux activités suffisamment différentes pour les séparer, une stratégie qui a du sens lorsque vous examinez les fonctions individuelles qui diffèrent du SEO et du SEM.
Cependant, lorsque SEO et SEM collaborent, vous pouvez souvent obtenir de meilleurs résultats pour les deux départements. Les deux activités reposent fortement sur le ciblage de mots clés pour attirer plus de personnes. En partageant des données et des informations sur les mots clés, les deux départements peuvent travailler sur le ciblage et l’optimisation des meilleurs mots clés et expressions, créant ainsi une approche plus unifiée qui place le contenu et les annonces devant le même public de manière cohérente.
Papier blanc
Lorsqu’un site Web est bien optimisé, il peut améliorer les résultats des campagnes SEM. Les bonnes pratiques de référencement aident Google et les autres moteurs de recherche à considérer votre site comme une source légitime d’informations. C’est bon pour votre emplacement de recherche organique, mais aussi pour vos emplacements d’annonces, car les moteurs de recherche sont plus susceptibles de promouvoir des sites Web plus crédibles.
SEM est également essentiel au cours des premières étapes d’une campagne de référencement. En utilisant des annonces PPC pendant que vous travaillez sur votre référencement pour un nouveau site Web, vous pouvez commencer à obtenir plus de trafic et de légitimité, ce qui peut accélérer vos résultats de référencement à long terme et vous aider à atteindre vos objectifs plus rapidement.
Collaborations CRM
Si vous utilisez un logiciel CRM (gestion de la relation client), vous pouvez avoir un impact puissant sur votre référencement en utilisant le système pour compléter les activités de référencement en cours. Les trois avantages les plus distincts de cette collaboration sont:
1. Aperçu des autres sociétés que vos clients utilisent
Les systèmes CRM peuvent vous orienter vers d’autres services ou entreprises avec lesquels vos clients interagissent régulièrement. Avec cette connaissance, vous pouvez contacter ces entreprises pour des publications d’invités ou des collaborations de contenu. Vous êtes plus susceptible d’obtenir un oui »si vous pouvez montrer à l’autre entreprise comment vos clients sont liés et la valeur que vous pouvez offrir est complémentaire de ce qu’ils offrent déjà.
Plus vous obtenez de liens pertinents et de haute qualité, meilleurs sont les résultats que vous pouvez attendre de votre stratégie de création de liens.
2. Aperçu des mots clés liés aux expériences client globales
Les analyses SEO sont idéales pour vous montrer d’où les clients peuvent partir et quels mots clés ils ont recherchés pour vous trouver. Mais que se passe-t-il si ce client fait un voyage non conventionnel?
Le logiciel CRM est plus efficace pour suivre l’intégralité du parcours client, vous permettant de mieux comprendre les circonstances qui ont amené une personne sur votre site Web. Vous pourrez voir quand et où ils se sont engagés avec vous, ainsi que des mots clés et des phrases qui peuvent les avoir influencés en cours de route.
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3. Contenu unifié sur toutes les plateformes
Les systèmes CRM vous permettent de voir ce qui se passe tout autour afin que vous puissiez voir à quel point vos messages se mélangent. Que vous organisiez des présentations de webinaires d’experts, que vous publiez une série de blogs sur un sujet pertinent ou que vous publiez de courtes vidéos sur les réseaux sociaux, vous pourrez voir comment ces choses ont un impact positif ou négatif sur vos clients.
Avoir plus de données est nécessaire pour un référencement réussi. Vous devez savoir ce qui fonctionne, où et pourquoi. Le CRM permet à votre équipe SEO de puiser dans des données plus complètes tout en s’assurant que chaque message sortant s’aligne sur votre stratégie SEO en cours.
Collaborations SMM
Si vous ne combinez pas déjà les activités de référencement et de marketing des médias sociaux (SMM), il est temps de rattraper votre retard. Les médias sociaux ne sont pas un bon endroit pour se soucier des mots clés et des stratégies de référencement typiques, mais c’est un service très complémentaire qui peut générer une grande quantité de trafic vers votre site Web directement ou vers le moteur de recherche pour vous rechercher.
La messagerie et la voix de marque affichées sur les réseaux sociaux doivent correspondre à celles des autres plateformes et tout au long de votre marketing de contenu. Les médias sociaux sont une plate-forme unique, plus informelle et confortable pour les personnes souhaitant interagir avec votre entreprise. Bien que SMM n’affecte pas directement votre classement, il présente un énorme avantage indirect et permet de diffuser votre contenu devant plus de personnes, ce qui se traduit par plus de backlinks, plus d’engagement et un trafic plus élevé dans l’ensemble.
Donnez à votre équipe SMM des directives sur la façon de promouvoir efficacement votre contenu optimisé pour le référencement. Les équipes de référencement devraient faciliter incroyablement le partage de contenu sur les réseaux sociaux (images de haute qualité, citations ou extraits faciles et travaux). Ils devraient inclure des fonctionnalités de médias sociaux intégrées dans le site Web lui-même, tandis que les équipes SMM devraient faire le travail pour s’assurer que le contenu SEO est diffusé devant leur public lorsque cela est approprié. De cette façon, les deux équipes peuvent s’entraider pour réussir.
Collaborations marketing
Le marketing traditionnel a très peu de chevauchement avec le référencement. Étant donné que le marketing traditionnel se préoccupe davantage d’un marketing qui a du sens dans le monde réel, plutôt que sur Internet, il s’agit d’un type de marketing complètement différent. Cependant, il existe un point important de chevauchement qui ne doit pas être ignoré. Le marketing et le référencement fonctionnent avec des données clients spécifiques, affinant les messages de votre marque et leur rayonnement en fonction de qui et comment vous touchez le plus de personnes.
Le marketing consiste à en savoir autant sur vos clients ou clients potentiels que possible. Si vous avez un objectif marketing qui ne se limite pas exclusivement au marketing en ligne, il est toujours important de combiner ces deux départements pour leur permettre de partager leurs données dans les deux sens.
L’objectif de collaborer
À la fin de la journée, vous souhaitez présenter une image de marque unifiée qui donne aux gens les bonnes impressions, quelle que soit la façon dont ils accèdent à votre marque. Votre messagerie peut varier d’une plateforme à l’autre, mais la voix de votre marque doit toujours être la même. Toutes vos équipes doivent travailler ensemble pour atteindre les mêmes objectifs et jalons généraux de l’entreprise.
Lorsque vous commencez par le haut et que vous intégrez votre stratégie de référencement dans tous les aspects de votre entreprise, il est plus facile d’atteindre ou même de dépasser vos objectifs.
Georgi Todorov est un spécialiste du marketing numérique chez Green Park Content. Il peut être trouvé sur Twitter @GeorgiTodorovBG
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Google permet aux propriétaires de sites de personnaliser leurs extraits de résultats de recherche

Google donne aux propriétaires de sites la possibilité de personnaliser la prévisualisation de leur contenu dans les résultats de recherche.

Par défaut, Google a toujours généré des extraits de recherche en fonction des requêtes des utilisateurs et des types d’appareils qu’ils utilisent.

Cependant, il n’existait auparavant aucune marge de personnalisation: il était uniquement possible d’autoriser ou non un extrait de texte.

À présent, Google introduit plusieurs méthodes permettant une configuration plus fine du contenu de prévisualisation affiché pour les pages Web.

Ces méthodes incluent l’utilisation de balises méta de robots ainsi que d’un tout nouveau type d’attribut HTML. Voici plus d’informations sur chacune de ces méthodes.

Configuration d’extraits de recherche avec des balises méta-robots
Le contenu affiché dans les aperçus d’extraits de recherche peut maintenant être configuré à l’aide de balises méta de robots.

Les balises méta robots suivantes peuvent être ajoutées à une page HTML ou spécifiées via l’en-tête HTTP de x-robots-tag:

“Nosnippet” – Il s’agit d’une option existante pour spécifier que vous ne souhaitez afficher aucun extrait de texte pour une page.
“Max-snippet: [nombre]” (NOUVEAU) – Spécifiez une longueur de texte maximale, en caractères, d’un extrait de code pour votre page.
“Max-video-preview: [number]” (NEW) – Spécifiez une durée maximale, en secondes, d’un aperçu vidéo animé.
“Max-image-preview: [setting]” (NEW) – Spécifiez la taille maximale de l’aperçu des images à afficher pour les images de cette page, en utilisant les options “aucune”, “standard” ou “grande”.
Les balises méta des robots ci-dessus peuvent également être combinées, par exemple:

Nouvel attribut HTML data-nosnippet
Google introduit un tout nouveau moyen de limiter la partie d’une page pouvant être affichée en tant qu’aperçu dans les résultats de recherche.

Le nouvel attribut HTML «data-nosnippet» sur les éléments span, div et section peut empêcher certaines parties d’une page HTML d’être affichées dans l’extrait de texte dans les résultats de la recherche.

En d’autres termes, si vous souhaitez empêcher Google de diffuser trop de contenu dans les résultats de recherche, c’est la méthode que vous souhaitez utiliser.

Voici un exemple:

Harry Houdini est sans aucun doute le magicien le plus célèbre de tous les expert seo temps. formation SEO vivre.

Dans cet exemple, si quelqu’un cherchait une requête du type « le plus célèbre des magiciens », l’attribut HTML empêcherait Google de donner la réponse (Harry Houdini) dans les résultats de recherche.

Google aspire vos données personnelles

La société de haut-parleurs Sonos a déposé une plainte contre Google mardi, affirmant que le géant de la recherche avait volé sa technologie. Google utilise également la technologie détournée pour «aspirer les précieuses données des consommateurs sur les utilisateurs» pour alimenter sa domination continue sur le marché de la recherche et de la publicité sur Internet, affirme également Sonos.

Si le procès Sonos réussit devant les tribunaux, Google pourrait être contraint de retirer plus d’une douzaine de produits du marché. Sonos dit que Google utilise actuellement sa technologie, portant atteinte aux brevets de l’entreprise, dans les haut-parleurs Google Home Mini et les téléphones, tablettes et ordinateurs portables Pixel.

Sonos veut également que Google paie des dommages et intérêts pour sa prétendue contrefaçon de brevet. Sonos n’a pas précisé le montant des dommages et intérêts dans la poursuite, mais a déclaré que l’infraction se poursuivait. La plainte a été déposée auprès d’un tribunal fédéral de Californie, également auprès de la Commission du commerce international des États-Unis. « Google a copié de manière flagrante et en connaissance de cause notre technologie brevetée dans la création de ses produits audio », a déclaré le PDG de Sonos, Patrick Spence, dans un communiqué. « Malgré nos efforts répétés et intensifs au cours des dernières années, Google n’a montré aucune volonté de travailler avec nous sur une solution mutuellement avantageuse. »

L’idée maîtresse de l’affaire concerne la contrefaçon de brevet. Dans son costume, Sonos a déclaré avoir partagé une technologie propriétaire avec les ingénieurs de Google en 2013 qui permet aux haut-parleurs sans fil de se connecter de manière transparente d’une pièce à l’autre afin d’intégrer le logiciel Google Play dans ses appareils.

C’était avant que Google n’entre dans l’espace des haut-parleurs. Deux ans plus tard, Google a lancé un haut-parleur qui, selon certains critiques, avait des fonctionnalités similaires aux haut-parleurs de Sonos, Agence SEO Lille selon le costume. Sonos allègue que Google a volé la technologie de Sonos dans le développement de son propre haut-parleur. Sonos a déclaré avoir informé plus tard Google qu’il pensait que le géant de la recherche enfreignait les brevets de Sonos, selon la poursuite. Google a également rejeté son offre de conclure un accord, affirme Sonos.

Dans une déclaration à CBS MoneyWatch, Google a nié avoir enfreint les brevets de Sonos et s’est engagé à combattre le procès.

« Au fil des ans, nous avons eu de nombreuses conversations en cours avec Sonos au sujet des droits de propriété intellectuelle des deux sociétés, et nous sommes déçus que Sonos ait intenté ces poursuites au lieu de poursuivre les négociations de bonne foi », a déclaré un porte-parole de Google. « Nous contestons ces affirmations et nous les défendrons vigoureusement ».

Bien que le procès Sonos se concentre sur la prétendue contrefaçon de brevet, il fait écho à un chœur croissant de critiques, y compris la candidate à la présidence, la sénatrice Elizabeth Warren, consultant seo qui disent que Google et de grandes sociétés de technologie comme Amazon et Facebook tirent injustement parti de leur domination dans un domaine d’activité pour déjouer leurs concurrents. sur d’autres marchés. Le procès indique que Sonos pense que Google utilise ses haut-parleurs grand public pour la « collecte de données » et cite des informations dans les médias selon lesquelles Google prévoit d’utiliser ces données pour « profiter des ventes ultérieures de biens et des données sur les habitudes d’achat ». La combinaison Sonos n’a pas identifié les données que Google croyait utiliser ses haut-parleurs pour capturer. Sonos a refusé de commenter CBS MoneyWatch sur ce point.

Google a cité la déclaration de politique de confidentialité de sa marque Nest lorsqu’elle a été interrogée sur ses pratiques de collecte de données, mais a refusé de commenter davantage.

L’internet dans notre monde

Internet est aujourd’hui très réputé pour la satisfaction de ses clients avec divers services liés à différents domaines. C’est une installation très polyvalente qui peut vous aider à effectuer de nombreuses tâches facilement en quelques clics. Il peut s’agir de travaux d’usage quotidien ou de services spécifiques nécessitant beaucoup de recherches et de formalités à effectuer à l’avance. Presque tout est maintenant disponible sur Internet à l’ère des avancées technologiques. De nos jours, il est d’usage courant pour une personne de rechercher une solution particulière là-bas et de se satisfaire de la solution appropriée. Vous pouvez payer vos factures en ligne et acheter divers articles en passant par différents sites Web et en choisissant parmi une variété d’options. On peut obtenir des informations sur n’importe quelle chose dans le monde en utilisant Internet.
Outre la possibilité de rechercher divers services sur Internet, l’un des sujets d’intérêt général les plus importants et les plus en vogue est les sites de réseautage social. Il est très courant que les personnes utilisent les sites de réseaux sociaux pour être en contact régulier avec leurs amis et leurs proches via Internet. Ils sont très faciles à comprendre et disposent d’une excellente interface utilisateur afin d’attirer le plus grand nombre de personnes possible. Désormais, cette installation peut être utilisée pour rechercher des personnes qui ne sont plus en contact avec vous depuis longtemps et qui souhaitent utiliser Internet pour les contacter. Vous avez une grande possibilité de les trouver en utilisant l’option de recherche sur les sites de réseaux sociaux. Cependant, une personne a des chances de définir les paramètres de confidentialité de telle sorte qu’il ne vous soit pas possible de les rechercher là-bas.
Dans ces cas, des services tels que ceux-ci peuvent vous être très utiles car ils sont spécialisés dans la recherche de quelqu’un sur Internet et peuvent vous fournir les résultats souhaités. Le service est facile à utiliser et très efficace par rapport à d’autres services. Et si, d’une manière ou d’une autre, vous n’êtes pas satisfait des services, vous pouvez facilement choisir l’option de remboursement Mylife pour obtenir facilement le montant remboursable. Cela les rend différents des autres services pour avoir une politique juste pour leurs clients. Diverses options sont disponibles sur Internet pour obtenir le même type de services, mais seules quelques-unes d’entre elles sont réellement réputées pour fournir la satisfaction du client. Donc, il est toujours conseillé de faire une recherche appropriée avant d’aller pour un service particulier.
Maintenant, après avoir soigneusement observé les commentaires de différentes personnes, longue traine il est très pratique pour une personne de choisir le meilleur parmi ces types de services. Comme le travail est d’une grande importance, le temps passé à choisir un service particulier peut être considéré comme un investissement prudent. Une fois que vous avez souscrit aux services d’un site Web particulier pour rechercher une personne sur Internet, il vous est impossible de cesser de chercher d’autres solutions entre-temps. Si vous envisagez d’utiliser quelque chose de différent, vous pouvez opter pour quelque chose comme Remboursement et économiser de l’argent supplémentaire.

Le SEO pour les PME

Ce faisant, vous vous positionnez comme un véritable expert de leur secteur et restez “top of mind”. Pour cela, l’ensemble de vos contenus doit absolument être de qualité, tout en reprenant les mots-clés les plus pertinents définis précédemment. Comment créer un contenu qui sort du lot ? Face à la multitude de documents et contenus aujourd’hui disponible sur Internet, il n’existe aujourd’hui qu’une seule solution à la disposition des entreprises pour sortir de la masse : créer du contenu DE QUALITÉ ! Cela demande du temps, de l’investissement en ressources, il ne faut pas se le cacher, mais cela paye toujours. Pour cela, chacun de vos contenus doit être conçu avec un unique objectif : créer une véritable valeur ajoutée pour vos prospects, et être au plus près de ses problématiques pour y apporter une solution. En plus d’utiliser les bons mots clés, votre contenu devra être intéressant, bien structuré et bien rédigé, et mis à jour régulièrement. Baidu comprendra que votre contenu est à vocation internationale donc inadéquat pour les utilisateurs de Baidu. Ensuite, Baidu doit respecter la censure imposée par le gouvernement. Ainsi, lorsqu’un site Internet attaque le gouvernement, Baidu se réserve le droit de tout simplement supprimer le contenu ou le bannir. Le nombre de backlink, la qualité du backlink, le nombre de pages sont des facteurs de positionnement important au même titre que le référencement chez Google. Les règles de titre et de taguage sont également importants. Surveillez les titres et intégrez votre mot clé sur lequel vous souhaitez vous référencer dans le titre. Si vous souhaitez vous adapter de la meilleure façon à vos clients chinois, vous devez comprendre la culture et identifier un personae. Cela signifie que vous devez définir un profil type pour vos clients chinois et définir ses besoins. Pourquoi réfléchir au comportement ? Baidu est spécialisé sur les Chinois et donc ne s’adapte qu’aux comportements locaux. Cela implique que Baidu a la capacité de décrypter les intentions de recherche des Chinois. Par conséquent, il proposera le contenu le plus adapté en fonction de la requête tapée.

Ils s’affichent à différents endroits de la page. L’image ci-dessous représente où sont affichés les résultats issus d’annonces publicitaires payantes et où sont affichés les résultats naturels. Les résultats dans les encadrés rouges sont les résultats payants, qu’on obtient par le SEM. Les résultats affichés dans l’encadré vert sont les résultats naturels, qu’on obtient par le SEO. SEM : vous avez la possibilité de contrôler avec précision pour quels mots-clés vous voulez que votre site web soit positionné, et combien vous êtes prêt à payer pour obtenir des résultats. Comme pour une campagne publicitaire de produits/services, vous pouvez décider quelles pages de votre site vous souhaitez mettre en avant et à quelle fréquence elles apparaissent dans les résultats payants (en rouge dans l’image plus haut). En clair, vous maîtrisez vos efforts de A à Z ainsi que votre budget. SEO : de l’autre côté, votre travail de SEO dépend de plusieurs facteurs que vous ne pouvez pas forcément contrôler. « Accueil », « bienvenue », « nos agences » , « nos produits » ne sont pas non plus des mots clefs. Ils sont trop génériques et ne permettent pas de connaître avec précision le contenu d’une page web. Chaque page d’un site internet est définie par un titre et une description. C’est ce qui vous est présenté dans les résultats des moteurs de recherche avec en gras les mots clefs que vous avez tapé. Le titre permet de connaître l’objectif de la page, la description permet en 170 caractères d’avoir un résumé du contenu de cette page. La première priorité est d’intégrer vos mots clefs dans le titre et la description de chacune de vos pages (meta title et meta description). Ce travail peut sembler ingrat mais il est essentiel. Avant même de rentrer sur votre site internet, votre visiteurs lit le titre et le descriptif de vos pages et c’est ce qui le décide à clqiuer sur tel ou tel présenté par le référenceur Google. En procédant ainsi, vous allez permettre aux moteurs de recherche de parfaitement comprendre de quoi traite chacune des pages de votre site internet.

Les gens de Google ont confirmé qu’ils utilisent plus ou moins 200 facteurs pour référencer les sites web à l’aide de leur algorithme. Beaucoup d’entreprises entreprennent la refonte de leur site web sans penser préalablement au référencement et à ces facteurs SEO. Cela permet pourtant de maximiser la visibilité d’un site web sur les moteurs de recherche et de s’assurer que la clientèle le trouve afin de rentabiliser l’investissement. Voici notre liste des incontournables pour le référencement de sites web. Ces suggestions sont données à titre informatif, car si nous avions la recette exacte, nous serions très chanceux (et riches)! Cliquez ici pour visualiser un graphique illustrant les 200 facteurs de référencement de Google. À quoi bon avoir un site web si vous ne savez pas s’il est populaire? L’installation d’un compteur de statistiques, comme Google Analytics, est gratuite et prend seulement quelques minutes. Des rapports détaillés vous aideront à déterminer où vous devez investir pour votre SEO. La pertinence des liens revêt une importance particulière dans la mesure où le site est nouveau dans le domaine. Elle détermine la capacité d’un site ou d’une page à intéresser les visiteurs. En principe, plus les liens sont pertinents, plus la chance que le site soit visité est grande. Régie dans les principes du netlinking, l’acquisition d’un lien pertinent demande un effort considérable, notamment depuis que l’engagement dans un programme d’échange de liens est pénalisé par Google. Cela peut étonner d’apprendre que le contenu constitue l’un des facteurs les plus déterminants pour le SEO. Après l’autorité du domaine, il est le deuxième critère qui pèse le plus pour Google. Avec un contenu d’excellente qualité et une stratégie de netlinking bien pensée, la visibilité sur le web est 25 % assurée. Aujourd’hui, de plus en plus d’entreprises s’appuient sur le marketing de contenu pour être bien référencées. Du côté e-commerce, la création de description produit de qualité est désormais très tendance pour optimiser les taux de conversion sur site. Cet engouement a toutefois créé des problèmes, car maintenant, 93 % des commerçants B2B ont recours au marketing de contenu rendant la concurrence très rude.

La plupart d’entre eux ne resteront pas sur un site trop long à s’afficher. Ce handicap freine aussi les robots des moteurs de recherche dans le crawl des pages. Une notion un peu complexe, qui repose sur l’image que vous donnez de votre site aux moteurs de recherche. L’autorité du site est une sorte de label de confiance qui vous est accordée par un moteur. Google attribue une forte autorité à Wikipédia, beaucoup moins à un skyblog. Le nombre et la qualité des liens entrants vers le site influencent l’autorité de celui-ci. L’historique du site (son passé) impacte la confiance qu’un moteur peut avoir en lui. Un site ayant hébergé des malwares ou des virus, ayant changé 10 fois de contenu et de thématique, ayant changé 10 fois de propriétaire, pourra être moins bien considéré. Ces nouveaux acteurs du web influencent indirectement la perception que peuvent avoir les moteurs de votre site. Une page dont l’url est twittée, partagée sur Facebook, Plussée sur Google sera sans doute perçue comme qualifiée par des utilisateurs humains. Mais surtout, elle aura l’occasion d’être reprise sur divers sites ou blogs, ceci générant des liens naturels. On pourra aussi considérer l’apport en visibilité du programme authorship de Google qui avec l’affichage d’une photo met en avant le contenu que vous avez publié sur Google Plus si le visiteur est connecté à son compte Google. Nous l’avons volontairement placé en dernier, c’est pourtant le cœur de vos actions SEO. Sans lui, le positionnement et la visibilité n’auraient aucune utilité. Il affecte lui aussi votre classement. En effet, sa géolocalisation, son historique de recherche, sa durée de visite impactent la perception de votre site par les moteurs et influencent l’affichage de celui-ci dans les résultats.

A une époque (vers 2006), Bing (MSN Search à l’époque) indexait rarement les pages dont l’URL comportait plus de 2 tirets. La situation semble s’être améliorée depuis. Si vous avez des URL dynamiques et que vous n’utilisez pas la réécriture d’URL, il est probable que vos URL contiennent ce qu’on appelle des « paramètres ». Ca ne pose pas forcément de problèmes ! Par contre, dans ce cas, Google vous propose de l’aider à « comprendre » ce qu’il doit en faire. Pour cela, consultez mon tuto sur le réglage des paramètres d’URL dans Search Console. La longueur n’est pas un problème pour les moteurs, qui indexent des URL très longues. Par contre, ce n’est pas très pratique à exploiter, par exemple quand une URL est copiée dans un forum ou un blog, elle est souvent tronquée pour éviter de déformer l’affichage. Dans ce cas, les éventuels mots-clés qui la composent risquent de ne pas apparaître. Je suis donc plutôt enclin à vous conseiller de créer des URL assez courtes.

Le SEO et la promotion des sites

Définition de SEO. Qu’est-ce que représente la promotion et l’optimisation pour le moteurs de recherche? Le concept de SEO est apparu dans les années ’90, en étant qu’une abréviation de Search Engine Optimization, c’est-à-dire: l’optimisation pour les moteurs de recherche. Cette abréviation désigne, également, les personnes qui pratiquent ce «job». Cela se fait par le contrôle et l’amélioration des «critères de rang (classement)», c’est à dire des facteurs qui, pris dans leur ensemble et analysés par l’algorithme de recherche – conduisent à un meilleur classement dans les pages de résultats. Optimisation interne (on-site optimization) – les mesures de promotion sont appliquées directement pour le site en question et ne peuvent être influencées que par l’équipe SEO. À titre d’exemples peuvent servir: l’écriture soigneuse des titres et des descriptions, élimination des erreurs, amélioration de la vitesse de chargement, traitement d’images, optimisation de la structure des URL et des liens internes, utilisation modérée de la publicité etc. Dans l’ensemble – l’amélioration de l’expérience des visiteurs. Mais la présence sur les réseaux et le chouchoutage d’une communauté sont complémentaires d’une bonne stratégie de contenus. Prévoyez de capitaliser sur votre présence social media pour renvoyer sur votre site : créez des liens internes vers les réseaux sur votre site, et sur votre newsletter. Créez des ponts entre les réseaux sociaux. Mettez vos derniers posts dans un plugin sur votre site. Et augmentez votre notoriété par de la publicité bien ciblée et pas trop intrusive. On ne fait pas le tour du monde en 80 jours sur un radeau rafistolé qui prend l’eau. Vous devez proposer la meilleure expérience utilisateur possible. Plus votre site sera rapide et agréable à naviguer, plus vous créerez de la rétention. Une page qui charge en plus de trois secondes perd la moitié de ses internautes. Mesurez la vitesse de chargement de vos pages avec PageSpeed, et réduisez le volume de vos ressources (principalement les images) – qui plombe le chargement – en compressant vos éléments, et en hébergeant vos vidéos sur YouTube notamment.

Google n’étant pas une science exacte car le moteur se garde bien d’expliquer son algorithme, l’avis sur ce site de référencement est bien entendu obligatoirement subjectif. En ce qui concerne les études sur les diverses choses qui peuvent influencer le ranking, elles ne font que rapporter des constatations ou des tests. C’est sur l’expérience que se bâtit le SEO. Que ce soit ici ou sur un autre site traitant du référencement naturel, le levier le plus puissant reste l’acquisition de backlinks. C’est en effet le signal le plus probant qui illustre votre popularité sur le web. Que ce soit par de la notoriété pure offline, par les réseaux sociaux ou bien de manière volontaire, c’est le nombre de liens mais surtout leur qualité qui impacte votre positionnement sur le requête. Si votre site ne se base que sur le référencement, je vous conseille vivement de changer de stratégie. Voyez plutôt le SEO comme la partie majeure mais non isolée. Pensez réseaux sociaux, notoriété et même nos bons vieux médias offline : journaux, radios et TV restent de puissants vecteurs pour faire connaitre votre marque.

Quel produit ou service voulez-vous promouvoir? A chaque SEO landing page correspond un objectif et une combinaison de mots clefs. Analyser la sémantique du marché – quel vocabulaire est utilisé par vos clients? Outre la sémantique, il faut également évaluer quelles sont les occurrences les plus fréquentes et les plus pertinentes par rapport à votre objectif. Dans le choix des mots clefs, il convient de toujours savoir prendre du recul par rapport au jargon que vous avez l’habitude d’utiliser dans votre entreprise. Estimer les volumes de trafic – quelles sont les mots clefs qui sont le plus souvent utilisées dans les requêtes faites sur les moteurs de recherche? Être précis … mais pas trop – il faudra trouver un équilibre entre des combinaisons de mots clefs trop génériques pour n’intéresser que votre cible et trop pointus pour exclure des visiteurs potentiellement intéressants. Choisir les combinaisons de mots clefs – il faudra plutôt définir des combinaisons de mots plutôt qu’une combinaison de mots. Donc, engager des freelances pour écrire des articles ou tourner des vidéos peut booster le trafic sur votre site. Cette stratégie a fait ses preuves pour de nombreux sites qui tablent sur une stratégie de contenu. Et oui, les robots repèrent les fautes et les pénalisent. Sauf quand on se positionne sur les coquilles fréquentes des utilisateurs, de préférence sur du référencement payant, mais c’est un cas exceptionnel. Rien de plus pénalisant que des pages identiques sur un site. Utilisez Copyscape pour les dénicher. Une ca-ta pour le SEO. Détectez-les via le Google Webmasters Tools et réglez-les. Si vous le faites, vous plongerez dans les résultats de recherche avant même d’exister de façon maîtrisée. Ce serait dommage ! L’alternative : empêcher une page de s’afficher (et d’être référencée) dans la recherche Google en incluant une balise Meta noindex dans son code HTML ou en affichant un en-tête « noindex » dans la requête HTTP. À présent, vous connaissez quelques outils pour commencer à optimiser vos SEO, SEA et SEM, dans le cadre de votre future stratégie de référencement. Welcome to the Jungle vous souhaite bonne chance dans son optimisation ! Faites un tour sur la Webmaster Academy. Au départ, il s’agissait d’une FAQ pour les webmasters et c’est devenu une véritable mine d’or de conseils sur le référencement.

Pour elle, les migrations https ne pénalisent effectivement pas les pages. Cependant, les 302 restent des redirections temporaires, et pourraient à nouveau être pénalisantes pour les pages. Selon les règles de Google, il n’y a pas de pénalité algorithmique concernant le duplicate content. En revanche, Virginie Clève explique que la duplication de contenu vous pénalise d’une autre manière : une page présentant du contenu dupliqué est une page de mauvaise qualité. Si elle est de mauvaise qualité, elle ne sera pas correctement référencée et aura une incidence sur les performances de votre site. Google choisira en effet une page parmi celles qui présentent le même contenu dupliqué, diluant ainsi la performance de la page. Google recommande la balise « canonical » pour lutter contre le duplicate content. La balise alerte Google que le contenu d’une page est dupliqué. Google va voir ailleurs et il y aura ainsi moins de temps perdu en crawl ainsi qu’une concaténation des signaux de la page et de sa dupliquée sur une seule. La dernière est une vérité absolue, mais parfois la tentation est trop grande. Puisqu’on se croit toujours le plus intelligent et on sous-estime les centaines de « cervelets » géniaux trouvés au service des moteurs de recherche. Mais on a la tentation de penser que la chance te sourira, même si avant toi des centaines l’ont essayé, mais tous ont connu l’échec. Celui qui connaît l’ampleur et peut se contrôler – gagne. Les autres – pas. C’est si simple et c’est la frontière entre la science et la magie dans le SEO. C’est le moment d’équilibre. Analyse des mots-clés, leur prioritisation par le volume de recherche et modelage du contenu en fonction de ceux-ci. Analyse de la concurrence et reprise des points forts en versions améliorées. Résolution des problèmes techniques, tels que les sites Flash, les sites à contenu non indexable ou difficilement indexable, les sites aux effets sophistiqués Javascript, les sites cachés derrière l’authentification etc.

Votre entreprise veut atteindre un certain nombre d’objectifs et votre stratégie SEO doit l’aider à les atteindre. Vous avez aussi un public cible. Quels mots-clés utilise le public cible? Quelle est leur intention en recherchant un mot-clé précis; comptent-ils acheter ou juste chercher des informations? Les gens cherchent-ils vraiment ces mots-clés? Est-ce que cela semble possible d’être bien référencé pour ces mots-clés au vu de la compétition? La phase de Recherche de Mots-Clés est là pour répondre à toutes ces questions. À la fin, vous devez obtenir une liste de mots-clés à incorporer dans votre site. La Stratégie des Mots-clés décrit exactement comment vous allez incorporez les mots-clés ressortis à la fin de la phase de Recherche des Mots-clés. En faisant cela, vous aider les moteurs de recherche à comprendre pour quels mots-clés cette page doit être référencée.. Vous devez d’abord répartir vos mots-clés sur les pages en fonction de leur pertinence. Si vous visez un ensemble de mots-clés aux sens similaires, mettez les tous sur la même page.