En juillet et août 2019, 1 589 spécialistes du marketing sur le Web ont rempli un questionnaire en ligne dans le cadre de l’enquête Google Ranking Factors de SparkToro. L’enquête a regroupé les perceptions des spécialistes du marketing sur les éléments de classement utilisés par le moteur de recherche de Google. Mais… il a également posé une série de questions sur le niveau de confiance dans les déclarations publiques de Google. Ces résultats sont partagés pour la première fois ici.

Distribution agrégée des notations parmi les 20 énoncés couverts par l’enquête
L’enquête demandait: « Dans quelle mesure donnez-vous la vérité aux déclarations Google suivantes selon l’échelle suivante? »

0 – Vraisemblablement Faux: vous avez vu la preuve que cela n’est pas exact
2 – Techniquement correct, mais trompeur (TCBM): il existe une façon véridique d’interpréter la déclaration, mais ce n’est pas toute la vérité et peut tromper les gens
4-100% transparent: toute la vérité, utile
Chacune des 20 déclarations publiques présentées de cette manière utilisait un format lié à la page Web vérifiant la source des remarques, le contexte et des citations complètes. (si disponible), par exemple

Concernant le texte de page Web dans les onglets non visibles, les accordéons, etc.: «nous indexons le contenu, son poids est pleinement pris en compte pour le classement» (source)

Les moyennes de réponse sur cette échelle de 0 à 4 allaient de 1,1 à 3,2. De manière générale, une grande majorité des spécialistes du marketing professionnels ne croient pas à la plupart des déclarations publiques de Google. La moyenne globale des 20 déclarations publiques des représentants de Google était de 1,97. Cela suggère soit un scepticisme considérable de la part des spécialistes du marketing, soit des déclarations systématiquement trompeuses des représentants de Google (ou des deux).

Vous trouverez ci-dessous les déclarations notées dans le sondage, les distributions de réponse et les moyennes énumérées par ordre allant des déclarations les plus crues aux moins convaincantes.

«Il n’existe pas de longueur minimale, ni de nombre minimum d’articles par jour à publier, ni même de pages sur un site Web. Dans la plupart des cas, la qualité vaut mieux que la quantité. ”3.2 Moy.

«Nous utilisons HTTPS comme facteur de classement léger.» 2.9 Moy.

«Il n’ya pas de classement générique boost pour l’utilisation de données structurées. Cependant, structuré peut faciliter la compréhension de la page, ce qui permet également de mieux montrer où elle est pertinente (amélioration du ciblage, éventuellement classement des bons termes). « 2.7 Moy.

«Pour vous aider à toucher davantage de consommateurs sans avoir besoin de listes de mots clés exhaustives, nous avons commencé à autoriser les mots clés de correspondance exacte à correspondre à des variantes proches.» 2.5 Moy.

« Si vous avez des liens normaux sur votre page, vous vous classerez probablement un peu mieux avec le temps … ce n’est certainement pas le cas si vous avez un quelconque avantage de classement en marquant tous les liens sortants comme nofollow. »

« Si vous ajoutez un grand nombre d’URL de qualité médiocre par rapport à celles d’autres URL de votre site, commencez à ne pas indexer et en supprimant ces URL. »

“Nous indexons le contenu, son poids est pleinement pris en compte pour le classement” 2.2 Avg

“Les URL non autorisées n’affectent pas le budget d’analyse.” 2.2 Moy.

“Si vous achetez un ancien domaine et que le nouveau contenu que vous ajoutez est différent de celui de l’ancien domaine, vous partez essentiellement de zéro. « 2.0 Moyenne

«L’AMP n’est pas un facteur de classement.» 1.9 Moy.

« Il n’y a pas une telle chose comme des mots-clés LSI – quelqu’un qui vous dit est autrement erreur » 1,8 Avg

« Si * vous faites * des liens de qualité sur votre site, cela serait considéré comme contraire à nos directives pour les webmasters. » 1.7Avg

« Si vous ne disposez alors d’une action manuelle vous n’avez pas besoin de soumettre un désaveu! » 1,7 Moy

“Google favorise-t-il les nouveaux contenus?” “Non.” 1.5 Moy.

“301, 302, 307, ne vous inquiétez pas. Utilisez ce qui a du sens pour vous. Ils passent tous le PageRank. ”1.5 Avg

En référence à « être à l’abri de SEO négatif comme CTR Attack & Bounce Attack, »
“Vous pouvez simplement l’ignorer.” 1.5 Moy.

«Nous traitons les sous-domaines et les sous-répertoires de la même manière. Faites ce qui est le mieux pour votre site. « 1.5 Avg

« Temps d’arrêt, CTR, peu importe … ce sont généralement de la merde. » 1.4 Moy.

«Les sites Web WIX fonctionnent bien dans les recherches.» 1.3 Moyenne

“Nous n’avons rien de comparable à un score d’autorité de site Web.” 1.1 Moy.
Mon analyse de ces réponses a conduit à plusieurs pensées:

Les spécialistes du marketing (du moins ceux qui ont participé à cette enquête) sont généralement avisés, réfléchis et expérimentés. Leur scepticisme dans les déclarations de Google se pencha en grande partie la façon dont je pense, donner plus de poids aux déclarations avec plus de nuances et de flexibilité par rapport à ceux qui ont fait universelles, des déclarations de couverture déclarative.
Si j’étais un représentant de Google chargé de faire des déclarations publiques sur le fonctionnement du moteur de recherche, j’utiliserais ces réponses pour réfléchir à mes objectifs et à ceux de mes collègues. Si la confiance et la perception de la transparence sont importantes, il reste encore beaucoup à faire.
Pour ceux qui commencent tout juste leur voyage dans le marketing de recherche, cette enquête est un bon rappel que beaucoup des professionnels plus de succès dans le domaine ont scepticisme envers les déclarations publiques de Google. Répéter et amplifier ces déclarations sans procéder à une évaluation critique risque d’induire les autres en erreur et de nuire à vos perspectives et à celles de vos clients pour une performance optimale.
Je regarde hâte de relancer cette enquête en 2020 et de voir comment la perception pourrait changer. Mon espoir est que les représentants de Google améliorent leur transparence, leur empathie et leurs connaissances et que, dans les années à venir, les déclarations de la société soient plus fiables.

Google contrôle les deux tiers de tout le trafic Web. Leur part de marché dans la recherche est supérieure à 90% dans plus de 95% des pays du monde. Et ils sont sans doute la source d’information la plus dominante de la planète. Cela vient (comme il se doit) avec des attentes élevées et un examen minutieux. J’aimerais voir Google relever le défi.