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6 conseils pour créer une UX SEO

L’architecture d’un site Web efficace peut être une tâche ardue. Cela soulève la question: par où commencer?
Cela peut également être demandé d’améliorer simplement un site existant pour fournir de meilleures voies de contenu, des conversions d’huissier ou représenter l’importance du contenu pour les moteurs de recherche.
La réponse: votre navigation principale.
Les principales navigations du site Web sont comme des flocons de neige. Vous n’en verrez jamais deux identiques.
Ils remplissent bon nombre des rôles les plus importants d’un site Web, celui de navigateur.
Ils connectent souvent l’utilisateur de la page de destination à la conversion, du chercheur d’informations au contenu ingénieux ou à une autoroute pour explorer les moteurs de recherche.
Quel que soit le rôle, l’élaboration de votre navigation principale avec la convivialité et le référencement à l’esprit se révélera fructueuse à l’avenir.
Voici quelques tâches et considérations que vous devez utiliser dans votre construction ou reconstruction de navigation principale.
Tout au long de ce processus, vous devez vous poser cette question clé:
Avons-nous vraiment besoin de créer un lien vers cette page depuis la navigation principale ou devons-nous ajouter cette page?
Les étapes ci-dessous vous aideront à réaffirmer les intérêts de votre page liée.
1. Flux d’utilisateurs Google Analytics
Avant d’apaiser les moteurs de recherche, nous devons examiner comment la navigation principale est utilisée sur le site.
Cela nous aidera à comprendre comment nous pouvons combiner des considérations de référencement avec la navigation principale sans entraver la convivialité.
Dans votre profil Google Analytics, accédez au flux d’utilisateurs dans le segment Audience. Dans un premier temps, nous voulons voir quels sont les parcours utilisateurs communs sur le site.
Voyez-vous un comportement de mouvement défini?
Ensuite, créez un segment avancé pour afficher les visites qui ont entraîné une conversion ou une transaction.
Encore une fois, voyez-vous un comportement de mouvement défini ou similaire à l’utilisateur commun?
Enfin, tout comme nous avions défini un segment avancé pour surveiller les convertisseurs, créez maintenant un segment pour voir comment les non-convertisseurs. Cela nécessitera la création d’un nouveau segment avancé pour afficher uniquement les visites sans objectif atteint.
Ici, il y a probablement une différence notable entre les convertisseurs et les non-convertisseurs.
Sinon, vos problèmes de conversion se situent probablement entre la vitesse du site, la mise en page et la messagerie.
2. Heatmap
Ce que nous avons fait au cours du dernier exercice était d’obtenir un aperçu analytique des comportements de parcours utilisateur courants.
Passez au niveau supérieur en utilisant les données de la carte thermique (je préfère Lucky Orange) pour comprendre visuellement où les clics ont lieu des utilisateurs de bureau et mobiles ainsi que où l’activité / l’attention de la souris est payée.
Vous avez fait preuve de diligence raisonnable pour comprendre le comportement des utilisateurs. Cela commence à montrer des informations importantes sur les liens ou les principaux éléments de navigation que nous devons conserver.
3. Texte d’ancrage
Dans un monde parfait, tout le monde connaîtrait votre nouvelle offre de services avec son nom innovant accrocheur.
La vérité est que votre prospect arrivant sur le site pour la première fois ne le saura probablement pas. Il est conseillé d’appeler vos services et produits à caractère descriptif dans le texte d’ancrage du lien de navigation principal.
Par exemple, cela aidera les moteurs de recherche ainsi que les utilisateurs de sites Web à savoir que la suite Whiz Bang XL »est en fait une famille de produits logiciels de comptabilité que vous proposez.
Comprendre ce que vous devez appeler vos pages de produits et / ou de services s’appuiera sur la recherche de mots clés.
Une autre bonne pratique dans ce domaine consiste à écouter votre clientèle et à comprendre ce qu’ils appellent votre famille de produits / services ou comment ils s’y réfèrent couramment.
4. Meilleures pages liées
Jusqu’à présent, nous nous sommes concentrés sur les données spécifiques aux utilisateurs, mais concentrons maintenant notre attention sur le référencement.
Dans Google Search Console, dans la section Liens, en particulier les liens internes, vous verrez le rapport de Google sur la fréquence de la façon dont vous vous connectez aux pages de votre site interne.
Vous pouvez inconsciemment voir à quelles pages internes vous créez un lien dans votre navigation principale, mais ce rapport vous donne une idée des cas où vous créez déjà un lien important dans d’autres instances de navigation prises en charge.
Si vous voyez une abondance de liens internes pour les pages que vous jugez moins importantes, vous pouvez maintenant voir que ceux-ci ne doivent pas être placés dans la navigation principale mais peuvent rester dans le pied de page ou la navigation secondaire interne.
5. Maîtriser les bases du référencement
Alors que le texte d’ancrage couvre les besoins de pertinence des mots clés sur la page du référencement, la navigation principale principale Les incontournables de la navigation principale sont ancrés dans des considérations techniques
Considérez cela comme les facteurs qui entourent l’efficacité de l’analyse ».
Google et Bing ont fait de grands progrès au fil des ans dans l’exploration et l’indexation de JavaScript, mais je resterais toujours à l’écart de ce style de navigation.
Si vous excluez accidentellement JavaScript sur site ou n’utilisez pas le déploiement préféré tel que l’amélioration progressive, vous courez le risque de posséder une navigation principale qui est difficile pour un moteur de recherche d’exploration.
La meilleure pratique consiste à vous assurer que votre navigation principale est construite dans un format HTML ou ce que l’on appelle communément des liens référencés href ».
En considérant l’efficacité de l’exploration du site en ce qui concerne la navigation principale, il y a une erreur qui est commise beaucoup trop souvent.
Au cours de la vie d’un site Web, les URL sont redirigées. Ce qui est souvent oublié, c’est que la navigation principale n’est pas mise à jour pour créer un lien vers les URL des pages actuelles et qu’une redirection a lieu.
Forcer un moteur de recherche d’exploration à supporter une redirection ralentira la vitesse d’exploration et donnera une analyse moins efficace pour les moteurs de recherche.
Pour évaluer ce problème potentiel dans l’état actuel de votre navigation principale, utilisez l’extension Chrome Vérifier mes liens Cet outil mettra en évidence les liens de redirection (et rompus) qui peuvent exister dans votre navigation principale.
6. Quel est le classement, ce qui ne l’est pas
Nous avons déjà expliqué que plus vous établissez de liens vers le contenu du site, mieux vous représentez la hiérarchie du site et l’importance des pages / sections pour un moteur de recherche.
En examinant tous vos meilleurs classements de recherche organique, vous pouvez avoir une idée de l’endroit où vous avez probablement des écarts de section ou de hiérarchie.
Lier davantage à ces sections internes peut transmettre de l’importance à un moteur de recherche.
Exemple:
Vous pouvez constater que votre page d’accueil se classe bien ainsi que les pages de sous-catégorie de produit, mais pas les pages de catégorie de produit parent.
Cela peut être dû à une navigation déroulante qui fait un bon travail de lien vers un contenu de site plus profond, seo mais la catégorie parente n’est pas liée du tout.
Cela entraîne une disproportion massive dans la quantité de liens et l’importance perçue aux niveaux de site plus profonds par rapport aux pages de catégorie de niveau parent.
Pour lier ou ne pas lier