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La Chine censure la presse

Google entretient une relation difficile avec la Chine depuis plus de 10 ans. Alors que la société a de nouveau ouvert ses portes au plus grand marché «  inexploité  » d’Internet a toujours été tumultueuse, les récents développements suggèrent que le géant de la technologie pourrait céder à son propre impératif de croissance et se plier à nouveau aux exigences du gouvernement.
Depuis plus d’un an, le débat fait rage sur les accusations selon lesquelles l’armée chinoise capitalise sur les activités de recherche et commerciales de Google en Chine. Le général Joseph Dunford, président du Joint Chiefs of Staff des États-Unis, a déclaré en mars à un comité sénatorial que le travail de Google en Chine profite indirectement à l’armée chinoise, une accusation bientôt reprise par le président Donald Trump.
L’anxiété entourant les affaires internationales et institutionnelles de Google n’a rien de nouveau. L’année dernière, la société a fait face à d’énormes critiques après la révélation de la création d’outils d’intelligence artificielle (IA) pour analyser les images de drones pour le «Projet Maven» du Pentagone. Les dirigeants ont connu un tollé similaire à propos du «  Projet Dragonfly  » en 2018, un effort secret pour développer un moteur de recherche censuré pour le marché chinois. Cela a provoqué le tollé des employés et des politiciens qui ont critiqué Google pour avoir aidé la Chine à cacher des informations à ses citoyens. Le PDG Sundar Pichai a depuis promis de ne pas aller de l’avant avec le produit de recherche censuré – du moins pour le moment.
Google a généralement limité ses opérations sur le marché chinois depuis 2010, date à laquelle il a retiré la majorité de ses produits au milieu d’une bataille pour la censure. Certaines branches d’activité ont été maintenues, la plupart liées à la distribution de logiciels Android et de Google Adverts sur des sites Web tiers. Malgré cette histoire tumultueuse, les derniers mouvements de la société ont été spéculativement caractérisés comme une tentative de regagner les faveurs des autorités chinoises dans le but de prendre pied sur le marché Internet fortement réglementé du pays.
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À la suite d’appels du régulateur chinois du marché des plates-formes Internet pour renforcer la censure et le contrôle des publicités, consultant seo il a récemment été révélé que Google a désormais interdit la distribution de publicités en Chine pour les sites Web qui examinent les logiciels anti-censure – les outils mêmes dont dépendent de nombreux Chinois pour accéder aux services de Google.
Deux sociétés examinant un logiciel de réseau privé virtuel (VPN) – des outils qui permettent aux utilisateurs de contourner la surveillance et la censure – ont signalé que Google refusait de vendre leurs annonces aux utilisateurs chinois après avoir fait cela pendant plus de deux ans.
Des représentants de Google ont publié une réponse indiquant:
Ce n’est pas nouveau. … Actuellement, Google a pour politique d’interdire la promotion de services VPN en Chine en raison des restrictions légales locales… Nous avons des politiques de longue date interdisant les publicités sur notre réseau pour les serveurs privés dans les pays où ces serveurs sont illégaux. Tous les annonceurs doivent se conformer aux lois locales.  »
Bien que le logiciel soit essentiel pour les citoyens chinois pour utiliser le moteur de recherche, les e-mails et les services cloud de Google, les fournisseurs de VPN et les sites Web associés sont désormais empêchés de se promouvoir par le biais d’annonces Google dans le pays, malgré le fait qu’ils ne violent pas explicitement la loi chinoise.
S’adressant au Financial Times, Charlie Smith, d’une organisation de surveillance de la censure, a critiqué l’action brutale de Google à l’égard de ces annonceurs comme étant trop large. Il a dit:
… Il existe des VPN légalement enregistrés opérant en Chine, donc soit Google n’a pas tenu à jour les réglementations locales, soit ils dépassent leurs limites. »
Dans l’état actuel des choses, il n’y a pas d’interdiction explicite et totale sur les fournisseurs VPN ou les sites Web de révision en Chine, bien que les fournisseurs aient besoin d’obtenir une licence pour opérer dans le pays.
Les publicités en question ne violaient pas explicitement la loi chinoise, ce qui suggère que Google pourrait suivre sa propre prérogative plutôt que de respecter une obligation légale. De plus, les annonces en langue non chinoise ne semblent pas être affectées par les restrictions, ce qui suggère que Google a subi des pressions de Pékin pour bloquer les annonces destinées spécifiquement aux citoyens chinois plutôt que celles ciblant les étrangers. Les porte-parole doivent encore répondre si l’interdiction a été mise en place de son propre chef ou en réponse aux demandes des autorités chinoises.
La liberté d’information
Le choix de Google de capituler face à la censure des publicités soulève des questions sur la complicité de l’entreprise dans les restrictions politiques à la liberté d’information. Des contrôles comme ceux en Chine ne favorisent que les informations qui promeuvent les intérêts du gouvernement.
Lorsque Google a fermé son moteur de recherche chinois il y a neuf ans, il a annoncé qu’il n’était plus disposé à censurer les résultats de recherche, dévastant ainsi ses relations avec les responsables du pays. L’année dernière, la position officielle de la société sur la modération du contenu affirmait sa fidélité à la neutralité politique:
Google s’engage pour la liberté d’expression – soutenir la libre circulation des idées est au cœur de notre mission. … Donner la préférence au contenu d’une idéologie politique par rapport à une autre serait fondamentalement contraire à notre objectif de fournir des services qui fonctionnent pour tout le monde. »
Il est clair que l’accès futur au marché chinois nécessite une complicité avec les outils de censure de l’État, et ces développements suggèrent que Google est prêt à se plier aux exigences du gouvernement pour y parvenir. La décision de supprimer les publicités pour les outils de sécurité légitimes prive davantage les utilisateurs chinois de la possibilité de trouver du matériel non censuré et sape la prétention de l’entreprise à la neutralité politique. Cela soulève une question particulière: si Google cherche à étendre l’accès à l’information, pourquoi ne conçoit-il pas son entreprise en ces termes en Chine?
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Un Internet fragmenté
Il y a plus de repos sur les mouvements de Google en Chine que de savoir si cela pourrait mettre les bénéfices au détriment des principes. La relation de l’entreprise avec la deuxième économie du monde raconte une histoire plus large de ce qui se passe dans un monde où Internet est divisé en deux à la fois où nos réalités sont largement motivées par ce que nous lisons sur le Web.
L’escalade des contrôles des médias et des communications en Chine au cours de la dernière décennie a créé une économie de l’Internet et de l’information totalement différente du modèle qui dicte nos vies en Occident. Choisir de soutenir cette distinction ne fait qu’élargir le fossé numérique séparant la Chine et les pays occidentaux, et permet tout sauf la libre circulation des idées. Si la Chine et les États-Unis continuent de vivre dans des cyber-mondes séparés »et absorbent deux réalités distinctes de l’information, comment pouvons-nous nous attendre à ce que les deux entités coopèrent efficacement sur la scène mondiale et négocient des questions politiques en dehors de la gouvernance d’Internet?
Même dans un environnement où les utilisateurs occidentaux demandent des plates-formes pour limiter les libertés des utilisateurs en échange de la sécurité, il ne convient que de reculer à l’idée d’une plate-forme mondiale qui interdirait délibérément le matériel à l’appui d’un régime autoritaire.
Ce que cela signifie pour les spécialistes du marketing de recherche
La Chine possède une économie numérique florissante. Si vous cherchez à développer votre entreprise et que vous n’avez pas encore capitalisé sur ce marché, vous risquez de manquer des dizaines de millions de requêtes pertinentes.
Si vous vous concentrez uniquement sur l’amélioration des performances organiques, les décisions internationales de Google auront peu d’impact. Au lieu de cela, vous devrez vous concentrer sur Baidu. L’une des plus grandes sociétés Internet au monde, le moteur de recherche de Baidu a un index de plus de 750 millions de pages Web et représente bien plus de 70% des requêtes de recherche Internet chinoises. Comme Google, Baidu propose également des services de streaming musical, des cartes, des images, du stockage de données et, surtout pour la croissance de l’entreprise, des publicités au paiement par clic
Si vous ciblez des utilisateurs chinois via Google Ads, les décisions stratégiques de Google seront primordiales. Il est probable que cette interdiction et celles à venir affecteront d’autres services appartenant à Google comme Google Marketing Platform et Google Ad Manager.
L’impact de ces décisions dépendra de la nature de votre site Web, produit ou service, ainsi que de votre public cible. Si vous avez l’intention de cibler des utilisateurs chinois plutôt que des visiteurs étrangers en Chine, ou si votre entreprise fournit un service qui pourrait être jugé incompatible avec l’agenda chinois, même s’il n’est pas techniquement illégal, il pourrait faire face à un sort similaire. Bien que vous ne soyez pas affecté jusqu’à présent, il est essentiel de rester au top des relations de Google avec de grands marchés comme la Chine pour prédire les obstacles potentiels à vos efforts de marketing et formuler une stratégie alternative efficace.
William Chalk est chercheur en cybersécurité et spécialiste de la confidentialité numérique. Il couvre ces questions pour les principales publications technologiques afin de soutenir nos libertés numériques. Il peut être trouvé sur Twitter @_WilliamChalk

La mise à jour de l’algorithme de recherche Google a favorisé la création de rapports d’origine dans la recherche

Hier, Google a annoncé que la mise à jour algorithmique des résultats de recherche effectuée il y a quelques mois faisait mieux pour promouvoir les rapports originaux. Non seulement en faisant la promotion en termes de classement, mais en conservant plus longtemps ces rapports originaux dans la première place des résultats de recherche.
Cela a commencé à se dérouler il y a quelques mois et Google m’a dit que c’était et est toujours quelque chose qu’ils peaufinent tout le temps. Ce n’est pas parfait, alors ils continuent d’essayer de l’améliorer tout le temps. Il s’agit également d’un déploiement mondial, longue traine donc pas seulement aux États-Unis. Danny Sullivan a déclaré que cela n’était pas lié aux principales mises à jour et qu’il n’avait pas de date précise pour nous dire quand cela aurait été déployé.
De plus, cela a été déployé dans la recherche, mais pas encore dans Google Actualités ou Google Discover, qui arrive bientôt, me dit-on.
J’ai couvert cette mise à jour en détail dans Search Engine Land, mais c’est l’essentiel ci-dessus. Il est difficile de dire si l’un de mes messages de mise à jour non confirmés de l’algorithme de Google a couvert cela ou non. Les informations sont plus difficiles à suivre que les changements de pages Web à feuilles persistantes.
Voici le tweet de Danny à ce sujet:
Cela ne fait pas partie de la mise à jour principale. Ce n’est pas seulement une grande chose – comme le dit le message, il y a eu diverses mises à jour du classement. Je n’ai pas de délai précis.
Voici Richard Gingras, vice-président de Google Actualités, qui a fait cette annonce:
Les reportages originaux en journalisme nécessitent du temps et des investissements, mais ils peuvent avoir un impact important sur nos communautés et nos conversations. Voici ce que Google fait pour améliorer davantage la façon dont nous identifions et mettons en évidence les rapports originaux.
J’ai expliqué dans mon article SEL pourquoi Google avait attendu pour nous en parler quelques mois après son lancement. Il était double (1) Google est maintenant satisfait des résultats, mais dit qu’il peut toujours s’améliorer et (2) la mise à jour des lignes directrices sur les évaluateurs de qualité de la recherche contenait des éléments spécifiques pour aider les évaluateurs tiers à juger maintenant de la qualité d’un travail Google fait ici.
Bien sûr, comme je m’y attendais, certains ont estimé que cela signifie que les humains ajustent manuellement les résultats de la recherche. Ils ne sont pas! Google vient d’ajouter dans les lignes directrices des évaluateurs comment ces évaluateurs peuvent dire à Google à quel point les algorithmes fonctionnent bien.
Ce n’est pas exactement correct (ni nouveau ni spécifique aux actualités). Nous construisons des systèmes algorithmiques. Ensuite, nous évaluons l’efficacité de ces systèmes en utilisant des évaluateurs humains. Ces notes nous aident à affiner les algorithmes. Mais les évaluations de sites / pages ne vont PAS directement dans nos systèmes …. / FVxvM0CZDs
Nous avons annoncé aujourd’hui que nos systèmes algorithmiques s’efforcent de mieux faire ressortir le contenu original et que les évaluateurs ont de nouvelles directives pour s’assurer qu’ils évaluent mieux si cela se montre réellement. Ces commentaires nous aident à régler les systèmes / cbAGnLX93v
C’est donc une chose algorithmique, pas une chose humaine …
J’ai également demandé à Google si cela aide les petits éditeurs qui cassent des trucs avant les grands éditeurs mais qui n’obtiennent pas de crédit. Google a dit qu’ils l’espéraient, mais n’a pas vraiment confirmé cela avec moi. Voici comment Danny y a répondu plus tard sur Twitter:
Je ne me souviens pas avoir discuté. Je suis tout à fait d’accord pour que nous récompensions le contenu original faisant autorité, point final – peu importe la taille ou l’âge du point de vente. Je pense que cette mise à jour nous aidera à mieux nous rapprocher de cet objectif.

Google Search Console résout un problème avec Tag Manager

Google informe que les propriétaires de sites utilisant Google Tag Manager peuvent avoir besoin de revérifier la propriété de leur site dans la Search Console.
Un problème a récemment été détecté avec la méthode de vérification de Google Tag Manager dans la Search Console, que Google confirme avoir été corrigée depuis. Apparemment, ce problème a conduit les sites à perdre leur statut vérifié dans la Search Console, mais on ne sait pas exactement pourquoi cela s’est produit.
Google n’a pas fourni de détails autres que de dire que le problème a été résolu, et les sites précédemment vérifiés dans la Search Console peuvent maintenant avoir à revérifier.
Nous avons eu un problème avec la méthode de vérification GTM dans la Search Console, mais cela devrait être résolu maintenant. Vous devrez peut-être revérifier. Plus de détails sur la façon de vérifier à
Comment savoir si votre site a été affecté
Les propriétaires de sites peuvent rapidement déterminer s’ils ont été affectés par ce problème en se connectant à la Search Console.
Pouvoir accéder aux données de votre site dans la Search Console est un signe certain que votre site est toujours vérifié. Si tel est le cas, aucune autre action n’est nécessaire.
Si un site doit être revérifié, Agence SEO Google invite le propriétaire du site à le faire lors de la connexion à la Search Console.
Il existe plusieurs façons de vérifier un site dans la Search Console, à l’aide de Google Tag Manager n’est qu’une option. Vous pouvez vérifier à nouveau votre site à l’aide de Google Tag Manager, ou vous pouvez suivre l’une des autres méthodes disponibles.
Pour plus d’informations sur l’utilisation de Google Tag Manager pour vérifier un site dans la Search Console, consultez le guide d’aide de Google. Consultez également la vidéo ci-dessous.

Préparez votre plan social payant pour le quatrième trimestre

Le quatrième trimestre approche à grands pas et il est impératif de faire quelques démarches dès maintenant pour vous préparer au succès une fois que la saison des fêtes approche.
Les réseaux sociaux payants sont susceptibles d’avoir un impact significatif sur vos efforts globaux – non seulement dans la construction de l’entonnoir, mais également dans la livraison des conversions de fin d’entonnoir.
Alors, comment vous préparez-vous au succès? Voici mes cinq meilleurs conseils pour prendre soin de vous maintenant.
Personas, personas, personas
Faites des recherches d’audience. Parcourez vos données internes et comprenez qui sont vos clients – même si vous pensez le savoir comme le fond de votre main, faites des recherches pour voir si des segments ont changé ou sont apparus.
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Quelles sont leurs caractéristiques, leurs comportements et leurs traits? Pensez à la démographie, au revenu du ménage, aux intérêts et aux goûts. En outre, tirez parti des outils d’analyse de l’audience de Google et de Facebook pour obtenir une idée plus riche et plus détaillée de l’identité de vos clients.
Une fois que vous avez ces informations, vous pouvez créer vos différents personnages – les différents types de publics qui seraient intéressés par votre produit ou service. Vous savez maintenant qui cibler.
Chaînes
Lorsque vous connaissez vraiment vos clients, vous obtenez des informations supplémentaires sur les canaux sur lesquels vous devez faire de la publicité. Facebook, de tous les canaux de médias sociaux, est toujours une donnée en raison de son énormité et de sa capacité à être très granulaire avec son ciblage.
Mais sur quels autres canaux de médias sociaux pourrait-il avoir raison de faire de la publicité? Avez-vous découvert que l’un de vos personnages cibles se compose de gens d’affaires de niveau supérieur? Si tel est le cas, LinkedIn peut valoir la peine d’être essayé.
Si votre public aime consommer des informations, des actualités et des connaissances techniques, Twitter serait un excellent canal pour attirer ces gens dans l’entonnoir.
Cherchez-vous des femmes qui ont tendance à rechercher, à être axées sur la mode et créatives, ou peut-être sont de grandes bricoleuses? Pinterest pourrait vous aider à atteindre l’échelle.
Testez les différents canaux de médias sociaux pertinents, comprenez où se trouve votre public et comprenez où vous pouvez remplir l’entonnoir avec un public engagé et intéressé.
Public
Maintenant que vous connaissez vos personnages et les canaux sur lesquels vous souhaitez les atteindre, vous devrez développer un certain nombre d’audiences et commencer à effectuer des tests rapides pour comprendre quels types de ciblage fonctionnent le mieux pour votre entreprise.
Si vous avez une liste CRM solide, commencez par des audiences similaires – segmentez votre liste de clients en groupes de caractéristiques identifiables, créez une ressemblance à partir de celles-ci et testez-la. Envisagez également de tester les couches sur les centres d’intérêt, les données démographiques, etc., pour évaluer les ajustements que ces sosies peuvent apporter aux performances.
Ensuite, bien sûr, tirez parti des autres styles de ciblage au sein de la plate-forme – utilisez une combinaison d’intérêts, de comportements et de données démographiques pour être vraiment granulaire et aussi proche de vos personnalités que possible.
Comme tous les spécialistes du marketing de la performance le savent, la granularité peut être excellente, mais gardez à l’esprit que vous ne voulez pas que la taille de votre audience soit trop faible. Un volume sain (la recommandation générale de Facebook est d’avoir des audiences d’au moins 200 000) rend le travail d’un algorithme d’enchères automatisé plus facile car il a plus de personnes avec lesquelles travailler, plus de données à circuler et plus de capacité à comprendre ce qui fonctionne et exécuter des tests pour reproduire le succès auprès d’autres publics.
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Créatif
N’oubliez pas votre création: elle joue un rôle extrêmement critique dans les réseaux sociaux rémunérés – c’est ce qui amène les gens à vous remarquer, à cliquer sur votre annonce et à entrer dans l’entonnoir en premier lieu.
Lorsque vous approchez de la créativité, seo n’oubliez pas d’essayer d’être aussi clair et simple que possible lorsque vous discutez de votre entreprise. Idéalement, vous voulez que votre public sache qui vous êtes, ce que vous faites et pourquoi il devrait s’en soucier. Si votre création y parvient, avec de superbes images et copies, vos clients se qualifient en s’engageant.
Si vous êtes dans le commerce électronique, pensez à présenter les produits les plus vendus ou la plupart des produits sur lesquels vous avez cliqué / consulté sur le site. Si vous êtes un fournisseur de services, demandez-vous pourquoi les gens utilisent votre service, quelles sont leurs choses préférées à ce sujet et quelle valeur il peut vraiment apporter à votre vie.
Ensuite: test, test, test. Soyez intelligent à ce sujet, cependant – créez une feuille de route de test dans laquelle vous avez réfléchi à des thèmes de copie uniques et différents, des accessoires de valeur, des images, des produits, des témoignages, etc., afin que vous puissiez analyser ce qui résonne avec votre public.
De plus, n’oubliez pas d’adapter votre création / copie à des segments d’audience spécifiques. Le plus personnalisé que vous pouvez obtenir avec le public que vous ciblez, mieux c’est.
Pages de destination
Tout comme pour les tests créatifs, testez vos pages de destination Déterminez quels types d’audience ou maillage créatif avec quels types de pages de destination vous avez. Encore une fois, il s’agit toujours d’une expérience sur mesure.
Une recommandation que je donne toujours est que, si vous n’avez pas nécessairement les moyens de développer plusieurs pages de destination, utilisez au moins la copie dynamique sur vos pages. C’est ici que vous pouvez passer par un paramètre dans votre lien et que votre page soit mise à jour pour inclure la messagerie qui coule avec ce thème de copie d’annonce.
Si vous ne l’avez pas encore compris, je suis un grand fan des tests – en particulier avant les rushs saisonniers. Testez autant que vous le pouvez avant le quatrième trimestre afin de comprendre qui est le bon public à cibler, la combinaison de canaux de médias sociaux appropriée à utiliser et la combinaison parfaite de création et de page de destination pour frapper un home run en ce qui concerne conversions.

Mise à jour de l’algorithme de recherche Google cette semaine

Il y a tellement de confusion et de signaux mitigés en ce moment, principalement à cause d’un bug de Google Analytics, alors qu’une autre mise à jour de l’algorithme de classement de recherche Google peut avoir lieu. Certains membres de la communauté SEO sont convaincus qu’une mise à jour du classement est en cours, malgré ce qui se passe avec Google Analytics.
Le bavardage du forum à la fois WebmasterWorld et Black Hat World est significatif. Mais une grande partie de ce bavardage concerne les problèmes de Google Analytics. Mais je saisis également certains outils montrant des fluctuations.
Voici le bavardage isolé spécifique à une mise à jour, pas les problèmes de Google Analytics:
Dans mon cas, ce n’est définitivement pas un bug GA, j’ai obtenu la même baisse de trafic dans Adsense et dans le contenu généré par les utilisateurs de mon site Web. En baisse de 40% dans tous ceux-là.
Je pense qu’une énorme mise à jour est en cours.
Semble être le chemin pour moi aussi, mais je vais lui donner quelques jours pour voir ce qui se passe, lire les commentaires ici, etc. Mais ça ne va pas bien de mon côté. Mais en ce moment, l’analyse me dit que j’ai perdu 55% le même jour la semaine dernière.
Ma baisse de trafic n’était pas liée à l’AG … mes données Matomo côte à côte montrent la même anomalie … ainsi que de nombreuses autres. Totalement mort cette semaine … mais cela correspond à la même période l’an dernier. C’est drôle comme c’est répétable si près de jour en jour et d’année en année. On pourrait penser que le trafic serait BEAUCOUP plus aléatoire et naturellement distribué. Ressemble plus à un modèle artificiel d’étranglement qu’à celui d’un comportement naturel.

Etre 1er en référencement

Le référencement naturel implique généralement un peu de déplacement autour des balises, la création prudente d’autoroutes pour que les robots d’exploration trouvent vos pages et la liaison méticuleuse de sites Web faisant autorité pour grimper lentement dans le classement.
S’il est vrai que si vous le créez, ils viendront »l’approche du contenu Web ne génère pas réellement de trafic – car un bon contenu ne fait pas toujours surface – il est également vrai que les limites de votre contenu sont les limites de votre classement.
Considérez votre contenu comme le plafond potentiel pour votre classement de page et vos stratégies de référencement comme la progression réelle vers ce classement de page.
Même avec des pages parfaitement optimisées, le contenu de grade B n’atteindra probablement pas le classement Google n ° 1.
En revanche, le contenu de grade A + sans référencement peut commencer à devenir obsolète et à acquérir des moisissures sur la deuxième page de Google.
Mettez de côté vos feuilles Excel, vos recherches de mots clés et vos guides d’optimisation pendant une minute.
Parlons des noix et des boulons de contenu convivial pour le référencement qui a le potentiel de se classer n ° 1.
1. Ajoutez de la variété à votre contenu
Il n’y a pas deux chercheurs identiques.
Certaines personnes veulent des morceaux de texte dense, tandis que d’autres exigent des explications lâches et colorées.
Certaines personnes veulent des vidéos, des images et des fichiers audio, tandis que d’autres sont distraits et rebondissent à la vue de ces gadgets.
Selon la page et le public cible, il peut être approprié d’avoir des vidéos ou des images en plus du texte.
Ne ralentissez pas votre page avec des fichiers inutiles, mais n’oubliez pas qu’une plus grande variété de contenu vous permettra de satisfaire l’intention d’un plus grand nombre de chercheurs.
Cela signifie avoir du texte et de la vidéo sur la même page – offrant des options à la personnalité du chercheur.
Une plus grande variété de contenu, combinée à une écriture soignée et une profondeur de contenu saine, vous aidera à augmenter votre temps moyen sur la page.
Un temps moyen plus long sur la page est un bon indicateur que vous créez du contenu engageant et une bonne expérience utilisateur.
Garder les gens sur votre site plus longtemps est une bonne chose – et quelque chose que nous pouvons obtenir en ajoutant des types de contenu utiles par page.
2. Assurez-vous que votre écriture est polie
Les gens lisent environ 20% des mots sur un site Web. Puisqu’il n’y a vraiment aucun moyen de dire quels mots ils liront, vous ne pouvez pas simplement avoir quelques phrases conçues pour agir en tant que gagnants. Ils doivent tous être gagnants.
Tout le monde ne peut pas saigner 70 WPM de prose limpide. Même si vous le faites, vous n’aurez peut-être pas le temps de faire toute la rédaction de votre site Web.
Que vous vous précipitiez pour supprimer un article de blog avant de vous précipiter vers votre prochain événement ou recevoir des articles d’un tiers, un peu de bonne édition vous aidera à créer du contenu optimisé pour le référencement.
Les programmes d’édition, comme Hemingway Editor ou Grammarly, sont au cœur de simples problèmes grammaticaux et de lisibilité. Vous n’aurez pas besoin de lire la pièce avec un peigne à dents fines, corrigez simplement les zones problématiques que les éditeurs mettent en évidence.
Vous pouvez ensuite aller plus loin et exécuter la pièce via un outil comme le modèle de contenu SEO de SEMrush pour des recommandations SEO spécifiques.
Remarque: l’écriture polie »ne représente pas une seule forme. Les blogs d’entreprise, les sites Web de comédie et les articles de presse nécessitent tous des tons, des niveaux et des styles d’écriture différents pour être considérés comme raffinés dans leurs domaines respectifs.
Si vous essayez de pénétrer dans un espace bondé, repoussez les limites du contenu acceptable.
Ajoutez de l’humour, du bord, de l’intelligence, de la confiance, du sarcasme ou du charisme. Relâchez l’écriture et laissez les métaphores chanter.
Ajoutez des extraits sonores entre les textes pour un contenu interactif.
Raccourcissez les paragraphes et utilisez des puces.
Utilisez une prose lâche et colorée.
Trouvez une voix unique et engageante qui imite le jargon démographique.
3. Utiliser un contenu long et court
Au tout début du Web, le contenu abrégé vous a aidé à gagner des parts de marché à une centaine de mots.
Vous pourriez produire beaucoup d’articles, avec peu de mots, et le faire rapidement, pour générer beaucoup de trafic.
Avec des espaces Web de plus en plus encombrés et des chercheurs exigeants, les algorithmes de Google ont commencé à privilégier un contenu de plus en plus long. Sorte de.
Si votre objectif est de satisfaire la requête du chercheur et que vous choisissez entre un article de 250 mots et un article de 3000 mots, il y a généralement plus de chances que l’article de 3000 mots contienne quelque chose qui satisfasse l’intention du chercheur.
Pourtant, parfois, cet article de 250 mots fournit la réponse sous forme de puce dans un bel extrait en vedette, et ces 2750 autres mots ne sont plus nécessaires et ne sont certainement pas lus.
Selon une agrégation de recherches, la longueur idéale du contenu pour les pages de haut rang devrait être d’environ 2000 mots.C’est un bon point de départ et un excellent endroit pour évaluer votre nombre de mots, mais ce n’est pas le Saint Graal.
Vous devez effectuer un test A / B avec vos visiteurs spécifiques pour voir quel type de contenu ils préfèrent – court ou long.
Je suggère toujours de faire un mélange, car si l’utilisateur préfère un court jour, l’algorithme peut préférer long le lendemain.
Je suggère également d’exécuter un audit de contenu pour voir historiquement quelle longueur de nombre de mots a été la plus avantageuse dans le passé.
4. Connaître la différence entre autorité et originalité
Si vous distribuez du contenu adapté au référencement depuis un certain temps, vous avez peut-être remarqué un paradoxe fondamental à la fois dans les conseils que vous avez reçus sur le référencement et dans la manière dont Google souhaite classer les pages.
D’une part, on vous a dit de valoriser les sources de citation, les liens faisant autorité, les conseils d’experts et les revendications qui sont sauvegardées.
D’autre part, on vous a également dit de valoriser la recherche originale et le contenu qui ajoute de la valeur par le biais de nouvelles allégations. Fondamentalement, vous devez éviter de supprimer le contenu et d’éviter les revendications non vérifiées.
Allez-y et appuyez-vous sur les experts, mais dépassez-les. N’écrasez jamais vos liens et vos recherches, mais ajoutez quelque chose de nouveau et d’original, quelque chose que votre public spécifique voudrait.
Vous avez besoin des sources pour sauvegarder votre contenu, mais vous devez aller au-delà des sources pour raconter une histoire nouvelle et convaincante et pas seulement une autre. Comment faire X en utilisant Y et Z ”.
Quelques liens créatifs et une histoire captivante aideront votre contenu à faire la distinction entre autorité et originalité.
5. Pensez à l’optimisation mobile (mais n’oubliez pas le bureau)
Aux États-Unis en 2018, le trafic téléphonique a dépassé le trafic de bureau d’environ 60% à 40% .Mais, le temps Web global a été interrompu, les ordinateurs de bureau dépassant les téléphones de 60% à 40%.
Le trafic mobile est une grande entreprise, mais gardez à l’esprit que les recherches mobiles sont généralement plus spécifiques et ciblées que les recherches sur ordinateur.
Beaucoup de ces recherches sur mobile porteront sur des pizzas à San Diego », une étiquette liée à un article d’actualité ou à une simple question de cuisine lors de la cuisson de muffins.
Les recherches par téléphone sont généralement plus intégrées dans les modes de vie et les choses que les gens font déjà.
Si vous avez du contenu auquel les gens accéderont principalement à partir d’un bureau, concentrez-vous sur ces éléments longs et conservez les réponses informatives les plus courtes pour les utilisateurs mobiles.
La clé ici est de satisfaire les deux parties et de ne pas sauter dans le train du tout mobile.
6. Faites correspondre le formulaire au contenu
Il n’y a pas de formation gagnante unique pour la mise en page Web.
Lorsque nous parlons de forme, nous parlons de:
Nombre de mots.
Balises de titre et de méta.
Si vous comprenez ce que le contenu cherche à communiquer et quel type de recherche le contenu satisfait, vous pouvez développer la forme de la page autour du contenu.
S’il s’agit d’un article technique sur la plomberie ou les transactions boursières, allez droit au but dans le premier paragraphe. Si vous avez une liste de comédie, votre public sera un peu plus indulgent envers les démarrages lents.
Le conseil de Google pour créer des pages pour les utilisateurs, pas pour les moteurs de recherche « est toujours l’un des meilleurs conseils que vous puissiez obtenir.
La création d’un bon plan pour votre contenu avant de commencer à insérer des mots dans une page garantira l’intégrité de l’article.
Les meilleurs articles ne se lisent pas seulement comme un bel essai, ils ressemblent à une peinture nette, avec des étiquettes, des titres, une police et des titres qui créent une pièce unifiée.
Davantage de ressources:

Les techniques de SEO Off Page

SEO hors page:
Le référencement hors page vous aidera à rendre votre site grand public sur le Web, afin que vous puissiez obtenir une meilleure visibilité. Avec les procédures sur la page, nous pouvons obtenir la visibilité des robots d’exploration Web. Cependant, des systèmes de référencement juste à l’extérieur de la page aideront à améliorer la position de votre site dans SERP. Enquêter sur le récapitulatif des 13 meilleurs systèmes de référencement hors page actuellement en dérive.
1. Création de contenu partageable
Une substance étonnante est sûrement le ROI dans l’amélioration du site Web. Faire une substance étonnante et partageable est une méthode astucieuse pour créer des backlinks de plus en plus réguliers vers notre site ou notre blog. Recherchez fréquemment et gardez votre substance constamment nouvelle et rafraîchie.
2. Sensibilisation des influenceurs
Dans le cas où vous avez fait toute sorte de substance qui est louable, à ce stade, ne vacillez pas pour connecter les influenceurs de votre industrie. Demandez-leur de vérifier votre blog et de demander des retours d’interface à partir de leur blog. Assurez-vous d’obtenir les connexions de zones totalement importantes.
3. Contribuer en tant qu’auteur invité
Il existe diverses revues Web de grande qualité qui sont ouvertes aux visiteurs de différents créateurs. Composez une pièce d’examen incroyable et contactez-les avec la substance pour le poste de visiteur. Essayez de ne pas vous concentrer sur le nombre de connexions, mais concentrez-vous plutôt uniquement sur des connexions de qualité. De même, ne continuez pas à publier de nombreuses circonstances sur un site Web de blog de visiteurs similaire.
4. Engagement sur la vie sur Internet
Une procédure de référencement hors page remarquable est l’engagement de réseautage social sur le Web. Si vous avez besoin de faire connaître votre entreprise, votre site ou votre blog, connectez-vous avec des individus à de nombreuses étapes de la vie en ligne. La proximité de la vie sur le Web vous aidera à développer votre entreprise et vous permettra en outre d’obtenir plus de connexions en arrière.
5. Soumission d’annuaire de blog
La soumission de registre tente continuellement d’assembler des connexions de retour de qualité. Choisissez un registre convaincant et sélectionnez une classification légitime. Cela nécessite des investissements très importants pour transmettre d’excellents résultats, mais ces résultats émergent au fil d’un jour et d’un âge plus longs.
6. Soumission d’article
Présentez vos articles dans un catalogue d’hébergement d’articles à RP élevé. Vous pouvez également proposer des connexions à votre site. Assurez-vous que votre substance est remarquable et de haut calibre. Une substance de faible qualité et une substance contenant plus de rembourrage peuvent être rejetées. Choisissez la bonne classe et donnez un titre décent à votre substance.

Yandex rachète les petites sociétés de taxi

La joint-venture entre la société Internet russe Yandex et Uber a accepté de racheter le cœur de son activité de la société de taxis russe Vezet, renforçant ainsi le rôle de Yandex en tant que principal opérateur de taxi en ligne en Russie et dans les pays voisins.

Les services de taxi, d’autopartage et d’autopartage sont en plein essor en Russie depuis quelques années, après que plusieurs acteurs étrangers et nationaux ont investi dans des plates-formes en ligne destinées à ces entreprises.

Yandex, connu sous le nom de « Google russe » pour sa gamme de services en ligne, allant de la recherche sur Internet aux courriels et aux réservations de taxis, a annoncé lundi que la coentreprise, MLU B.V., avait accepté d’acquérir les centres d’appels et de téléphonie du groupe Vezet en Russie.

Yandex était un rival d’Uber sur le marché fragmenté des taxis en Russie jusqu’en 2017, date à laquelle ils ont uni leurs forces pour créer MLU, Yandex en devenant l’actionnaire majoritaire.

MLU opère maintenant en Russie, en Arménie, en Azerbaïdjan, en Biélorussie, en Géorgie et dans d’autres pays et s’est étendu à d’autres activités, notamment la livraison de produits alimentaires.

Yandex envisage même une offre publique initiale (IPO) de MLU.
Yandex a déclaré que MLU émettrait de nouvelles actions pour aider à payer les actifs de Vezet, représentant jusqu’à 3,6% du capital émis de la société et jusqu’à 71,5 millions de dollars en espèces. Il n’a pas donné plus de détails sur le montant que MLU va payer pour les actifs, mais a indiqué que les entreprises s’attendent à conclure la transaction d’ici la fin de 2019.

Yandex.Taxi domine le marché des taxis en Russie, mais la demande de taxis augmente avec l’apparition de plates-formes en ligne conviviales, a déclaré Gevork Vermishyan, directeur général du deuxième plus grand opérateur téléphonique russe, Megafon, à Reuters une interview publiée plus tôt ce mois-ci. Megafon a investi dans CityMobil, le plus petit rival de Yandex.Taxi, l’année dernière.

Le groupe Vezet est présent dans 123 villes russes sous les marques Vezet, Taxi Saturn, Fasten et Red Taxi. Les autres grands concurrents en ligne de Yandex.Taxi en Russie incluent la société de taxis privée Maxim et l’Israélien Gett IPO-GTGE.L>.

Dans le cadre de cet accord, MLU prévoit d’investir environ 8 milliards de roubles (127 millions de dollars) dans les régions russes au cours des trois prochaines années, a déclaré Yandex dans un communiqué.

Yandex détiendra 56,2% de MLU après l’opération et Uber 35,0%, tandis qu’environ 5,3% seront détenus par les employés dans le cadre du plan d’intéressement par actions de MLU.

Les actions de Yandex ont augmenté de 0,5% dans les premières transactions à New York.
« Si l’accord est conclu, je pense que ce sera positif pour Yandex, car la société renforce sa position sur le marché des taxis et augmente sa part de marché », a déclaré Vladimir Bespalov de VTB Capital.

Le groupe russe Mail.ru, qui a accordé un prêt à Vezet l’été dernier et dispose d’un droit de veto sur l’accord, a déclaré qu’il n’avait pas encore accepté que Yandex.Taxi acquière les actifs de Vezet.

« Le consentement n’a pas encore été donné, nous considérons donc que l’annonce est prématurée », a déclaré la société. Vezet a déclaré que l’accord ne violait pas les conditions du prêt.

« Nous avons l’intention de respecter scrupuleusement tous nos accords avec le groupe Mail.ru », a déclaré le service de presse de Vezet. La direction de Vezet restera en place et les affaires se poursuivront comme d’habitude.

« L’accord concerne des actifs en Russie. Nous exerçons également des activités en République tchèque et au Kazakhstan », a déclaré Vezet.

Le SEO, combien cela coûte ?

Combien devez-vous facturer pour le référencement?
Une somme considérable!
Mais en tant que pigiste, combien devez-vous facturer et comment définir votre stratégie de référencement? Avant d’entrer dans la tarification, permettez-moi de vous donner quelques conseils rapides sur la façon de sécuriser plus de clients en SEO.
Spécialisé dans un certain domaine
Il existe de nombreux emplois SEO et vous ne vous limiterez pas beaucoup en vous spécialisant dans un domaine. Vous pouvez toujours postuler pour d’autres, mais les avantages d’être un spécialiste est que vous avez une compréhension plus approfondie de l’industrie et que vous pouvez écrire un meilleur contenu. De plus, vous aurez des connexions avec des points de vente, des webmasters et des personnes dans le domaine que vous pourrez contacter.
Si vous faites du SEO dans un tout nouveau domaine, tout le monde est un étranger. Donc, mon conseil est de se concentrer sur un domaine, de l’étudier attentivement. Pour moi, j’ai choisi de faire du SEO pour l’industrie de la cryptographie. J’ai lu des livres sur la technologie blockchain. J’ai lu des articles. Je suis allé sur Reddit pour étudier le marketing crypto. Et surtout, j’ai commencé à tisser des liens dans l’industrie.
Prix ​​pour les débutants
Si vous débutez dans le référencement, avez lu quelques livres sur le sujet et avez un peu d’expérience pratique avec votre propre site Web, je vous recommande de travailler gratuitement pour acquérir de l’expérience ou de facturer de 0 à 25 $ de l’heure jusqu’à ce que vous puissiez obtenez 2-3 sites sur votre portefeuille.
Cibler les petites entreprises locales. Ceux-ci impliqueront principalement la création de contenu, le référencement technique sur la page et quelques citations locales. Cela devrait suffire pour classer la plupart des entreprises, mais si vous vous sentez averti, vous pouvez créer quelques backlinks de haute qualité ainsi que quelques nofollow.
Prix ​​pour les intermédiaires
Une fois que vous avez quelques sites sous votre CV et que vous avez des antécédents de succès, il est temps de commencer à facturer de l’argent décent. Si vous n’avez pas de succès dans le classement des petits sites locaux, vous avez besoin de plus de pratique.
Mais à ce stade, un bon montant est de 50 $ à 75 $ / heure, bien que vous puissiez augmenter légèrement. Dans cette fourchette de prix, vous pouvez cibler les entreprises locales et certains sites Web internationaux à faible concurrence. Continuez à construire votre bilan. Une fois que vous avez travaillé sur plus de 10 sites, vous devriez être confiant pour passer au niveau suivant:
Prix ​​pour les experts
C’est là que vous pouvez commencer à facturer un montant respectable: 100 $ – 150 $ / heure. Étant donné que vous avez de bons antécédents de réussite, non seulement vous pouvez trouver des clients, mais les clients devraient vous contacter par le bouche à oreille.
Si vous n’en êtes pas encore à ce stade, envisagez de baisser votre prix. Travailler sur 10 sites devrait vous permettre de vous faire beaucoup de bouche à oreille … si vous le faites correctement et que vos clients sont satisfaits.
Plan SEO pour les professionnels
Mon plan de référencement prend généralement de 3 à 4 mois pour être mis en œuvre et voir les résultats. Voici les grandes lignes de ce que je fais:
Premier mois: recherche de mots clés. Créez du contenu pour ces mots clés. Corrigez tous les problèmes actuels sur la page. Faites du référencement de base sur la page. Améliorez la vitesse du site.
Deuxième mois: terminez toutes les optimisations sur la page qui n’ont pas été effectuées au cours du premier mois. Créez plus de contenu. Construire des citations ou des backlinks (selon que le client est local ou non)
Troisième mois: créez plus de backlinks. Faites des relations publiques et des publications d’invités.
Le troisième mois est le moment où les choses commencent à reprendre.
Quatrième mois: réévaluez votre stratégie. Si votre site n’est pas encore bien classé, demandez-vous: votre contenu satisfait-il l’intention de l’utilisateur? Sinon, remettez à neuf le contenu. Créez plus de backlinks.
Le contenu qui ne satisfait pas l’intention de l’utilisateur ne se classera pas bien, même si vous avez d’excellents backlinks (bien sûr, il existe des exceptions).
Dans l’ensemble, si vous n’êtes pas sûr du prix et que vous souhaitez que je regarde votre portefeuille pour voir combien vous valez, envoyez-moi une ligne dans les commentaires.
Vous devez avoir beaucoup entendu parler du SEO, mais saviez-vous comment le SEO est la base absolue pour démarrer une entreprise prospère? Eh bien, l’optimisation du référencement ou des moteurs de recherche est le processus par lequel on peut affecter la visibilité du site Web d’une entreprise et sa présence en ligne qui, à leur tour, aident votre entreprise à se développer massivement

Qu’est que le référencement – le SEO ?

L’optimisation / optimisation des moteurs de recherche (SEO) est l’un de ces termes dont la plupart des personnes qui dirigent un site Web de grande entreprise auront entendu parler à un moment ou à un autre.
Que fait le SEO pour nous? L’optimisation des moteurs de recherche garantit que le site Web sur lequel nous avons dépensé des milliers de livres est visible pour tous les principaux moteurs de recherche. Deuxièmement et peut-être plus important encore, le référencement permet à nos clients potentiels de nous trouver plus facilement lorsqu’ils naviguent sur le Web.
Comment se développe votre site Web? – Organique vs Pay Per Click
Lorsque vous parcourez un moteur de recherche majeur tel que Google, nous pouvons parfois jeter un coup d’œil à droite de l’écran pour voir la rubrique «Résultats sponsorisés». Ceux-ci sont payés pour les entrées (facturés par clic). De nombreuses entreprises dépensent d’énormes sommes d’argent sur ces annonces sponsorisées.
D’un autre côté, dans la section principale des résultats du moteur de recherche, nous voyons ce que l’on appelle les résultats «organiques». Ces pages apparaissent sans avoir à payer des goûts comme Google, Yahoo ou MSN à chaque clic. La différence entre les deux est énorme en termes de trafic qui peut être réalisé grâce aux résultats.
D’une part, la majorité des gens préfèrent cliquer sur les résultats organiques, la plupart pensant que le site doit être important s’il se trouve en haut des pages de résultats.
Deuxièmement, et d’une grande importance, le résultat organique est toujours visible, alors que le résultat sponsorisé ne sera visible que tant que vous pourrez le payer. Une grande entreprise multinationale dans un secteur hautement concurrentiel pourrait bien être en mesure de se permettre d’importantes sommes d’argent (par exemple 40000 £ par mois) pour garantir que son site soit toujours visible. Cependant, pour la majorité, des quantités beaucoup plus faibles sont généralement tout ce qui est disponible.
Le bio est donc toujours préférable. La grande question est: comment obtenir de bons résultats organiques?
C’est noir et blanc – n’est-ce pas?
Le référencement est une entreprise en constante évolution et a souvent été décrite comme un peu une forme d’art en raison de sa complexité. Une bonne entreprise de référencement doit se tenir au courant de la nature en constante évolution et des subtilités inhérentes à Internet.
Il existe de nombreux stratagèmes utilisés par les opérateurs de référencement qui sont classés par les moteurs de recherche comme «Black Hat».
À la clinique SEO, nous nous efforçons toujours d’utiliser les protocoles «  White Hat  », car certaines des techniques les plus discutables sont susceptibles de pénaliser votre site en termes de classement, et dans certains cas, même totalement interdites dans les résultats des moteurs de recherche.
Méfiez-vous de toute entreprise qui promet des résultats instantanés ou apparemment étonnants. Vous savez le genre de chose: « Obtenez votre site répertorié sur la première page de tous les principaux moteurs de recherche » ou « Nous soumettrons votre site Web à 50 000 moteurs de recherche ».
De telles affirmations sont un signe certain que cette entreprise est heureuse de vous mentir et de B probablement Black Hat.
Combien de temps faut-il pour voir les résultats?
Le vieux proverbe « Toutes les bonnes choses viennent à celui qui attend » est tout à fait approprié dans le monde du SEO. L’amélioration graduelle mesurée du classement sur une période de quelques mois sera bien meilleure à long terme qu’une approche de correction rapide du spam.
Oh oui, vous pourriez être en mesure d’obtenir des résultats rapides en utilisant les méthodes Black Hat, mais il est très peu probable que le résultat dure longtemps, alors qu’une montée progressive dans les rangs conduit souvent à de bons résultats à long terme.
Donc, en conclusion, il est difficile de dire exactement combien de temps il faudra pour obtenir des améliorations massives. Cela dépend du niveau de travail SEO qu’une entreprise choisit. Une amélioration progressive du classement des pages devrait commencer à apparaître au bout d’une semaine ou deux, mais de gros résultats prendront quelques mois, donc il faut de la patience.
Dans l’intervalle, de nombreuses entreprises choisissent d’utiliser des campagnes de paiement par clic afin de maintenir une partie du trafic vers leur site.